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6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳在產品招商會現場表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。茅臺對“國酒茅臺”商標的執念至此塵埃落定。
據了解，自2001年來，茅臺集團持續向國家商標主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標，9次申請，相繼被駁回、駁回復審等。同時，茅臺集團的這一舉動引得其他酒企紛紛提出異議。2018年5月，國家商標委對茅臺提出的“國酒茅臺”商標注冊申請，復審決定“不予注冊”。
2018年7月，茅臺便向北京知識產權法院起訴商評委，要求撤銷不予注冊的復審決定。2018年8月，貴州茅臺集團申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件并“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”，茅臺集團在聲明中宣布，“對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。”
2018年9月，貴州茅臺的微信公眾號名稱也從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。系統顯示，賬號主體的企業全稱為“貴州茅臺酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅臺”認證“貴州茅臺”。茅臺集團和貴州茅臺的官網首頁上，“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。茅臺進入了“去國酒化”時期。
2019年，對于茅臺集團而言是不平凡的。5月22日，貴州省紀委監委網站通報茅臺原董事長袁仁國被雙開。貴州茅臺集團的新任董事長李保芳正逐步推翻前任舉措。該集團正在叫停定制化業務，生產非高端品牌的分公司也在關停。貴州茅臺集團還在成立營銷公司，希望直接面向客戶銷售，同時還在削減其上市公司的3000多家經銷商網絡。
3月28日國酒茅臺官網，貴州茅臺發布2018年年報，實現營業收入736.39億元，同比增長26.49%；實現營業利潤513.43億元，同比增長31.85%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤352.04億元，同比增長30%。2018年每股收益28.02元。公司擬以2018年年末總股本12.56億股為基數，對公司全體股東每10股派發現金紅利145.39元（含稅），將創下2001年上市以來的最高紀錄，共分配利潤182.64億元。彭博數據顯示，茅臺2018年度股利支付比例為51.88%，也創下歷史新高。
2019年一季度茅臺盈利增長預計保持強勁。中信證券研報稱，春節茅臺需求旺盛，供不應求，節后批價繼續上行，目前維持在1800元以上，目前經銷商已經開始打二季度貨款，預計大概率取得一季度開門紅。
貴州茅臺是中國最受歡迎的股票之一國酒茅臺官網，有望成為首支股價達到1000元人民幣的股票。該股在滬深300主要消費指數中的市盈率最高，且4月底市值首次超越百威英博、聯合利華和匯豐控股等全球巨頭。彭博追蹤的40位分析師中，除了一位分析之外，其他所有分析師都建議買進該股。貴州茅臺的上漲也對大盤構成支撐，2019年對上證綜指漲幅貢獻最大。美國銀行加入其他八家經紀公司一道預計該股股價將在12個月內突破1000元人民幣。
2019年4月24日，貴州茅臺股價漲至990元創歷史新高，隨后震蕩下行，結束了連續6個月上漲勢頭，截至6月12日A股收盤，貴州茅臺收報906.7元/股，距離最高點跌幅超8%。
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