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八馬茶業爭奪A股“茶企第一股”存隱憂 市場推廣花費數億
最近，中國著名的茶連鎖品牌企業巴馬茶業有限公司（簡稱“巴馬茶”）在中國證券網發布了《招股說明書（宣言草案）》。監管委員會。茶股份有限公司與普'瀾滄古茶股份有限公司競購A股“茶企第一股”。 《經濟信息日報》記者發現，巴馬茶業在報告期內被博ao亞洲論壇批評為虛假宣傳，已達成和解，該公司產品已列入質量檢驗的黑名單。過度包裝，但IPO書中沒有披露這一點。記者就此事稱呼八馬茶業，該公司一位姓李的女士要求記者寫在招股說明書的開放信箱上。截至發稿時，巴馬茶業尚未對此做出回應。
定制采購風險
加盟模式存在隱憂
招股書顯示，巴馬茶是全國知名的茶鏈品牌企業，主要從事茶及相關產品的研發，設計，標準產量和品牌零售。其產品涵蓋烏龍茶，紅茶，綠茶，白茶等。各種茶具，茶具，茶食品等產品。巴馬茶業認為，與同類公司相比，公司具有六大優勢，如強大的渠道優勢，品牌優勢和技術優勢。它堅持利用自身的渠道和品牌優勢來整合和優化供應鏈資源，以提供大多數成品茶產品。 ，茶具和茶食品供應商以及加盟供應商出口了八種馬產品和服務標準，形成了“直接經營+ 加盟”和“在線+線下”的全渠道銷售系統，制造茶八馬茶葉公司，茶具，A茶食，飲茶等系統的茶生態系統。
招股說明書顯示，到2021年，2021年和2020年（以下簡稱“報告期”），巴馬茶的營業收入將分別為7. 19億元，1 0. 23億元和1 2. 47億元人民幣，歸屬于母公司所有者的凈利潤為0. 49億元人民幣，0. 92億元人民幣和1. 16億元人民幣。主營業務毛利率為5 3. 69。 ％，5 3. 66％和5 4. 56％，顯示出強勁的盈利能力和穩定的增長。
從商業模式的角度來看，巴馬茶采用獨立生產，獨立包裝和定制采購相結合的方式來獲取產品，但主要是定制采購。大多數茶產品，茶具，茶食品等都是合格的供應商，可以根據公司的自定義要求和質量標準進行生產和供應，霸瑪茶可以直接銷往外界。
值得注意的是，在報告期內，霸瑪茶每年主營業務收入中自定義購買產品的比例分別高達5 2. 63％，6 0. 05％和5 4. 31。 ％。報告期內，每年購買的定制成品茶分別為1. 40億元，2. 71億元和3. 20億元，占各期總購買量的3 9. 05％ 。 ，5 1. 92％和4 7. 42％。僅以2020年為例，巴馬茶就從最大的供應商M海縣楊品好茶有限公司購買了505 8. 900,000元的定制普'茶，并將其賣給第二大供應商福建廣西。臨fu茶業有限公司購買定制白茶成品茶462 4. 160,000元八馬茶葉公司，從兩家供應商處購買定制成品茶的總成本近1億元。
根據巴馬茶產業的披露，報告期內公司購買主要材料的金額為3. 56億元，5. 17億元和6. 58億元。購買量很大，并且逐年上升。購買的主要材料是發網，半成品茶，定制成品茶，茶具，茶食品和包裝配件。有鑒于此，當巴馬茶場特別提醒“原材料采購質量和價格波動的風險”時，坦率地說，公司采購的原材料價格是否受自然條件，市場供求等多種因素的影響。 ，這將對公司的盈利能力產生影響。負面影響。
招股說明書還顯示，截至報告期末，巴馬茶擁有2,000多家商店，其中有1,700多家加盟商店。其銷售網絡已覆蓋全國主要大中城市，在茶鏈領域處于領先地位。因此，八馬茶業致力于揭示加盟模型的風險。八駿茶（King Horse Horse Tea）表示，加盟模型是公司渠道擴張的重要組成部分。報告期內，公司通過線下加盟模型實現的銷售額為2. 93億元，4. 80億元和5. 95億元，分別占4 1. 12％，4 7. ] 44％和4 8. 07％相對較高，并顯示出逐漸上升的趨勢。八駿茶業表示，如果公司重要的加盟業務發生變化，或者嚴重違反特許經營合同，或者不了解公司的品牌理念和發展目標，將會對公司的經營業績和品牌產生負面影響。 。圖像受到不利影響。
值得一提的是，巴馬茶業的獨立董事劉中華是我國茶業中僅有的兩名院士之一。劉中華目前是湖南農業大學教授，博士生導師，國家茶葉工業技術體系加工研究室主任，教育部茶葉科學重點實驗室主任。自2021年1月以來，他一直擔任巴馬茶產業的獨立董事。根據公開報道，中國工程院院士于2021年11月22日舉行的院士聯席選舉結果顯示，中國副主席劉中華Tea Circulation Association and a professor of the Department of Tea of?? ??Hunan Agricultural University, was successfully elected as an academician of the Chinese Academy of Engineering.
市場推廣花費數億元
虛假宣傳遭到譴責
在談到自己的品牌優勢時，巴馬茶說，“巴馬”已成為家用茶的知名品牌和中國馳名商標。它具有很高的知名度和忠實的客戶群。招股說明書還指出，根據歐睿國際發布的市場地位聲明，截至2020年10月30日，巴馬茶是中國茶連鎖店的第一品牌和中國茶連鎖專業店的第一。牌。然而，《經濟信息日報》的記者注意到，八馬茶業近年來在營銷上花費了數億美元。在本報告所述期間，它也陷入了虛假宣傳和不正當競爭的風波。
記者調查發現，八馬茶產業在報告期內支付的營銷廣告費（包括營銷費，廣告費和互聯網平臺服務費等）分別為0. 67億元和0.。 91億元和1. 15億元，總計2. 73億元。其中，2021年和2020年分別比上年增長3 4. 79％和2 6. 22％。對此，Bama Tea解釋說，營銷和促銷的高成本主要是由于該公司對品牌建設的持續投資，對在線和離線廣告的投資增加以及在線平臺服務費也同時增加。
有趣的是，在本報告所述期間，八馬茶業也卷入了一場虛假宣傳浪潮。 2021年9月27日下午，博ao亞洲論壇官方微博發表聲明，稱巴馬茶在其網站首頁上虛假宣傳其產品為2021博ao亞洲論壇的指定茶，并在其網站的“投資加盟”頁面上使用了偽造的博ao亞洲論壇授權書。巴馬茶業還利用報紙，互聯網新聞媒體和自媒體等平臺廣告其產品作為指定茶博ao亞洲論壇。促銷中使用了偽造的授權證書。博ao亞洲論壇秘書處表示，博ao亞洲論壇從未授予巴馬茶公司任何授權或許可，并譴責巴馬茶業的虛假宣傳和不正當競爭。侵權行為是依法采取的。
《經濟信息日報》記者注意到，巴馬茶業當時主張“我們公司與國慈永豐園共同贊助商業贊助，并通過博Bo亞洲論壇官方雜志被授予論壇指定茶”。博ao觀察“榮譽與證書”。然而，博ao觀察網的負責單位貴陽日報傳媒集團于2021年9月30日發表聲明，指出該雜志在2021年底出版后將不再與博ao亞洲論壇建立合作關系，并且沒有授權任何機構或個人使用博ao觀測站。以雜志的名義進行任何編輯和業務活動。 2021年11月上旬，博ao亞洲論壇官方網站和官方微博發布了與八馬茶產業的聯合聲明和八馬茶產業的道歉信。聯合聲明指出，經過初步調查，該事件是個別犯罪分子的欺詐行為，他們使用偽造的博ao亞洲論壇授權證書和官方印章進行欺詐。八馬茶業已將此案報告給當地公安機關，并已接受調查。巴馬茶莊向博ao亞洲論壇致歉，并盡快采取相關措施，刪除虛假宣傳和舉報，刪除相關產品，并為論壇造成的損失提供經濟補償。
記者試圖就和解的細節，具體的賠償金額，案件的最終調查結果以及為何不披露招股說明書采訪巴馬茶，但截至發稿時，仍未收到答復。奇怪的是，《經濟信息日報》的記者仍然可以在網上檢索到虛假的宣傳信息，例如``八馬茶業已成為博ao亞洲論壇指定茶''。但是，八馬茶沒有在招股說明書中提及這種虛假的宣傳風暴。
報告期內重復的行政處罰
產品包裝過多被指控為不合格
記者發現，巴馬茶業在招股說明書中自愿披露，報告期內稅務機關共發生行政處罰案件6起。罰款的原因包括發票遺失或未能在規定的期限內提交和提交納稅申報表。對于文件，未按期申報印花稅等情況，罰款共計人民幣1,250元。此外，由于消防設施不符合消防法規，福建巴馬市于2020年11月16日被安溪縣消防大隊罰款1. 50,000元。但是，刑罰機構出具證明，證明該刑罰“不是嚴重違反法律或重大行政處罰”。八駿茶業公司坦率地說，上述行政處罰涉及的金額相對較小，公司已經糾正了相關情況，不會對發行人的生產和經營產生不利影響，也不會構成重大的行政處罰。
此外，《經濟信息日報》的記者進行了深入調查，發現巴馬茶業去年因其產品包裝過多而被有關部門歸類為不合格產品八馬茶葉公司，并向公眾公開。 2020年4月21日，上海市市場監督管理局網站公布了2021年對上海市商品包裝淡茶的專項檢查結果，抽查了43批次產品，有10批次不合格。上海市市場監督管理局指出，本次抽查是按照《商品，食品，化妝品過度包裝規定》和其他標準要求對包裝空隙率和包裝層數進行檢查的。記者注意到，在十批次不合格產品中，八馬茶業占兩批，全部是八馬茶業在上海楊浦區初夏茶店銷售的產品。它們分別是“普'茶（生茶）”。 ·《辛集滿松》（生產日期/批號為“ 2021-01-08 //”，規格型號為25克），“紅茶（老山蘇工）”（生產日期/批號為“ 2021-” 01-16“ //”，規格型號為250克）不合格的物品均為“包裝空隙率”。公開資料顯示，2010年4月1日實施的《限制食品和化妝品過度包裝要求國家標準》對食品和化妝品銷售包裝的空隙率，層數和成本三項指標做出了強制性規定。 。
本報記者將繼續關注八馬茶產業的相關問題。
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