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業(yè)績快報丨李寧2020凈利潤同比增長109.6%，“多渠道”策略正在奏效

3月27日，李寧（02331.HK）公布了截至2020年12月31日的2020年全年業(yè)績。

根據(jù)財務(wù)報告，李寧2020年的收入將達(dá)到138.70億元（人民幣，下同），同比增長32％。其中，每個類別的銷售增長與整體增長相同。鞋類產(chǎn)品的銷售額占43.7％，服裝占51.2％，銷售增長率超過32％。同店整體銷售額增長了10％-20％；總體零售量（在線和線下）增長了20％-30％。

2020年，集團(tuán)和各種渠道的同店銷售增長，圖片來自李寧

2020年，集團(tuán)實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤14.99億元李寧加盟利潤，同比增長109.6％。扣除一次性非經(jīng)營性損益后，李寧的凈利潤同比增長77％至12.66億元。

此外，李寧的毛利潤從去年同期的530.53億美元增長34.7％至68.5億。該集團(tuán)的整體毛利率提高到49.1％（2020年為48.1％）。毛利潤的增加和毛利率的提高主要是由于李寧給予特許經(jīng)銷商的運(yùn)輸折扣增加，自營渠道的新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品銷售折扣的改善以及標(biāo)簽成本比率。

收入和同店銷售額的增長以及利潤率的提高與李寧繼續(xù)實施“多渠道”戰(zhàn)略有關(guān)。

從2020年到2020年李寧加盟利潤，李寧各個渠道的銷售比例，圖片來自李寧

在網(wǎng)上，該集團(tuán)2020年的電子商務(wù)渠道收入將實現(xiàn)約40％的同比增長，占總收入的22.5％。電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長與新產(chǎn)品策略有關(guān)。其中，該電子商務(wù)平臺已推出了獨(dú)立的產(chǎn)品線“ Counterflow-Retro”系列，專注于中高價位的中國時尚產(chǎn)品。

就線下而言，到了2020年，李寧在傳統(tǒng)商業(yè)街，百貨商店和體育城市的發(fā)展基礎(chǔ)上，開設(shè)了覆蓋高端渠道（如購物中心和網(wǎng)點）的新店，并全面開設(shè)了門店。類基準(zhǔn)商店和中國李寧時裝商店。

渠道庫存銷售比率的提高也幫助李寧增加了收入并提高了盈利能力。 2020年，為提高渠道效率，李寧關(guān)閉了虧損門店并升級了低效門店。財務(wù)報告顯示，到2020年，集團(tuán)的平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)從去年同期的78天減少到68天，平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)和應(yīng)付賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)分別減少了15天和11天。

裝修商店后，李寧仍在鋪設(shè)更多線下商店。截至2020年12月31日，李寧中國銷售網(wǎng)點（不包括楊寧）總數(shù)為6,449個，到2020年將增加105個。李寧楊銷售點總數(shù)為1,101個，同比增加308個。年。

雖然盈利能力正在改善，但李寧的總成本仍在增加。但是，李寧正在平衡各種收入投入的比例。

就產(chǎn)品而言，它推出了“李寧三”輕彈技術(shù)，研發(fā)費(fèi)用在收入中所占的比例從2.2％增加到2.6％。在品牌營銷方面，廣告占收入的百分比持續(xù)下降，從去年同期的10.4％降至9.6％。

此外，李寧還提到，新的冠狀病毒將使2020年的整體前景或面臨嚴(yán)峻考驗。

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