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《波西米亞狂想曲》票房破8000萬，加盟影院3135家的全國藝聯邁入發展新階段
溫｜季正鵬
編輯｜季正鵬
它發行了12天，票房超過8000萬。這是“波希米亞狂想曲”在中國電影市場上的表現，也是迄今為止在美國藝術電影展覽聯盟專線中的最佳表現。
自成立以來，國家藝術聯合會已發行11部電影，包括《海邊的曼徹斯特》，《三個廣告牌》，《阿飛的真實故事》等11部電影。市場認可度迅速提高，加盟影院也從110個擴展到3135個。
在努力滿足多層次觀眾的多樣化觀看需求的同時，成立了全國藝術聯合會也為藝術電影放映開拓了更廣闊的市場，現已成為中國藝術電影發行和放映的重要組成部分。
目前，自2020年10月成立國家藝術電影放映聯盟以來，已經過去了30個月。
內容，受眾，硬件，服務
國家藝術聯合會將在許多方面做出努力
發行和放映藝術電影并非易事。國家美術聯合會成立之初就做好了思想準備。在2020年10月的全國美術聯合會成立典禮上，贊助人之一，中國電影資料館館長孫向輝坦率地說：“劇院必須做好至少三年不賺錢的準備。 “
2020年10月，全國美術聯合會在長春成立
今年是宜聯成立的第三年，情況似乎比預期的要好得多。在許多高質量電影的幫助下，市場對藝術電影的信心逐漸增強，電影票房也逐漸提高。最初的劇院加盟嘗到了甜頭，這也促使更多的劇院積極參與。美國國家藝術聯合會的專線發行已經成為一種新嘗試，可以解決多層次觀眾的多樣化觀看需求與電影市場發展不平衡和不足之間的矛盾。
在今年2月底舉行的全國電影工作座談會上，中宣部常務副部長，國家電影局局長王曉輝明確指出：要注意劇院建設。 ，深化電影院線系統的改革，并繼續運營人民劇院線全國藝術電影放映聯盟。
這似乎表明，經過兩年半的穩定布局和集約化運營，國家美術聯合會即將進入一個新的發展階段。
在采訪中，孫向輝告訴記者，在秉承電影業高質量發展方向的背景下，藝術聯盟的新時代側重于優化內容供應，改善軟硬件配置，發現和聯系觀眾，并繼續實踐“國家藝術電影”放映聯盟的聯合宣言，促進了中國電影整體藝術質量的提高，為全國觀眾提供了穩定的時間和空間來展示藝術電影，力求使具有真正藝術價值的電影獲得了積極的市場回報，并形成了藝術電影體系的良性循環。
確保高質量的內容供應是Art Alliance工作的重要組成部分。孫向暉認為，高質量的內容不僅僅是一系列的“好”和“獨特”電影，還包括策劃并結合清晰的想法來展示的“好”和“獨特”電影。
接下來，依蓮將發行一系列以音樂季，大師季，新秀季等為主題的優秀中外藝術電影。
“實際上，正在放映的“波西米亞狂想曲”是國家藝術聯合會音樂季的揭幕。在這個季節，觀眾還將看到“愛之聲：卡拉斯”和“達林達”等電影錄制和刻畫杰出的音樂家。這??些電影匯聚在一起，使觀眾始終沉浸在漫長的音樂之河中，而即將宣布推出的奧斯卡獲獎影片《羅馬》將帶領大師團的演出。外國青年導演的處子秀將在新秀季節聚集。”
“羅馬”將由美國國家藝術電影放映聯盟獨家在網上放映
受眾與內容一樣重要。如何有效地將優秀的藝術電影與深層的民間觀看需求聯系起來，是藝術聯盟面臨的一個突出問題。
目前，藝術聯合會已在全國35個城市建立了40個粉絲團體。每次發行新電影時，樂隊的主人都會要求他們，并聯系當地著名的電影評論家，資深影迷等舉行電影觀看會議和其他活動。
中國電影資料館的王自牧負責開發，聯系和管理這些粉絲團體。王子母也被大家譽為“成千上萬的團體之王”。他告訴記者：通過這些粉絲的相關反饋，可以更準確地把握藝術電影觀眾的需求和品味，但還不足以發現更多的觀眾。
為了充分了解觀眾的需求，據孫向輝介紹，依蓮目前正在與淘票票合作開發依蓮觀眾平臺。她希望通過建立相關的數據庫和觀眾成員系統來進一步加深對觀眾的了解。實現面對不同電影的觀眾的相關反饋，豐富藝術電影發行的推廣實踐。
到2020年，陶票票將成為藝術聯盟的合作單位之一
藝聯的整體規模和覆蓋范圍的迅速擴大，對每個加盟劇院的排練工作提出了更高的要求。如何加強加盟影院的管理并優化軟硬件配置也是Artlink的關鍵問題。
3月18日，80名劇院經理和前線工作人員出現在中國電影資料館的多功能廳中。中國電影史，世界電影史，電影美學和藝術電影策展人的研究人員共同為他們參加了為期三天的電影課。據報道，這是藝術聯合會首次舉辦相關培訓活動。將來每季度將進行類似的培訓，以形成長期機制。
伊蓮訓練場
孫向暉說：“藝術電影的放映不同于普通的商業電影。我們必須在原始商業影院的基礎上探索自己的特點。最大的不同是電影的放映方式。培訓的目的是豐富電影管理員在藝術電影領域的知識，提高他們的獨立策劃能力，在不久的將來，不同的城市，不同的電影管理公司，甚至每個加盟電影院都會有自己的策略參展商，藝術電影的創造力最終必須來自這些一線經理。”
在硬件方面，由于藝術聯合會進行了大量的主題放映，許多電影本身非常適合長期放映，而制片廠需要長期保留電影資源。
此外，依蓮加盟電影院遍布全國，情況有所不同。所有劇院均由宜聯安排發布指導，這不適合形成劇院自身的特色。
孫向輝說，宜聯還希望逐步形成連貫一致的整體步驟和靈活的局部行動的特征。為了實現所有這些目標，加盟影院需要有獨立的或準備提取的電影庫支持。建議針對相應的硬件配置。特殊要求。
為了解決這個問題，伊蓮目前正在努力與萬達和其他具有獨立電影發行能力的劇院連鎖和電影管理公司以及正在開發的智能投影系統開發部門進行密切的技術交流，并促進試點工作。成立。另一方面，它也正在考慮為加盟電影院開發專用的小型服務器以支持藝術電影放映的可能性。
負責藝術聯盟技術工作的工程師劉玉浩說：“這兩種方法仍處于探索階段。接下來，他們將選擇五個或六個工作室進行實驗，以查看哪種方法更適合藝術電影。分發和篩選規則。”
伊蓮存在的初衷是擴大國內藝術電影的市場空間。關于伊連的未來發展方向，孫向輝表示希望國內優秀藝術電影的制片人不要低估伊連劇院的實力，他們也可以像獲得奧斯卡獎的外國電影制片人一樣信任伊連。以定制電影的費用以及在宣傳和發行上的投資為基礎，向伊聯贈送了一部優秀的藝術電影，并將在特別的行上放映。
藝術電影觀眾的知識
這是美國國家美術聯合會的最大優勢
以前，主流商業影院上映的藝術電影的總體印象是目標市場很小，票房收入很低。宣傳和發行藝術電影的困難在于如何利用有限的成本，專注于尋找市場地位以及尋找具有真正匹配度的核心觀眾。
在記者的采訪中，許多從業者表達了對藝術聯合會的努力和進步的認可。駐北京的制片廠經理告訴記者：“這次，即使在普通的商業介紹片中，“波西米亞狂想曲”的宣布也意義重大。”他嘴里的“大手大腳”主要體現在投影的尺度上。
重視點Ying和口碑發酵是依蓮的傳統。畢竟，從伊蓮成立之初的定位就是“一種為藝術電影量身定制的發行方法”。
在宜聯，簽約劇院必須保證每天至少保證3部藝術電影，每周至少保證10部黃金演出。
經過兩年半的耕and和積累，伊蓮的專職產品線分銷已經在工作室和目標受眾的心中樹立了品牌。它不僅達到了擴大藝術電影市場空間的目的，而且還幫助藝術電影找到了合適的觀眾。為劇院提供更多自主空間。
《海邊的曼徹斯特》是伊連專線發行的第一部電影
《海邊的曼徹斯特》是伊連特刊的第一部電影。在影片上映之前，伊蓮聯的相關人員與一些加盟劇院當地廣播公司和自我媒體合作影廳加盟，進行了口口相傳。
去年，這部同時獲得奧斯卡獎的電影《三個廣告牌》發行時，電影攝制組，宣傳公司和伊蓮·艾琳都在努力選擇第一批觀眾。篩選的口碑迅速爆炸。增強影片的整體宣傳，這與目標人群的準確性有很大關系。
“波希米亞狂想曲”于3月16日至17日在北京，上海，廣東，江蘇等30個省和128個城市開幕，并進行了600場放映。迄今為止，放映的次數與全國藝術聯合會的放映次數相同。迄今為止規模最大。同時，共有18個電影觀看小組在全國范圍內開展了電影觀看活動，并贏得了來自全國40,000多個觀眾的好評。
放映后，“波希米亞狂想曲”在三個主流電影評分平臺Taopiao，Maoyan和Douban上贏得了9.3、9.5、8.6超級大國。高分為后續發行奠定了堅實的基礎。
以前的市場和受眾培訓已逐漸轉變為宜聯出版的最大優勢。去年，在伊聯專線放映的“三個廣告牌”在發行的第一天就覆蓋了537家劇院和974個銀幕。盡管影片的全國票房比例僅為0.8％，但在第一個周末的前三天，票房就突破了1500萬元人民幣。 ，出勤率始終保持在40％以上，最高達到53％，最終獲得了不錯的票房成績。
今年《波希米亞狂想曲》發行時，將會有更多的劇院加入宜聯，規模更大。放映首日的電影比例接近8％，是“三個廣告牌”的幾倍，但在電影方面，依蓮對電影觀眾的精確影響仍然令人印象深刻。
中國電影資料館國家藝術聯合會項目負責人祁英告訴記者，截至3月30日，“波西米亞狂想曲”連續八天在同一時期擁有最高的平均觀眾人數。影響下的自然流”。
擴大覆蓋范圍，避免不必要的競爭
最大限度地保證加盟工作室的利益
在2020年10月成立宜聯公司時，中國電影市場的銀幕數量接近40,000。當時的主管部門為宜聯設定了“小目標”，以100塊銀幕開始：加盟銀幕的數量可以達到整個市場的10％。
到2020年4月，全國的銀幕數量接近6.40,000，伊蓮劇院的劇院加盟數量達到3,135，銀幕數量達到3,700。可以說階段目標已經基本完成。
伊蓮的最初發展方向是一、二線城市，目前3700塊銀幕的大部分都位于一、二線城市，這與中國藝術電影市場的當前發展相符。
“ 一、二線城市的觀眾已經養成了觀看藝術電影的習慣。電影觀眾在觀看主流商業電影時常常開始尋求豐富多樣的觀看體驗，”英琪告訴記者：“根據我們的調查，藝術電影市場最初集中在一些一線和二線城市。在過去兩年中，隨著經濟發展和觀眾的成熟，更多的二線城市也成為藝術電影的重要票房。”
經過兩年半的發展，一線和二線城市的伊蓮加盟電影院的覆蓋范圍相對穩定。宜聯的營銷策略也從追求劇院數量的積累轉變為優先考慮有效的覆蓋范圍。不必要的競爭。
去年確認在宜聯發行了“三個廣告牌”后，申請加盟的影院數量激增。今年，有很多劇院申請了《波西米亞狂想曲》，但伊蓮拒絕了。 加盟請求北京和上海的一些電影院。
Yingqi表示：“根據宜聯目前的計劃，一線城市的劇院數量暫時不會增加。例如北京。 加盟現在大約有150家電影院，應該覆蓋的區域已經被覆蓋。 ，下一步是確保加盟劇院的利益。如果有好的電影，每個人都可以隨時添加。對于那些在成立之初就積極回應并一貫支持伊聯發展的劇院來說，這將是一個損失。公平。”
出于同樣的考慮影廳加盟，伊蓮對“波西米亞狂想曲”的甄選策略與“三個廣告牌”的甄選策略大不相同。
“三個廣告牌”的發行是一個逐步擴展的過程：在發行的前三天（3月2日至3月5日），僅允許顯示藝術聯盟旗下的加盟劇院；從第四天（3月6日）開始，放映范圍擴大到藝術聯盟旗下加盟工作室的各個劇院；從第7天（3月9日）開始，放映范圍擴大到中國聯合電影院，藝術聯盟，萬達電影院，安樂電影院（百老匯，百美匯，百利宮）的贊助商和首批加盟歡樂藍海電影院，盧米埃爾電影的電影院；隨后，中國電影南方新干線，上海聯合電影院和中國電影明星電影院也參加了放映。
但是《波西米亞狂想曲》目前尚無擴展計劃，原因也是為了確保加盟劇院的權益。 “依蓮特殊在線篩查的關鍵時期是三個月。我們希望保持篩查資源的稀缺性，并實現盡可能長的篩查。”
除了對優秀電影的“長期獨家放映權”外，Artlink還將優先考慮加盟劇院，這些劇院始終堅持藝術陣容的指導，以安排電影的放映，登陸活動，和相關的電影節。 。這些加盟劇院也被Art Union稱為核心加盟劇院。
例如，為慶祝中華人民共和國成立70周年，伊蓮將推動中國電影資料館特別策劃的一系列放映，以紀念中華人民共和國成立70周年。 3月至10月前往加盟電影院。
在放映期間，將在藝術聯盟的核心加盟劇院進行包括知名電影制片人和電影專家參加的放映活動和相關輔助展覽在內的收益。
在放映期間，藝術聯盟的核心加盟劇院將獲得各種好處
不僅《波希米亞狂想曲》在最近幾部電影的特別放映中，伊蓮還因電影的沉沒和電影制作的改進而受到影迷的呼吁。 “其中很大一部分是在三線和四線城市。或者在縣城，一些粉絲說附近沒有場景，您需要開車幾個小時才能看電影。”
在確保一線和二線城市的現有格局的同時，伊蓮還將探索漸進式下沉并適當擴大三線和四線城市的覆蓋范圍。但是，孫向輝特別強調：“這一步的大小取決于發現受眾的廣度和培養受眾的深度。”
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