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國際名牌，國際名牌標志。
11月8日，第二屆進博會進入第四天，到目前，人氣比肩科技生活館、甚至壓過食品館的，是云集了無數國際名牌的品質生活館。
在這里，全世界都能看到中國消費市場的變化，感受到中國在世界市場中角色的轉變。
商務部統計數據顯示，近年來，我國進口呈現持續增長態勢，2016年至2018年平均增速為8.25%。預計2019年進口規模將達到2萬億美元。今年前三季度，我國消費品進口增長15.3%。
▲攝影：潘潔
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國際知名產品落戶中國國際進口博覽會(CIIE)
《國際金融報》記者在現場看到，歐萊雅、資生堂、太古、樂高、寶潔等眾多國際品牌集體亮相中國國際進口博覽會(CIIE)，帶來多款高端新產品，加速拓展中國市場。從休閑運動鞋到護膚美容產品，從營養保健品到智能肌肉強化設備，從益智玩具到珠寶首飾.....幾乎涵蓋了人們生活的方方面面。
在采訪中，記者了解到，中國消費市場的巨大潛力正在吸引眾多國際品牌的加入，特別是隨著生活水平的提高，人們對消費品質量的要求也在不斷提高，品質生活成為中國消費的新趨勢。
可以說，許多國際品牌在中國市場的銷售份額在其全球市場中占據了重要地位。這些消費品來自不同的國家，如法國歐萊雅、日本資生堂、澳大利亞Swisse、韓國Amore Pacific、丹麥樂高、日本SIXPAD、美國SKECHERS等。他們這次還帶來了很多新產品，并邀請了參觀者來體驗。許多攤位前排著長隊。
據了解，今年這些國際品牌在展示新產品的數量和規模上都超乎想象，覆蓋了各個年齡段的消費者，而且新品設計兼顧了中國消費者的本土化需求。
此外，一些國際品牌也帶來了從未進入中國市場的新產品和新技術，其中，連續兩屆參加中國國際進口博覽會(CIIE)的歐萊雅，今年的展品數量比去年翻了一番，達到1000件，還帶來了兩個從未在中國大陸市場銷售過的北美彩妝品牌——NYX(Reverse Color)和URBAN decade(declare City)。
韓國愛茉莉太平洋建設集團從旗下11個品牌帶來近400件展品，旗下富力美娜、美克萬、斯珀等高端護膚品牌均首次在中國線下展示。同時，愛茉莉帶來了最新“測膚定制”的更新3D打印面膜、診前護理智能美容儀、蘭芝定制唇膜等新產品。
正是因為中國高端消費市場的巨大潛力，中國國際進口博覽會(CIIE)才成為國際大牌向中國推廣新品牌、展示新產品的平臺。據了解，除了歐萊雅和愛茉莉太平洋，資生堂、強生等國際品牌都帶來了各自的熱門品牌和新技術產品，其中，LVMH(法國酩悅軒尼詩-路易威登集團)旗下的絲芙蘭也展示了旗下88個小眾品牌。
以色列護膚品牌Christina云嵐今年首次亮相中國國際進口博覽會(CIIE)。安岳國際市場中國總部總裁Christina Keyunlan對《國際金融報》記者表示，中國國際進口博覽會(CIIE)是國家級、國際級的大型展會，此次代表以色列參加中國國際進口博覽會(CIIE)，是對以色列品牌的極大認可。克云瀾將利用中國國際進口博覽會(CIIE)平臺，進一步全面拓展國家代理招商、電商平臺合作、政府采購、集團企業采購等渠道。，并實現社會新零售的戰略轉型布局。明年我們將回到中國國際進口博覽會(CIIE)。
▲攝影：潘潔
“這是我們的品牌第一次以日化線的品牌形象亮相展會，也是我們第一次直接面對C端消費群體。這兩天，我們與眾多電商平臺和社交渠道進行了更多的接觸和洽談，中國國際進口博覽會(CIIE)也是我們品牌向新型社交零售轉型的契機和戰略布局。”克蘭展位工作人員告訴《國際金融報》記者，“連日來，中國國際進口博覽會(CIIE)各渠道達成的合作意向約5000萬元。”
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加快外資向三四線市場滲透
在國際大牌齊聚一堂發布新產品、帶來新品牌的同時，很多品牌已經瞄準了中國的三四線甚至五六線市場。
采訪中，記者發現，無論是雀巢、凱奇、歐萊雅、樂高，甚至是奶粉企業合生元、達能，都看到了三四線城市消費市場的增長潛力，并迅速滲透到這些城市，這正成為他們加速布局中國市場的策略。
2018年，P&G參加了中國國際進口博覽會(CIIE)的一些活動，了解到中國國際進口博覽會(CIIE)是一個非常開放的充滿機遇的平臺。今年，P&G以全新的姿態參加了第二屆中國國際進口博覽會(CIIE)。大中華區傳播與公共關系部副總裁許告訴《國際金融報》記者，拿下了中國國際進口博覽會(CIIE)日化行業最大的單體展位之一，帶來了更多高端科技產品。
由天普圖書館和中國國際進口博覽會(CIIE)出版的《德勤-天普圖書館2019中國國際進口博覽會(CIIE)藍皮書》顯示，從品類和品牌偏好來看，精致小鎮的年輕人喜歡護膚，注重保養，更關注各種護膚品牌；奢侈小鎮名人以品質為主，偏愛高端服飾和奢侈品牌；小城鎮的商業精英涉足品牌范圍廣泛，包括中高端服裝品牌、手袋品牌、快時尚品牌，都是時尚達人。
早在幾年前，歐萊雅就表示，公司未來的發展戰略是開拓三四線城市，加速高端化妝品渠道的持續下沉。最新數據顯示，2018年歐萊雅中國區銷量增速為33%，為14年來最高增速。
▲攝影：潘潔
值得注意的是，除了線下渠道，國際品牌也成為其進入中國市場、獲取中國消費者畫像的重要渠道。
記者從天貓、JD.COM、唯品會、蘇寧等多家電商平臺了解到。，說明各個電商平臺都派出了“買家群”與眾多國際品牌簽訂購買協議或達成合作意向。
天貓國際告訴記者，包括LVMH、寶潔、聯合利華在內的近700家國際品牌今年攜新產品來華參加第二屆中國國際進口博覽會(CIIE)，在中國國際進口博覽會(CIIE)結束后，他們帶來的1200多款新產品將陸續在天貓國際平臺上線。同時，在參加第二屆中國國際進口博覽會(CIIE)展的品牌中，將有113個新品牌通過入駐天貓國際首次進入中國市場。
業內人士認為，隨著三四線市場的消費潛力不斷被挖掘，越來越多的外資品牌將在這個市場與本土品牌展開競爭。國外品牌雖然最早沒有扎根三四線市場，但他們對消費者行為變化的研究更專業。一旦他們掌握了真正的消費趨勢，及時跟進產品，他們的優勢還是非常明顯的，但他們面臨的最大挑戰是本土品牌在下沉市場的強大銷售團隊。
歐萊雅集團董事長兼CEO安公表示，隨著中國成為全球第二大消費市場、第二大化妝品市場和全球第一大貿易國，歐萊雅也成為中國最大的化妝品集團，中國市場也成為集團全球第二大市場。2019年上半年，中國市場業績繼續保持強勁增長步伐，這也助力亞太市場成為集團全球最大的區域市場。
面對龐大的中國消費市場，雀巢大中華區嬰幼兒營養副總裁嚴克斌表示，目前中國市場的競爭最為激烈。去年，雀巢營養產品在中國以14%的速度增長，未來五年將進入快速增長期。雀巢還將加劇三四線市場的下沉。
商務部副部長王炳南公開表示，我國消費需求正加速從注重數量增長向追求品質生活轉變，表現出以下特點:一是消費規模穩步擴大，2018年社會消費品零售總額比2012年增長81.2%，年均增長11.3%；二是消費勢頭不減，服務消費占比顯著提升，品質化、個性化、定制化消費加速推進；三是消費模式創新加速，綠色、智能、共享、定制等新型消費模式蓬勃發展，線上線下融合持續；四是消費進口擴張加快；五是消費環境不斷優化。
“進口品牌在更精準找到用戶的同時，也在幫助滿足消費者對美好生活的需求，推動國民經濟向高質量發展。”國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲認為，今天的中國更加開放，開放政策更加接地氣、更加接地氣。當進口商品較多時，會促進國內政策的調整，使進口政策更加完善。
記者 潘潔
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