加盟盲盒專(zhuān)賣(mài)店(“我發(fā)誓，這是我買(mǎi)的最后一個(gè)盲盒”)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:加盟盲盒專(zhuān)賣(mài)店(“我發(fā)誓，這是我買(mǎi)的最后一個(gè)盲盒”)。
“我發(fā)誓，這是我買(mǎi)的最后一個(gè)盲盒”
搬家的那天，哲勒勒下定決心撤退并賣(mài)掉了莫莉，他花了兩年的時(shí)間在兩面墻上收藏了莫莉，價(jià)格約6萬(wàn)元人民幣。這是哲勒勒第一次知道他在莫莉身上花了那么多錢(qián)。
這個(gè)傲慢自大的小女孩，大眼睛，嘴巴總是blind著嘴，是最受歡迎的盲盒IP，也是盲盒的代名詞-一個(gè)盒子里有一個(gè)8-9厘米高的塑料玩具，價(jià)格從59-79元，外包裝上顯示的是12個(gè)系列的娃娃的模樣，但在付款并打開(kāi)盒子之前，您不知道自己贏了哪個(gè)。 。如果幸運(yùn)的話，您可能會(huì)得到外觀更好，更特殊的“隱藏物品”，這是所有盲盒玩家都渴望的寶藏。
盲盒有多熱？根據(jù)生產(chǎn)和銷(xiāo)售盲盒的時(shí)尚玩具公司Bubble Mart披露的數(shù)據(jù)，僅2020年雙十一之日，Bubble Mart天貓旗艦店就售出了超過(guò)2700萬(wàn)元的盲盒;截至發(fā)稿日期，這家旗艦店銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)個(gè)盲盒，每月價(jià)格為59元。盲盒游戲，潮灣裝配線的大量生產(chǎn)以及繁榮的二手市場(chǎng)共同創(chuàng)造了今天的莫莉。
在成都寶馬太古里商店的柜臺(tái)擺放的娃娃
·賭博·
“我發(fā)誓，這是我買(mǎi)的最后一個(gè)盲盒”
2020年，Bubble Mart與Molly的創(chuàng)作者簽約，并開(kāi)始銷(xiāo)售Molly的盲盒。根據(jù)Bubble Mart的官方聲明，贏得Molly系列盲盒中的隱藏物品的概率為1/144。從理論上講，玩家至少需要花費(fèi)8496元購(gòu)買(mǎi)一件隱藏物品。
隱藏模型是一種罕見(jiàn)的設(shè)計(jì)模型。贏得比賽就像一場(chǎng)賭博，“我發(fā)誓，這是我買(mǎi)的最后一個(gè)盲盒。”但是，即使是普通模型也可能無(wú)法贏得比賽。我想要的那個(gè)，在“頂級(jí)”階段，Zhe Lele每天都會(huì)去實(shí)體商店挑選一些。當(dāng)打開(kāi)盲盒時(shí)，他每次都會(huì)如此自信地告訴自己，但是下次他仍然有幻想，希望坎普能畫(huà)出自己喜歡的那個(gè)。許多玩家的想法與音樂(lè)相同，龐大的團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)造了盲盒市場(chǎng)。
作為莫莉背后的推動(dòng)力，泡泡超市是最大的贏家。 Bubble Mart成立于2010年，并將于2020年登陸新三板。根據(jù)其財(cái)務(wù)報(bào)告，2020年上半年，Bubble Mart的收入超過(guò)了1.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)了更多。超過(guò)155％；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為2109.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)1400％，毛利率高達(dá)59％。其電子商務(wù)業(yè)務(wù)也持續(xù)增長(zhǎng)。
成都太古里的竹市實(shí)體店
除了Bubble Mart，許多時(shí)尚游戲公司也都從這一趨勢(shì)中受益。
《紅星報(bào)》記者通過(guò)對(duì)兩家盲盒公司的暗訪得知，由于“假冒成本太高”，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有盜版盜版行為，但是如果獲得授權(quán)，很難獲得授權(quán)。您想出售盲盒，唯一的辦法就是加入。
加入盲盒的門(mén)檻相對(duì)較高。對(duì)于盲盒品牌“ Hellobox”，必須在北京和上海等一線城市的人流量大的購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)分店。除了每年人民幣80,000元的特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)外，每年還需要人民幣10,000元的品牌使用費(fèi)。另一方表示，如果該品牌的分支機(jī)構(gòu)在上海開(kāi)業(yè)，初期投資將在40萬(wàn)元左右。
特許經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的好處也很可觀：加盟商可以以平均價(jià)格的50％到60％的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品，也就是說(shuō)，價(jià)格為59元的盲盒可以以大約35元，如果是一個(gè)盒子（即144個(gè)），則必須確保其中有一個(gè)隱藏物品。另一方稱(chēng)，該品牌在上海一個(gè)廣場(chǎng)的直營(yíng)店每月凈利潤(rùn)約7萬(wàn)元。這意味著加入盲盒的成本大約可以在半年內(nèi)收回。
成都一家購(gòu)物中心的盲盒機(jī)
·希望·
保費(fèi)是幾十倍。有人在“專(zhuān)門(mén)化盲盒”嗎？
如果玩家繪制了重復(fù)的樣式，則可以出售它，或與朋友交換它以獲得所需的東西。此時(shí)，盲盒二手交易市場(chǎng)誕生了。
在盲盒交換組中，洋娃娃被標(biāo)上了清晰的價(jià)格標(biāo)簽。在二手市場(chǎng)投放時(shí)，此價(jià)格標(biāo)簽可能會(huì)加倍。根據(jù)仙嶼今年中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，仙嶼有30萬(wàn)盲盒玩家交易，交易量達(dá)數(shù)千萬(wàn)。每月釋放的閑置盲盒數(shù)量比一年前增加了320％。報(bào)告還指出，最搶手的隱形模特“ Pan Angel Lori”被炒到了2350元，是價(jià)格的39倍。
盲盒交換組
實(shí)際上，最受歡迎的“嬰兒圈子”隱藏模型的溢價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)39倍。例如，在Labubu盲盒中的“三交魚(yú)”大型隱藏模型（每個(gè)售價(jià)59元）是免費(fèi)魚(yú)。最高價(jià)已經(jīng)賣(mài)到3650元，是盲盒價(jià)格的61倍；一套四色的“三角魚(yú)”在咸魚(yú)上以22000元的價(jià)格成交。還有價(jià)格高昂且數(shù)量有限的模型，例如Dimoo的“ Deer Shadow”模型，最初售價(jià)為899元的娃娃，在咸魚(yú)上的最高價(jià)格可以達(dá)到9888元。
一套四色的“三交魚(yú)”在咸魚(yú)上以22000元的價(jià)格成交。
淘寶上也有一些玩具賣(mài)家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售已打開(kāi)的“指定盲盒”。如果玩家特別想要某種型號(hào)并且不想冒險(xiǎn)盲目抽簽，他們也可以購(gòu)買(mǎi)指定型號(hào)。系列中每種樣式的價(jià)格都不同，指定的樣式大多低于盲盒的價(jià)格，隱藏的樣式稍高，溢價(jià)通常約為三到四倍。
仍然有很多“寶貝朋友”在仙嶼以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)指定的盲盒
·上癮·
開(kāi)業(yè)之日起的不確定性
這種令人上癮的消費(fèi)形式引起了人們對(duì)盲盒的懷疑，而數(shù)十倍的溢價(jià)也使人們懷疑盲盒背后的炒作。記者前后采訪了許多盲盒玩家，這種盲盒能帶來(lái)什么樣的心理感受？
“收藏成癮”也是盲盒愛(ài)好者中常見(jiàn)的“疾病”。肖申（化名）出生于90年代，來(lái)自成都。
“我有一個(gè)收藏癖。如果我缺少收藏，我會(huì)感到不舒服?！蓖婷ず幸呀?jīng)超過(guò)六年的小沈，現(xiàn)在家里大約有七八百個(gè)玩偶。平均價(jià)格為每個(gè)59元?；ㄔ诿ず猩系腻X(qián)超過(guò)4萬(wàn)元。 “贏得59元的隱藏資金仍然很令人興奮，感覺(jué)就像是中了彩票。”小沈告訴記者，由收集過(guò)程本身引起的情緒波動(dòng)是她幸福的來(lái)源之一。她通過(guò)盲盒也了解很多。朋友。
還有像Zilele這樣的參與者，“盲目盒的不確定消費(fèi)會(huì)令人上癮并且勢(shì)不可擋”；另一方面，除了實(shí)物商品，它還為玩家提供額外的滿足感，驚喜等。情感價(jià)值甚至已經(jīng)成為與玩家進(jìn)行交流的一種社會(huì)貨幣。
大約三個(gè)月前，微博博客“盧克·盧克”（Luke Luke）擁有近100,000個(gè)關(guān)注者，進(jìn)入了進(jìn)站。他告訴記者加盟盲盒專(zhuān)賣(mài)店，盲盒最吸引人的地方是他不確定消費(fèi)。 “我不知道下一個(gè)會(huì)是什么。它將令人興奮和愉快?！北R克·格林（Luke-Green）盧克（Luke）曾經(jīng)畫(huà)過(guò)《馬戲團(tuán)》（Pitch Circus）的《悲傷小丑》系列的隱藏版本。當(dāng)時(shí)他沒(méi)有在微博上錄制開(kāi)場(chǎng)視頻。 ，但是站在商店前非常興奮，“手在顫抖”。
Green Luke收集的盧克娃娃
邱麗麗，來(lái)自湖南的80年代后80年代后，是一個(gè)喜歡花708元的“端盒”（即一次買(mǎi)一套，該套裝包含12個(gè)盲盒）的球員，因此從2014年底開(kāi)始，邱麗麗現(xiàn)在約有25套洋娃娃，售價(jià)約4萬(wàn)元。她告訴記者，贏得尾箱中隱藏貨幣的可能性約為20％。
邱麗麗收集的娃娃
邱麗麗自稱(chēng)是“佛陀”玩家，她不會(huì)花大錢(qián)買(mǎi)隱藏模型，而且她從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)二手物品。 “真正喜歡盲盒的玩家實(shí)際上是在為這種設(shè)計(jì)付出代價(jià)。但是您會(huì)發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)盲盒的公司太多了，新設(shè)計(jì)師會(huì)在幾天內(nèi)生產(chǎn)出新玩偶。”
盲框的社會(huì)屬性也可以在社交網(wǎng)站上看到。一個(gè)跨境時(shí)尚美容博客作者，其ID為“開(kāi)箱即用的布玩具”加盟盲盒專(zhuān)賣(mài)店，在微博上擁有320,000個(gè)關(guān)注者。她的正常視頻流量在30,000到50,000之間，而開(kāi)箱的視頻盲盒通常在100,000左右。
跨界時(shí)尚博主收集的娃娃“開(kāi)箱即用布玩具”
數(shù)據(jù)顯示，盲盒用戶(hù)的畫(huà)像位于一線和二線城市，年齡在18至35歲之間，主要是年輕的白領(lǐng)階層，女性占70％以上。這個(gè)群體強(qiáng)烈愿意為自己的愛(ài)好和情感經(jīng)歷付出代價(jià)。有些人愿意為自己的利益付出高昂的代價(jià)，而另一些人則選擇盡其所能。
盲盒是可以接受的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)
但是不要有賭徒的心態(tài)
關(guān)于盲盒是否炒作的問(wèn)題，盧克·格林說(shuō)：“嬰兒圈不太大。盲盒的價(jià)值不會(huì)像其他藝術(shù)品那樣隨著時(shí)間的推移而增加。它實(shí)際上是一個(gè)塑料娃娃。它沒(méi)有炒作的價(jià)值。”
小沈認(rèn)為，真正的玩家不會(huì)大肆宣傳盲盒。 “真正的玩家實(shí)際上是在賣(mài)自己的運(yùn)氣，因?yàn)橼A得隱藏資金的可能性非常低?！毙∩蛟谙蓭Z也生了一個(gè)孩子。一盒708元的價(jià)格可以打兩三百元。
那么，盲盒中是否有任何炒作值？這風(fēng)能吹多久？大型營(yíng)銷(xiāo)名人和營(yíng)銷(xiāo)官方客戶(hù)腦細(xì)胞經(jīng)理高振珍認(rèn)為，盲盒是一種可以接受的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，并且其引發(fā)的趨勢(shì)將繼續(xù)。
高振珍告訴記者，盲盒類(lèi)似于日本的扭蛋機(jī)。這是一種針對(duì)消費(fèi)者所激發(fā)的賭博心理的銷(xiāo)售方法。由于未知和不確定性，它激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心。
高振珍認(rèn)為，盲盒市場(chǎng)涉及黃牛。 “您可以在所有電子商務(wù)平臺(tái)上看到多層高級(jí)轉(zhuǎn)售產(chǎn)品，稀缺和隱藏模型的價(jià)格甚至可以高出十倍以上。因此，盲目的盒子是否具有投機(jī)價(jià)值是不言而喻的。 “
“不確定的刺激加上低廉的單價(jià)和種類(lèi)引起的收集收藏的愿望，再加上社會(huì)相關(guān)性從圈子擴(kuò)大，盲盒市場(chǎng)仍處于向上發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！备哒裾湮蚁嘈艔脑O(shè)計(jì)到零售，從策展到采購(gòu)，再到二手交易，盲盒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展得很好，但另一方面，無(wú)論是商人遵守市場(chǎng)秩序還是理性要求。按盒子圈消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，盲盒市場(chǎng)將變得越來(lái)越嚴(yán)格。
“撇開(kāi)黃牛，烤種子和堅(jiān)果等因素，百葉窗盒是可以接受的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。在平常的生活和繁重的工作壓力下，它給喜歡它的人一種興奮和樂(lè)趣，它的發(fā)展和持續(xù)發(fā)展是的，我只是希望那些參與的人不會(huì)沉迷于它，并擁有賭徒的心態(tài)。”高振珍說(shuō)。
紅星新聞?dòng)浾吲硐蚱胶屯醅帗?jù)受訪者說(shuō)的一些圖片
編輯周琳
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