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“中國是資生堂繼日本之后的第二大市場，我們相信前端肯定有一個專注于中國消費者的團隊。” 近日，資生堂中國商業創新投資辦公室高級副總裁周濤生在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
2021年1月，日本美妝巨頭資生堂集團專門針對中國市場設立了商務中心。資生堂當時表示化妝品投資，“作為總部的直屬機構，（中國商業創新投資辦公室）將成為關注中國市場趨勢，推動現有企業創新創新的中心。新業務發展的據點?！?/p>
兩年后，資生堂中國商業創新投資辦公室在中國的表現如何？對中國市場的看法發生了怎樣的變化？投資項目有哪些方向？近日，周濤生接受了《每日經濟新聞》記者專訪。
五到十年，本土高端品牌將出現在中國
周濤生向記者分析，中國確實有很多新銳品牌，但以大眾為主，高端品牌市場還是一片空白。中國本土高端品牌仍以國際品牌為主。數據顯示，日本高端品牌的市場份額已經達??到一半，而國內高端品牌的市場份額還沒有達到同等水平，因此資生堂在中國市場仍有很大的增長空間. 基于市場判斷，周濤生認為，未來五到十年，本土國際高端品牌肯定會出現在中國。因此，資生堂中國商業創新投資辦公室的任務之一就是尋找和投資一些本土品牌化妝品投資，幫助和培育他們的發展。.
此外，她還解釋了該項目的投資方向：一方面是外用產品化妝品投資，除了化妝品和護膚品之外，還會擴展到美容儀器等品類，另一方面，它將是美容食品、口腔產品和其他內部產品。具體來說，資生堂在選擇投資或合作的公司時，更傾向于已經有一定消費基礎和認可度的品牌，利用資生堂在美妝行業多年的研發積累，以及完善的供應鏈和渠道體系和能力。能力，以及營銷推廣的優勢，進一步幫助這些品牌提升規模和品牌力。
“目前中國市場的內服美容食品并不成熟，但在起步階段，代餐等功能性食品的市場非常廣闊。” 周濤生說：“中國歷來有國內外美容美膚的傳統，一直延續至今。現代消費者也越來越關注口腔美容產品是否真的有效和健康。與護膚品和醫美相比，口腔美容產品更溫和、更持久，這必將成為未來的重要發展趨勢?！?/p>
周濤生還提到，在疫情期間，由于消費者長時間呆在家里，消費行為也進一步向內移動，比如美容設備的增幅比較大。她認為，未來，科技加持的美容產品和服務將成為重要的發展趨勢。
打造高端品牌缺什么？產品同質化，技術和創意投入不足
5月28日，中國香精香料化妝品工業協會會長陳少軍告訴記者，“化妝品是品牌效應比其他行業更突出的產品，品牌需要積累。我國化妝品行業真正的發展是在改革開放之后。品牌積累的時間還很短，尤其是高端產品。但隨著時間的推移和消費者認知度的提高，中國肯定會出現本土高端品牌。日本化妝品的發展也經歷了這樣一個過程。品牌的發展其實是在與國外品牌的競爭中不斷提升的。”
中國百貨商業協會會長范軍也表示，本土化妝品品牌的高端優勢和機遇在于對中國文化的詮釋和彰顯，劣勢則在于產品同質化、技術投入不足等。創造力，缺乏獨創性。國內化妝品企業對高端品牌發展規律的理解和把握不夠準確和深入，缺乏工匠精神。打造具有國際影響力的高端品牌，必須具備世界領先的品質和鮮明的特色，努力提升自身品質，體現獨特性和稀缺性，創造品牌故事?！霸谶@個過程中，與國際高端品牌合作是一條不錯的路徑。”
每日經濟新聞
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