竹之語(品牌發展建議 PPT課件)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:竹之語(品牌發展建議 PPT課件)。
竹之語品牌發展建議 中創廣告 1 策略： 1、橫向通過對VI進行規范，并對品牌進行梳理，找到產品的好處——是 什么令消費者和經銷商選擇竹之語的產品？ 2、深入平面、視覺上的表現研究——是什么令消費者高度評價竹之語的 產品？ 3、自內而外地對企業的核心競爭力進行梳理、深化，建立品牌個性（形 象）——什么品牌形象和品牌策略能代表竹之語的競爭力和個性，并令 消費者和經銷商更信任？ 2 介入工作要點： 一、VI視覺識別系統 二、品牌梳理：品牌個性、廣告語 三、平面設計（包裝、樣本、終端物料） 四、差異化提煉：企業核心競爭力提煉、USP賣點提煉 五、品牌傳播 3 一、VI視覺識別系統 全面系統的VI，代表企業的實力，并且規范運用， 傳播品牌形象 4 二、品牌梳理 品牌個性、品牌主張、廣告語 5 品牌個性的建立 目的： 將產品轉化為品牌，為竹之語品牌確定一個適當的市場位置， 及鮮明獨特的品牌個性，從而使竹之語品牌形象在消費者心 中占領一個特殊的位置。 6 竹之語是否有一個明確的品牌個性，就像一個人擁有明確的 性格一樣，才是與別的人區分開來的最關鍵的因素。 作為中國全天然生物洗滌第一品牌，就像一個領導者，任何 一個領導者，身上都一定有著某種屬于他的特質，被人記住， 受人尊敬。
7 天然洗護 健康呵護 問題：有自說自話之嫌，并 且其它的公司也可以這么說。 品牌主張應跟品牌個性、產品利益點相結合，并且是別人模仿不了的。 8 有機洗護、安全、健康生活新標桿 讓中國寶寶遠離化學危害，拒絕“經口毒”“經皮毒” 這是一個信息傳播過度的時代，所以最簡練的才是最易被消費者 記住的。 9 三、平面設計 包裝、樣本、終端物料 10 好的包裝自己會說話 竹之語有機洗滌系列的包裝竹之語，設計風格是走國外的簡約設 計，并采用國外的寶寶和孕婦來作為主題。 采用西式的風格，主要是想體現國際品質，值得信賴，有實 力的企業，這個出發點是正確的。 11 竹之語定位：中國全天然生物洗滌第一品牌 品牌名稱分析： 竹：四君子之一，清雅淡泊，也成為一種人格品性的文化象征。 之：古文的修飾手法 語：話語權，也是一種認真的態度 12 綜合以上兩點竹之語，竹之語的產品包裝要將品質、信賴 感及竹之語的品牌特性做一個很好的結合。 13 四、差異化提煉 企業核心競爭力提煉、USP賣點提煉 1、核心競爭力提煉 是什么支撐第一的這個定位，最核心的競爭力是什么？ 14 1、核心競爭力提煉 是什么支撐第一的這個定位，最核心的競爭力是什么？ 2．USP賣點提煉 各個賣點的綜合分析 結合市場特征和消費者的關心點 產品獨特賣點提煉 以上兩點，對于公司員工有著關鍵的指導作用，對于市場 有著關鍵的導向作用，必須要清晰明確 15 同行品牌的產品差異化描述 雕牌高效洗潔精 全效加濃輕松去污配方，并特含高效、持久、安全的消毒TRICLOSAN； 富含檸檬等天然植物成分，溫和不傷手；全效加香配方，清新甜橙果香味。
安利碟新濃縮洗潔精 與以石油化工的副產品為原料的普通洗潔精不同，安利碟新、濃縮洗潔精 以椰子油的衍生物和蘆薈為原料，無化學清潔劑殘留，不傷手，獨特的三 元洗滌系統，融合三種特殊的表面活性劑，迅速溶解頑固污垢。濃縮配 方，一升裝可稀釋成18瓶。 16 白貓洗潔精 開創了我國合成洗滌劑工業先河。每滴洗盤數超過國家標準1.5倍，洗得更多； 溫和配方，更加呵護雙手。 立白生姜洗潔精 萃取了生姜成分，能有效抑制生活中的金黃色普葡球菌、大腸桿菌等細菌，能祛 菌除腥味，還含優質表面活性劑，潔凈瓜果、蔬菜，衛生安全；更有效去魚腥、 羊膻、霉、餿等味； 17 五、品牌傳播 不清晰，不明確，據現有的了解，非常大范圍的傳 播竹之語的好處，信息量過大，受眾上存在一定的 問題。 有組織、有計劃、循序漸進的傳播方式更容易被記住 有側重點的傳播方式更能將傳播資源最大化，避免浪費資源 18 謝謝觀賞！ 19
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