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我們先來看一張圖。

　　這是海豚社創始人李成東在“專業主義”電商年度演講上公布的一組數據。

　　可能由于版面限制，“專業主義”只選擇了中國零售電商TOP100榜單中的TOP10企業。雖然只是最近4年TOP10榜單變化，但信息量很大，釋放了很多積極或者消極的信號，我簡單總結了幾點。

1、從210億到750億，中國零售電商TOP10的門檻提升了540億。數據背后是中國電商零售產業發展的巨大成就，中國持續保持全球第一電商大國地位。

　　2、阿里份額占比持續減少，占比即將跌破50%。這個變動的背景是阿里主動擁抱監管，與壟斷說byebye。

　　3、過去幾年發展最快的還不是拼多多，而是快手電商和字節電商。尤其字節電商，兩年內實現了幾十倍增長，堪稱奇跡!

　　4、唯品會這種慢公司真的是在做時間的朋友，雖然從來沒有進入行業頂尖陣營，但一直處于一線陣營，對手一個個都不在了，它還在TOP10陣營，且依然保持增長。如果哪天海豚社再公布一個電商好評榜單，唯品會一定會位居前列。

　　5、細分領域的垂直電商生存越來越難，美菜、云集等紅極一時，但市場地位很不穩固，隨時會因為環境變化而走向衰落。包括今天上榜的得物，明年還會保持高速發展嗎?很難!

　　6、蘇寧易購作為昔日中國最大零售企業之一的超級巨頭，跌了大跟頭后份額也隨之降低。不過，根據我這兩年的走訪來看，蘇寧易購在鄉鎮市場的門店(零售云門店)做得風生水起，與此同時蘇寧易購重新開始專注主營業務，我相信蘇寧易購會再次崛起。

　　7、每次提到京東，李成東總是贊譽有加，認為供應鏈效率是京東優勢所在，并稱徐雷是最佳CEO。我倒覺得，供應鏈效率是京東表面上的優勢，深層次的原因是“正道成功”帶來的“用戶信賴”，在這個時代所謂的技術、效率、成本、體驗都是有價的，只有信賴是無價的。

　　8、消費沒有疲軟，而是兩極分化了。客單價較低的快手、拼多多、字節電商在增長的同時，客單價較高的京東、唯品會也在增長，這說明消費兩極分化的趨勢越來越明顯，那些單純認為“未來是拼多多類電商時代”的觀點是錯誤的。

　　9、“社交”已經成為所有主流電商的標配，TOP10的電商平臺都高度重視社交，多家平臺引入小紅書引領的種草模式。現在小紅書也加碼電商戰略，降低商家開店門檻，按照這個趨勢，未來幾年的電商零售TOP10榜單，會有小紅書的一席之地。

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