冰雪情緣冰淇淋,年末頂級營銷大事件！白色奧利奧夢幻上演“餅雪奇遇”，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:冰雪情緣冰淇淋,年末頂級營銷大事件！白色奧利奧夢幻上演“餅雪奇遇”。
上個(gè)月，奧利奧攜手周杰倫玩水墨洗江湖，再次掀起中國風(fēng)。在這個(gè)各地進(jìn)入速凍模式的寒冷冬季，奧利奧又開始工作了！
一言不合化白，多維驚喜上演“蛋糕雪地大冒險(xiǎn)”。從產(chǎn)品策略、營銷方式到渠道玩法，奧利奧系列季節(jié)性創(chuàng)意玩法讓人稱“太棒了”。！
這次奧利奧發(fā)揮了怎樣的冬季限定“魔法”？
《驚人的變身魔法》
顛覆性打造“曲奇界的逃亡公主”
奧利奧的招牌變身術(shù)相信大家都學(xué)過，每次都能從經(jīng)典中變出無限可能，而這一次的“絕世變身魔法”也值得玩味。
一是產(chǎn)品端兼具美感與工藝的顛覆性杰作。還記得去年奧利奧火的春季限定櫻花粉嗎？兼具話題性和銷量的季節(jié)性產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎。在當(dāng)前“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，年輕一代更愿意為高顏值產(chǎn)品買單。基于對市場和消費(fèi)者的深刻洞察，冬季限量版奧利奧應(yīng)運(yùn)而生——全球首款白色奧利奧餅干。雕刻的雪花圖案、香草冰淇淋的味道和慕斯的質(zhì)地，共同打造出最具季節(jié)性的奧利奧冬季新品。驚艷度堪稱“曲奇界的逃亡公主”。這種顛覆性的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型展示了奧利奧
其次，聯(lián)名熱門IP讓包裝華麗變身。帶有獨(dú)特冰雪印花的白色奧利奧餅干當(dāng)然是迪士尼“冰雪奇緣IP”的絕配！奧利奧和《冰雪奇緣》聯(lián)手了。產(chǎn)品包裝采用燙金等多種工藝，營造出精美的“鉆閃”效果。雙面女王造型和六套IP人物卷膜隨機(jī)搭配“心機(jī)”設(shè)計(jì)給消費(fèi)者。觀眾帶來了盲盒收藏的樂趣。同時(shí)，特別推出可吃可玩的奧利奧《面包與雪地大冒險(xiǎn)》童話立體書禮盒，讓消費(fèi)者在享受奧利奧冬季新品的同時(shí)，閱讀互動(dòng)，打造屬于自己的冰雪奇緣。雪幻想世界。
《震撼視覺魔法》
創(chuàng)意廣告延續(xù)精彩冬季童話
繼《權(quán)力的游戲》經(jīng)典片名翻拍后，用10600塊餅干修復(fù)故宮，用50000塊餅干打造“無與倫比”的周杰倫演唱會，水墨民族風(fēng)元素與周杰倫的化身聯(lián)袂演繹《世界的笑聲》等熱播視頻后，奧利奧再次上演以產(chǎn)品為核心的“震撼視覺魔術(shù)”。
奧利奧以逐幀動(dòng)畫的創(chuàng)意形式，以趣味的方式還原冰雪的壯麗世界。從影片開頭詳細(xì)的冬季場景設(shè)計(jì)，就可以看出這次奧利奧的匠心了。無論是經(jīng)典的黑色奧利奧在下雪后華麗變身白色奧利奧，還是白餅干在冬天奇跡般地變身所有東西，從雪橇上的可愛麋鹿、銀裝圣誕樹，到天真迷人的小雪人，跳舞的溜冰者；尤其是由數(shù)以萬計(jì)的白色奧利奧餅干搭建而成的夢幻冰堡，承載著無數(shù)人的向往。“地上一棟高樓”的震撼瞬間就滿了……這一切都是對奧利奧“玩心”精神的生動(dòng)詮釋，即使在這個(gè)寒冷天氣的特殊季節(jié)，我們一定要把消費(fèi)者所有美好的冬??季想象都收縮起來，充分營造冬季氛圍感，和消費(fèi)者一起玩，繼續(xù)精彩的冬季童話。同時(shí)，奧利奧也借此沉淀了多維度有趣的品牌資產(chǎn)，延續(xù)和深化了“萬物皆可奧利奧”的品牌印象，增加了品牌好感度。
該視頻一經(jīng)上線奧利奧官方自媒體平臺，便以病毒式傳播的速度在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開來，引發(fā)熱議。上線僅3天，視頻全網(wǎng)瀏覽量就突破9000萬，互動(dòng)量突破400萬。
《奇幻互動(dòng)魔法》
萬人線上線下共建“蛋糕雪城堡”
這場冬季營銷的奧利奧不僅線上打得好，還利用線下場景上演“夢幻互動(dòng)魔術(shù)”，引發(fā)一場城市狂歡。
一是搶占線下流量制高點(diǎn)，吸引眼球。在這個(gè)充滿圣誕季溫馨氣氛的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無論是下雪還是收到禮物，大家都對美麗充滿期待。奧利奧看對了時(shí)機(jī)，以大眾心中最夢幻的互動(dòng)方式和大家一起玩。選擇上海靜安寺商圈的派拉蒙屏幕作為線下互動(dòng)的主舞臺，震撼創(chuàng)意大片人氣的白色奧利奧冰城堡“騎”成現(xiàn)實(shí)。依托繁華商圈人流量大的地理優(yōu)勢，有效吸引行人用手機(jī)掃描屏幕上的二維碼，積極參與“
二是邀請專家協(xié)助，擴(kuò)大活動(dòng)影響。奧利奧通過邀請親子、閨蜜、戀人等泛娛樂KOL現(xiàn)場簽到，精準(zhǔn)錨定多位觀眾，激發(fā)好奇心和參與熱情。利用線下體驗(yàn)內(nèi)容回饋線上二次創(chuàng)作與傳播的裂變，將事件的影響輻射到更廣泛的人群。
外部事件營銷加上各界KOL的大力支持冰雪情緣冰淇淋，不僅打通了奧利奧從線上到線下的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，也引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入了從體驗(yàn)種植到下單一站式轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。，有效拉動(dòng)新產(chǎn)品的銷售；這種全民共創(chuàng)、共玩的互動(dòng)形式，也彰顯和深化了奧利奧的“玩心”精神，讓品牌形象更具立體感和感性。
“花式社交魔法”
為城市“下雪”，四面八方種草，擊打冬日情懷
作為餅干界當(dāng)之無愧的“熱點(diǎn)話題制造者”和“資深社交狂人”，奧利奧的出現(xiàn)，將伴隨著無數(shù)人津津樂道的社會話題，這次也不例外。
一是利用創(chuàng)意雪景海報(bào)，直擊大眾對下雪的感受。初雪是每個(gè)人心目中的冬季情結(jié)，尤其是以雪景聞名的城市地標(biāo)，更是很多人賞雪的首選。奧利奧打造了三張精美雪景GIF海報(bào)冰雪情緣冰淇淋，將全新白色奧利奧餅干與三大賞雪勝地相結(jié)合，共同呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的雪景：杭州西湖斷橋殘雪令人嘆為觀止，故宮中的白雪北京城紅墻黃瓦，浪漫的外灘，上海瑞雪飛揚(yáng)。三地風(fēng)光秀麗，生動(dòng)有趣。不僅喚醒了全網(wǎng)對城市第一場雪的記憶，并引發(fā)網(wǎng)友討論雪地情結(jié)的話題。同時(shí)，也生動(dòng)地展示了新白色奧利奧的產(chǎn)品特性，充分展現(xiàn)了奧利奧俏皮俏皮的本性。
二是全方位多平臺花式種草。奧利奧邀請美食家打造關(guān)于新白色奧利奧的素材內(nèi)容，包括種草的價(jià)值、創(chuàng)意飲食、冬季送禮等內(nèi)容，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者心智，讓白色奧利奧在冬季限量發(fā)售。成為新的社交貨幣和熱門社交話題，持續(xù)引導(dǎo)全網(wǎng)有效互動(dòng)。
正是通過各大社交媒體平臺的雙管齊下，成績一直非常好，一共有#白奧利奧太仙了#、#奧利奧新出利利利了#等火爆話題，相關(guān)話題閱讀量超過6.5億次，討論近160萬次，社交媒體指數(shù)創(chuàng)下近1500萬的歷史新高，長期持續(xù)上升。
《高能跨界魔法》
奧利奧讓六座城市肯德基一夜之間變白
值此圣誕節(jié)之際，奧利奧的新品發(fā)布和聲勢，可以說是提前為我們準(zhǔn)備了驚喜和圣誕禮物。尤其是此次展出的“能量跨界魔術(shù)”，與肯德基合作打造主題快閃店，共同慶祝圣誕節(jié)。奧利奧簽約全國六座城市肯德基門店，用“雪花特效”一改以往標(biāo)志性的紅色肯德基，一夜之間由內(nèi)到外“變白”，“蛋糕雪地奇遇”隨處可見. “全新的白色奧利奧元素，即使是店外的消費(fèi)者也會被櫥窗上那幅巨大的肯德基爺爺畫像所吸引，讓人不由得好奇白奧利奧到底是由多少塊做成的。另外，
多款精美有愛的貼紙掛件、專為拍照打卡設(shè)計(jì)的白色奧利奧圣誕樹，加上與肯德基為圣誕冰雪季聯(lián)名推出的新口味甜點(diǎn)，奧利奧全面迎合消費(fèi)者的節(jié)日需求并營造強(qiáng)烈的白色圣誕氛圍的重點(diǎn)是提供更加身臨其境的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓全新的白色奧利奧形成鮮明的視覺符號和味覺記憶。
其中最值得一提的就是上海和平影城的肯德基主題快閃店，門口不僅有互動(dòng)拍照區(qū)，還有由白色奧利奧和純白色打造的“蛋糕雪城堡”圣誕樹。冰雪情緣冰淇淋，一度躍升為圣誕節(jié)期間熱門的新網(wǎng)紅簽到地。
并且在12月10日，店家還將提供限量的隱藏新品白色奧利奧冰淇淋。“暴走公主”級別的顏值會讓喜歡嘗鮮的年輕一代先買單。“從外觀開始，到最后品嘗”，大大加深了消費(fèi)者對新白色Orizio的認(rèn)知度和喜愛度。
“硬核頻道魔術(shù)”
聯(lián)動(dòng)便利店+電商共振
這波奧利奧的冬季行銷不僅搶眼，而且非常吸引人，不得不提的是它的“硬核渠道法寶”，便利店與電商平臺創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)造銷售奇跡。
各大便利店是奧利奧日常線下銷售的主戰(zhàn)場。奧利奧新品亮相，將便利店渠道推向極致。
一是與CVS便利店渠道深度合作，進(jìn)入全家APP終端，在小終端全面激活和運(yùn)營會員；二是深聯(lián)全家官方自媒體711、便利蜂，通過微信公眾號，抖音和小紅書率先發(fā)布奧利奧新品活動(dòng)文章，同時(shí)深入各大社區(qū)鏈接公私域?qū)崿F(xiàn)流量共振；隨后奧利奧將《平雪大冒險(xiǎn)》的白色奧利奧新元素融入全家店。裝修讓一晚“白”了，邀請店內(nèi)KOL打卡，一起制作安利視頻，用PGC引導(dǎo)UGC的產(chǎn)生，裂變積累了更多的粉絲和用戶。
二是線下媒體的創(chuàng)新運(yùn)用——Focus大屏首次打通便利店鏈接，根據(jù)便利店位置就近生成相應(yīng)的大屏廣告，實(shí)現(xiàn)奧利奧新品廣告精準(zhǔn)投放以及便利店引流，曝光量高達(dá)8300萬。
在電商渠道，奧利奧首次與移動(dòng)天貓S級IP非常大的日子合作，并與移動(dòng)淘寶和天貓的美食頻道合作，專注整合站內(nèi)外各種資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站雙崛起。曝光+銷售。電商活動(dòng)期間，一上架就全部售罄，成為銷量爆款的主力軍。
奧利奧玩心魔
實(shí)現(xiàn)“餡餅”雪奇跡
在流量增長越來越難、營銷難度日益加大的時(shí)代，奧利奧依然可以迎難而上，傲立于寒冬，一次次突破自我，創(chuàng)新推陳出新。不愧是“最耐玩的曲奇”。
在這個(gè)冬季營銷中，奧利奧的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)：
在戰(zhàn)略洞察上，奧利奧以消費(fèi)者為中心，根據(jù)時(shí)勢顛覆性打造季節(jié)性限量產(chǎn)品White Oreo，融合高顏值與高科技，自制當(dāng)季熱點(diǎn)，開拓廣闊市場；
在創(chuàng)意傳播方面，奧利奧從多個(gè)維度挖掘新白奧利奧的特點(diǎn)，全方位發(fā)散創(chuàng)意思維并付諸實(shí)踐：從發(fā)布震撼創(chuàng)意大片到專注策劃數(shù)萬互動(dòng)引爆關(guān)注的事件，然后靈活運(yùn)用KOL組合拳實(shí)現(xiàn)圈子傳播，將新白色奧利奧變身夢幻城堡、城市雪景、可食用的“冰美人”禮服和蛋糕等美麗的冬季符號，顛覆流行想象和感動(dòng)。多端資源，打通線上線下全域全鏈路營銷，增強(qiáng)賽事聲勢和品牌影響力；
在跨界營銷上，奧利奧聯(lián)手迪士尼熱門IP、快餐巨頭肯德基，巧妙融合白色奧利奧新元素，形成強(qiáng)烈的視覺符號和身臨其境的體驗(yàn)，讓新產(chǎn)品結(jié)合知名度和口碑。口外;
在渠道銷售方面，奧利奧創(chuàng)新地將便利店和電商多渠道共振結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了從營銷到銷售的高效閉環(huán)，創(chuàng)造了總交易量的新紀(jì)錄。據(jù)悉，西安便利店渠道一經(jīng)上市，新產(chǎn)品的日銷量就高達(dá)該產(chǎn)品的近25倍，可見渠道策略是有效的。
奧利奧再一次在自卷的道路上取得階段性勝利，順利拿下今年?duì)I銷考試的“最后一道大題”。這一次，不僅再次深化了奧利奧富有想象力和創(chuàng)意的品牌特色，將“一起玩”的品牌精神提升到了一個(gè)新的高度，也充分展示了奧利奧不斷變化、日益多元化的品牌。形象進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，創(chuàng)造了更加普遍美好的情感聯(lián)系。此次積累的品牌資產(chǎn)可觀，不僅是奧利奧新一輪增長的助推器，也是食品行業(yè)難得的營銷新范式和新鮮活。
讓我們繼續(xù)拭目以待，看看這個(gè)始終走在時(shí)代前沿的全球化超級品牌，下一次將如何打破它所創(chuàng)造的“天花板”？
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