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自2021年以來(lái)，各大奶粉企業(yè)在廣告宣傳上不斷加大投入，而高價(jià)格段的銷售份額也出現(xiàn)顯著增加。因此，奶粉市場(chǎng)整體均價(jià)一再被推高。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年8月京東平臺(tái)奶粉市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)達(dá)到443元左右，同比2020年8月上漲了13.9%。

具體來(lái)看一下8月京東平臺(tái)奶粉銷售數(shù)據(jù)：

今年8月，京東奶粉行業(yè)銷量超600萬(wàn)件，與上個(gè)月基本持平；銷售額超19億元，環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)5%左右。同比2020年8月，銷量增長(zhǎng)約26%，銷售額增長(zhǎng)約46%。同時(shí)，品牌店鋪和動(dòng)銷商品數(shù)較去年也有不同程度的增加。

在品牌方面，今年8月份愛(ài)他美、美素佳兒和飛鶴是銷售額排名前三的品牌，月銷售額均超過(guò)2億元。不過(guò)從增長(zhǎng)方面來(lái)看，除了惠氏、雅培和雀巢以外，其余品牌均有增長(zhǎng)。其中，君樂(lè)寶環(huán)比上月增長(zhǎng)約60%；美素佳兒環(huán)比上月增長(zhǎng)約16%；美贊臣和飛鶴環(huán)比上月均增長(zhǎng)約10%；合生元和愛(ài)他美環(huán)比上月均增長(zhǎng)約5%。

在熱銷商品方面，君樂(lè)寶“小小魯班奶粉4段”逆襲了A2和飛鶴，以13萬(wàn)件+的月銷量排名第一。此外，愛(ài)他美共有4款奶粉上榜，包括卓萃系列和白金版系列；飛鶴共有2款奶粉上榜，包括飛帆和星飛帆系列；美贊臣和A2各有一款奶粉上榜，分別是美贊臣鉑睿系列和A2白金版。

來(lái)源：鯨參謀平臺(tái)

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圖文編輯：夏千童 、肖鑫鑫、魏舒 責(zé)任編輯：王晶