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上海前十裝修公司,上海市裝修公司哪家好。
最近，化妝品集成店“黑洞”在南京東路步行街開業，立刻成為新的網紅打卡點：鏡子、旋轉樓梯、莫蘭迪綠、復古裝修……都是適合拍照的元素。在小紅書等社交平臺，已有很多網友分享了自己的打卡成果。
如果看產品，“黑洞”與“話梅”等上海已有的化妝品集成店差別并不大。但店鋪負責人并不諱言，空間設計也是一種競爭力，消費者慕名打卡，意味著客流，有機會帶來銷售額。
“黑洞”里有很多適合拍照打卡的元素和設計
與“黑洞”相距不過幾十米的華為旗艦店，人氣也頗高。部分消費者表示，吸引他們到訪的，一是這里有華為全系列產品可供體驗，甚至包括華為最新推出的智能汽車；二是門店的互動空間讓他們“有種被歡迎的感覺”。
搭載華為HarmonyOS智能座艙的智能汽車歡迎消費者體驗
記者在現場看到，除了產品體驗區，華為旗艦店設有專門的互動空間，非常寬敞，設置了階梯座位、大屏幕等，店員和技術專家會不定期地與消費者分享品牌的新產品或使用技巧。在這里，消費者既能落座聽講，與講解著互動交流；也可以只是坐下來歇歇腳，然后離開。有消費者評價說，這與傳統零售店很不一樣，“感覺很放松，愿意進來看一看、試一試、坐一坐。”
很多消費者喜歡互動空間，因為可以自由地了解最新的產品信息
業內人士敏感地看到這些變化，并給出建議：上海要成為國際消費中心城市，不僅要回答好“賣什么”的問題，也要回答好“怎么賣”。在這點上，“空間創新”很重要。
“空間創新”有什么用？
“空間創新”會給消費帶來哪些變化？
相關專家建議記者去上海網紅新地標HAUS找答案。
來自韓國的HAUS是淮海中路上的新網紅，門口經常排著隊。很多人好奇，它到底賣什么？因為透過櫥窗看，這家店的一樓感覺是咖啡吧，有消費者在喝咖啡，而背景是一匹匹1:1大小的機械馬，自顧自地搖著尾巴或默默“吃草”。部分消費者忙著與它們合影。
HAUS一樓有很多逼真的機械馬，經常被消費者拍照打卡
可走進門店，會發現二樓、三樓、四樓與一樓的業態很不相同。二樓是眼鏡品牌GENTLE MONSTER的銷售空間，但更像一個現代藝術展：一只鳥的骨架正搖頭擺尾，低頭覓食；繞過幾個大色塊，是一個巨大的鳥巢，托著三只鳥蛋；另一個展廳里，兩面鏡子間有一片荒漠和巖石，因鏡面作用，似乎望不見荒漠的盡頭。展品和裝置都暗示著這一樓面的主題：循環。而眼鏡柜臺及貨架穿插在這些藝術裝置中，其中不乏部分很有設計感和科技感的眼鏡。比如，與藝術家合作的迷你眼鏡，鏡片顏色鮮艷，個性十足，卻謝絕購買，歡迎年輕人試戴拍照打卡……
二樓的眼鏡柜臺與各種藝術裝置結合在一起
三樓是展覽空間，當下主題叫“探訪飛鳥部落的巨人”，其中一個巨大的3D打印人臉是社交平臺上的“網紅打卡對象”。
三樓是展覽空間
四樓又是零售與藝術展結合空間，主打香氛品牌TAMBURINS，除了各種香氛樣品外，還模擬了香氛在不同場景的使用效果。
四樓將香氛銷售與藝術場景布置融合在一起
原來，HAUS是韓國鏡特夢集團的“新零售”樣本，集成了甜品、眼鏡、香氛等不同產品和品牌。而在消費者眼里，這家店是沉浸式消費的代表，在一個個網紅打卡地標的推動下，他們心甘情愿為設計、為時尚買單。同時，隨著一張張打卡照片在互聯網傳播，更多的年輕人慕名而來。
在上海，賣甜品、眼鏡、香氛的門店并不少，但與HAUS相似的很少。關鍵在于，HAUS通過空間創新，個性鮮明。它的走紅也讓部分品牌意識到空間創新的重要性，主動求變。
傳統眼鏡店也可以進行“空間創新”
始創于1923年的老字號茂昌眼鏡在上海有41家直營門店，在南京東路步行街上更有旗艦店，但門店陳列方式與銷售模式與普通眼鏡店一致。面對新的消費偏好，茂昌相關負責人柳昊雁很有感觸，“以前我們總是強調老字號精湛的驗配技術、高超的鏡片研發和加工技術。但從新的消費趨勢看，消費者不僅要好技術，還要個性化的產品和全方位的消費體驗，傳統門店必須升級。”
所以，茂昌正在醞釀一個“1923新空間計劃”，希望把老字號眼鏡店也變成網紅地標。柳昊雁覺得，老字號的很多“工匠精神”“工匠技能”具有“網紅潛質”：“比如，新門店里可以‘工廠前置’，將精密、高深、有科技含量的鏡片加工流程放到門店中展示，既體現老字號的技術實力，又賦予獨特的消費體驗。”
“創新空間”應該有什么？
細看上海零售業的網紅打卡地，產品、服務各不相同，堪稱“千店千面”。那么，是否存在“受歡迎”“能走紅”的通用密碼？
意大利空間設計師、Qui53工作室創始人格蕾西亞·朗格是新上海人，也關注到上海零售業的網紅地標越來越多。她覺得，大部分網紅空間其實有共通點：
首先，很多空間經過設計，與外部的繁雜環境區隔開來，“比如，店鋪可以通過圓形、彎曲等線條，獨立于外部環境，形成獨立的小空間，為消費者營造獨特的體驗”。
線條對空間創新很重要
其次，建議采用多樣化組合，即在一個空間中，提供不同的體驗，并且強調社交性。她表示，那些成功的網紅打卡空間往往能為進入者提供交流、放松、娛樂等不同類型的體驗，而不局限于銷售產品或服務，這能大大增強空間的吸引力。
再次，空間創新后，應該面向每個人開放，而不像傳統零售商那樣，只面向潛在消費者。她建議，商店要“像家一樣舒適”，不建議采取封閉的空間設計，而是要鼓勵更多的人走進來。
最后，她從細節上提出建議：從現在的消費者偏好看，天然的、生態友好的裝修材料更有親和力，“比如，門店的家具不一定要很昂貴，但質量要比較好，因為它們直接服務于消費者。”
外灘·中央憑借玻璃穹頂成為新的網紅打卡地標，并且創造了新的社交空間
值得一提的是，不僅具體品牌、具體門店可以通過空間創新成為網紅打卡地，商場、商圈也要有空間創新意識。同樣在南京東路上，憑借“最美玻璃穹頂”的外灘·中央如今也是熱門的打卡地標。每當夜幕降臨，廣場內庭的4000平方米玻璃穹頂上星星點點，廣場上不定期舉辦各種主題活動，成為年輕人追捧的時尚潮流地。對游客來說，這又是一處“稀奇”的城市空間：南京東路步行街上竟然有一處不懼風雨的“內街”。
在玻璃穹頂完工前，組成外灘·中央的4幢歷史保護建筑——中央大樓、美倫大樓、新康大樓、華僑大樓等各自獨立，游客或消費者不會覺得這里是社交空間。但一個玻璃穹頂改變了這一局面，不僅為外灘·中央增添了值得拍照打卡的元素，而且形成了內街風景，使得廣場能為游客和消費者提供更多的體驗。
與之相類似的還有豫園商圈。自從“國潮”“漢服”消費成為熱潮后，豫園商圈也根據年輕人的偏好，在整個商圈內增加了很多適合拍照打卡的元素。于是，“穿上漢服游園”成為一種時尚，商圈在收獲年輕客流的同時，商圈內的商戶也贏得了銷售額。
很多年輕人喜歡穿上漢服去豫園商圈打卡
誰是空間創新的潛力群體？
很多人覺得，新店、新品牌更容易成為“網紅打卡地”，因為從社交平臺看，年輕人追捧的確實以“新”“奇”“特”為主。可在專業人士眼里，上海建設國際消費中心城市，老字號大有可為，尤其在空間創新上，要充分發揮老字號的潛力。
華東理工大學藝術設計與傳媒學院教授倪海郡提出一個“文化場域與商業空間”的概念。他認為，老字號文化底蘊深厚，它們的商鋪不僅是消費者和品牌的交流平臺，更是一座城市數百年來發展變化的見證者，承載著城市的文化積淀和居民的情感回憶。眼下，老字號的產品創新不斷，那么在商鋪空間設計上，也要有所作為。通過新空間、新體驗，展示老字號的文化和故事，構建有魅力的文化場域。
華東理工大學藝術設計與傳媒學院用戶研究中心主任王焱則建議，空間創新要有用戶服務意識，用空間講好故事，“空間不是一個單獨的存在，而是要利用場景營造出沉浸感，襯托出產品和服務”。他覺得，老字號不缺故事，不妨通過空間創新放大文化影響力，取得事半功倍的效果。
邵萬生大膽嘗試“紅配綠”
部分老字號的探索成果也就“老字號商鋪如何成為新網紅地標”這個話題給出參考。去年底今年初，老字號邵萬生進行了一場“紅綠搭配”的空間快閃——向來以紅色為主題的腌臘柜臺，首次穿上熒光綠色的“外衣”，散裝招牌產品的包裝也變成了熒光綠色的盒子。紅綠對比，視覺上的沖突特別明顯。
小紅書用戶“草莓0808”分享的邵萬生打卡照片
邵萬生相關負責人汪偉杰說，這是老字號與阿迪達斯在空間設計上的一次小合作，把老字號的經典產品與年輕人喜歡的運動品牌結合在一起，“紅綠沖突能喚起年輕人的好奇心，吸引他們來店里看看有什么。”他們監測社交平臺發現，在跨界合作的幾天里，社交平臺上果真出現很多年輕人打卡的照片，“商鋪設計上的一點點變化就能取得這樣的積極效果，意味著老字號以后的空間創新力度可以更大一點。”
豫園商圈內的老字號童涵春堂通過空間創新，把經典百眼櫥變成網紅打卡地
位于豫園商圈的童涵春堂也發現，老字號空間創新可以為上海購物帶來更多活力。此前，童涵春堂將中藥店的經典“百眼櫥”化為一道彩色的旋轉樓梯，帶有琉璃的質感，吸引不少年輕人拍照。同時，門店增加了以藥食同源食材為主的現制飲料，包括“熬夜水”“女神膠原玫瑰露”“發跡五黑水”等，讓前來打卡的消費者有照拍、有產品消費，也有興趣了解中藥文化。豫園商城相關負責人關卓透露，以前很多人覺得豫園商圈的游客多，但從當下統計看，通過空間創新和產品創新，本地消費者、特別是年輕消費者的比例明顯增加。
欄目主編：毛錦偉 文字編輯：任翀
來源：作者：任翀
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