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韓都一社，作為一家以“淘品牌”起家的公司，韓都一社一直是一個(gè)有著神秘感的公司。在大眾百科詞條中，韓都一社的愿景是成為“具有全球影響力的時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)”。去年12月，韓都在新三板掛牌，通過(guò)一系列數(shù)據(jù)披露，成為一家透明的上市公司。也讓這所房子開(kāi)始接受公眾監(jiān)督。
2021年業(yè)績(jī)亮麗背后，增速放緩急需新激勵(lì)
近年來(lái)，依托淘寶的系統(tǒng)支撐，一批批“淘品牌”發(fā)展迅速。“韓都一社、七格格、三只松鼠”等品牌日趨成熟。依托平臺(tái)，打造了較為完善的電子商務(wù)體系。
韓都易社日前發(fā)布的2021年年報(bào)顯示，全年?duì)I業(yè)收入為14.320億元韓都衣舍實(shí)體店，比2021年同期增長(zhǎng)13.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8833.8900萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)160.96%。利潤(rùn)增長(zhǎng)遠(yuǎn)大于收入增長(zhǎng)，十分搶眼。
不過(guò)，媒體還是注意到，韓都電商收入和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)的增速相對(duì)2021年都有不同程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年韓都電商的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)將2014年同期分別增長(zhǎng)51.55%和188.41%。
有分析認(rèn)為，能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)的能力得益于韓都易舍的多品牌戰(zhàn)略。年報(bào)顯示，韓都衣舍女裝業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)17.30%，其他女裝品牌細(xì)分增長(zhǎng)48.68%。中老年品牌“迪奎娜”、甜美少女品牌“娜娜日記”、快時(shí)尚大碼女裝品牌“范奎恩”均漲幅超過(guò)110%；童裝營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)35.01%，童裝品牌“Honeypig”增長(zhǎng)251.97%。
有評(píng)論人士認(rèn)為，財(cái)報(bào)可以反映出，自2014年以來(lái)，韓都服裝店的多品牌戰(zhàn)略在2014年出現(xiàn)虧損，有效支撐了2021、2021財(cái)年的營(yíng)收和增長(zhǎng)，但增速有所放緩向下。節(jié)奏，韓都還需要不斷的創(chuàng)新。
韓服限購(gòu)后韓都服裝店明星效應(yīng)受影響
值得注意的是，2021年，“漢都服飾店”的明星效應(yīng)將放緩。2014年，韓都藝社由著名藝術(shù)家李冰冰、黃曉明、任泉?jiǎng)?chuàng)立的StarVC投資。雖然當(dāng)時(shí)他們?nèi)酥徽剂?.5%，但明星效應(yīng)讓韓都一社的品牌認(rèn)知度有了明顯的提升。
從百度指數(shù)來(lái)看，2014年黃曉明等名人參股，以及君智賢代言韓都一社，一度讓韓都一社出現(xiàn)短線閃點(diǎn)。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)+明星電商+粉絲經(jīng)濟(jì)”也成為韓都藝社創(chuàng)始人趙英光的口頭禪。
此前，韓都藝社電子商務(wù)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼CEO趙英光透露，韓都藝社對(duì)簽約藝人的要求非常高，主要表現(xiàn)在三點(diǎn)：
1. 必須能代表韓國(guó)元素，可以是韓國(guó)明星，也可以是在韓國(guó)發(fā)展良好的國(guó)內(nèi)藝人，
2. 一定是當(dāng)紅明星，一線明星，
3. 必須能夠代表青春、時(shí)尚、活力，因?yàn)檫@是韓都的定位。
然而，自2021年以來(lái)，“韓國(guó)限制令”的消息不斷在公眾中流傳。主要內(nèi)容有：禁止韓國(guó)明星在中國(guó)演出；停止新的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)公司的投資；停止向超過(guò) 10,000 名觀眾表演的韓國(guó)偶像團(tuán)體；禁止韓國(guó)電視劇和綜藝節(jié)目的新簽約合作項(xiàng)目。從目前來(lái)看，限制韓國(guó)訂單對(duì)韓國(guó)明星有一定影響，電商圈在廣告藝人的選擇上也可能受到影響。
根據(jù)百度百科的記載，2021年，韓都藝社與名人的合作只有一次，那就是殷海英成為韓都藝社奎那的形象大使。在此之前，韓杜一社先后簽下全智賢、安宰賢、樸信惠。可見(jiàn)，韓都一社在代言人的選擇上更為謹(jǐn)慎。
對(duì)于此事，韓都一社的工作人員告訴速途網(wǎng)，韓都一社一直在不斷簽約明星，但一般做決定比較謹(jǐn)慎。韓都一社短時(shí)間內(nèi)不會(huì)脫掉“明星效應(yīng)”。《》，而且簽約還是會(huì)以韓國(guó)明星為主。
你會(huì)光顧韓都服飾店的線下門(mén)店嗎？
2021年，小米、京東等企業(yè)紛紛宣布將大規(guī)模開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。但相比以上兩者，韓都服飾店的服裝品類開(kāi)店可能更合乎邏輯，因?yàn)闊o(wú)論是店面還是品牌潛力，韓都服飾店并不遜色于傳統(tǒng)線下品牌。
記者了解到，同為淘品牌的三只松鼠，去年就有了開(kāi)線下門(mén)店的想法。三只松鼠創(chuàng)始人張遼源曾表示，全渠道零售絕對(duì)是必然趨勢(shì)，因?yàn)橄M(fèi)者在哪里，三只松鼠就要去哪里。同時(shí)，根據(jù)三只松鼠透露的數(shù)據(jù)，2021年9月20日，三只松鼠的第一家線下食品店在安徽蕪湖開(kāi)業(yè)。15萬(wàn)元。
在記者對(duì)多位女性受訪者的詢問(wèn)中，她們大多也表達(dá)了對(duì)韓都服飾店線下門(mén)店的期待。對(duì)于線下布局韓都衣舍實(shí)體店，記者還致電韓都易社相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，發(fā)展計(jì)劃屬于內(nèi)部機(jī)密，暫時(shí)不方便透露。
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