健身房連鎖(行業品牌分析—健身房)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:健身房連鎖(行業品牌分析—健身房)。
浩沙品牌分析—健身房廣州君石大麥有限公司 2011年3月連鎖健身俱樂部市場概況與發展趨勢市場概況： 健身連鎖體系的發展狀況——以地區性連鎖為主，直營模式占主導地 位 健身連鎖體系的運營管理——大多有明顯經營特色，收入主要來自會 費 管理信息化水平低發展趨勢： 中國健身俱樂部仍然處于高速發展期綜合性健身俱樂部是健身業的發展趨勢行業發展帶動了健身器材、健身服裝、營養補劑的發展行業競爭加劇市場概況：健身中國網調查數據顯示，截止到2010年3月31日，全國共有各類健身俱樂 部3959家，其中131家采用連鎖經營模式，共有1312個連鎖店，連鎖率達 33.13%。本次調查對象為截止2009年3月底已發展兩家以上加盟店的健身連鎖機構。 調查對象覆蓋全國50多個城市的477家健身俱樂部。健身連鎖體系的發展狀況——以地區性連鎖為主據本次調查數據顯示，80.98%的連鎖體系屬于地區性連鎖；僅有19.02%的 連鎖品牌做到全國連鎖；國外連鎖企業紛紛進入中國，他們的進入催化了中國健 身業的成熟和國際化。但是在調查的所有連鎖體系中，還未出現總部在中國的國 際性健身連鎖品牌。表1：數據來自行業報告健身連鎖體系的發展狀況——直營模式占主導地位目前在健身連鎖經營模式中，直營模式占主導地位。
參考國外經驗，一定數 量的直營店對于維護連鎖經營系統質量有極大好處，可以降低監督成本。在 連鎖組織體系內，配置不同的連鎖模式，且其合作模式和經營功能是有差異 的，這種差異化能夠保持連鎖系統旺盛的活力。表2：數據來自行業報告健身連鎖體系的運營管理——大多有明顯的經營特色在服務項目方面，47%的健身品牌有明顯的經營特色，其中22%設有專項 減肥項目；43%設有針對青少年的健身項目，如跆拳道、舞蹈、封閉軍訓營 等；另外，一些健身俱樂部也開設有營養中心、運動康復、美容、水中健身 等項目作為自己差異化經營的方向。健身連鎖體系的運營管理——收入主要來自會費從健身俱樂部的營業收入來看，單店平均收入為258.9萬元，單位面積的平 均收入為1015元。會費收入與非會費收入所占的比例分別為73%和27%。 私教收入占到非會費收入的67%。表3：數據來自行業報告管理信息化水平低在健身管理信息化水平方面，整個健身行業做得并不夠好，特別是對最能有 效進行連鎖經營管理的遠程會議系統的使用率僅占10.81%。 各管理信息系統的使用比例如下圖：表4：數據來自行業報告中國健身俱樂部仍然處于高速發展期國內的健身意識雖然經過多年的培養，但依舊還是很單薄，連鎖健身房還是 主要集中在一線城市，在二線有所滲透，隨著中國城市化進程的繼續和大家 對健身健康的意識加強，以及中國經濟發展帶來的生活水平的提高，健身俱 樂部的發展潛力還是非常大的。
綜合性健身俱樂部是健身業的發展趨勢雖然瑜伽館，跆拳道館等依然存在并發展，但從總體的趨勢來看，綜合了有氧 運動、力量訓練、身體檢測、私教服務等項目的綜合健身俱樂部是健身業主要 發展方向。序號類型服務特點主要品牌以有氧舞蹈和器械健身為主，有的輔以游 英派斯、中體倍力、青鳥、寶力泳、乒乓球、羽毛球、壁球等運動場地和 豪、一兆韋德、美格菲、舒適寶、1專業健身俱樂部設施浩沙、力美健、健力寶、伊蓮等健身、按摩、美容、餐飲等綜合設施 亞歷山大健康休閑會所、加州七街2綜合性商務會所女子主題俱樂部以瑜珈、跆拳道、太極、舞蹈教室等單項 禪舟瑜珈、天悅瑜珈、跆拳道加盟3課程館課程為主館服務某種特殊人群，如建在酒店、公司、4非商業健身房醫院、學校、軍隊等機構的健身房數據來自行業報告行業發展帶動了健身器材、健身服裝、營養補劑的發展經營良好的健身俱樂部，除了主營業務收入（健身卡）以外，非卡收入逐漸成 為了俱樂部新的盈利點。非卡收入中，除了私教在中高檔俱樂部發展迅速以外， 營養補劑、健身服裝、飲料等也在逐步增長。行業競爭加劇隨著健身行業的發展，特許健身俱樂部的連鎖店將在大部分區域開始互相滲透， 預計在北京、上海等大城市將開始激烈的競爭，不可避免的會對一些沒有實力 的加盟企業進行淘汰，而且，有了GOLDS GYM倒閉的先例，國際知名品牌的 連鎖店也會遇到經營的危機。
這也是行業向理性發展的必經過程。??競品品牌與產品線的整理連鎖健身主要品牌威爾士健身品牌：目標消費人群：中高端 服務特色1：針對每一位會員，配備專業 的私人教練團隊，擁有最齊全的國際流 行團操課程，并獲得萊美課程體系的發 布權，不定期的國際大師級表演讓生活 充滿樂趣。服務特色2： 2009年，與工商銀行聯手， 發行威爾士工行國際聯名信用卡。威爾士健身的NSCA-CPT和CSCS證書培訓和認證：NSCA CPT(Certified Personal Trainer) 私人體適能教練專業證照。威爾士健身有限公司是中國大陸地區唯一一家從事NSCA-CPT和CSCS 證書考試和培訓機構。這是威爾士擁有的一項優勢資源。威爾士平面廣告：廣告詞：時尚、健康生活新坐標。It’s not fitness for lifestyle. 特色：廣告畫面柔和，人物并不去展現肌肉和力量，而去展現快樂時尚的 狀態，及飽滿的精神。威爾士的活動——進店有禮威爾士在連鎖的健身會館舉辦了 主題為“與你的家人、朋友一起 分享健康生活！”的來店即送禮 的活動。活動特色： 這是一個借助口碑傳播的轉介紹 的公關吸客活動。通過這個活動 可以補充健身會館的會員，和提 高知名度。
一兆韋德健身品牌：目標消費人群：中高端品牌推廣重心集中于白領、政府公務員、商 務人士等社會中產階級。特色經營和服務：2007：公司與交通銀行聯名發行“一兆韋 德交通銀行聯名信用卡”開業內先河；2008：公司與國內電子商務旅行第一品牌 “攜程網”聯名發行“一兆韋德攜程”聯名 卡，會員暢享600余家商戶便利；2009：公司推出可融購買健身產品、交納 各種費用、享受商戶消費便利為一體“安欣 生活卡”；2010： 攜手壹基金推出愛心聯名卡一兆韋德平面廣告：一兆韋德平面廣告特點：廣告詞：運動，也可以很中國。一兆韋德的平面廣告展示了年輕的時尚健身。請李連杰做形象代言做的平 面廣告更是體現了一兆韋德提倡國際先進的健身理念與中國特色結合的經 營方針，并希望以此打動中國消費者。一兆韋德的視頻廣告：特點：一兆韋德的視頻廣告多選用時尚年輕的男主角，展現了健身對生活工作的 影響。特別是第三個視頻廣告篇，通過男主角工作場景和健身場景的不斷切換， 很好地表現了這一點。一兆韋德宣傳和促銷一兆韋德的促銷和公關促銷活動比較多，可 見一兆韋德是一個比較注重宣傳的企業。一兆韋德的邀請朋友活動一兆韋德舉辦的邀請朋友的活動，是一個旨在通過口碑傳播讓會員轉介紹來吸 客的一個促銷活動。
通過這個活動可以補充健身會館的會員，同時讓更多的人 了解和認識一兆韋德，提高了品牌知名度。一兆韋德的社會活動——低碳健身一兆韋德的快閃活動：分析： 這是一兆韋德——龍之夢店開業活動的一個快閃活動，快閃是最近很流行的一種年 輕人表達自我和展現自我的一種方式，是一種渴望被關注的表現，一兆韋德借用快 閃的這種形式來展現健身的的年輕、時尚和活力、動感。中體倍力健身品牌：經營特色1： 美國倍力健身和中體產業合作，將 先進的國外健身理念通過中體產業 的轉化，形成符合中國人健身習慣 和體制的健身方式。中體倍力平面廣告：特點：中體倍力的廣告通過任務健身后的擺造型，整個畫面突出人物的效果表現 了其健身的專業性和練出健美身材的作用。中倍體力的促銷100元健康大行動，借助奧運會 進行事件營銷健身房連鎖，提升品牌的社會 影響力，并以超低的折讓價吸人 眼球。中體倍力與蒙牛集團合作惠及會員6月中下旬開始，凡在中體倍力指定店鋪（限北京地區部分店鋪）鍛煉的 前100位會員可免費獲贈特侖蘇牛奶一盒，活動期10天。詳情請見店內通 知，或咨詢店內市場人員。同時，歡迎蒙牛高端客戶持中體倍力消費卡 前往指定店鋪享用相應健身服務！分析： 中體倍力和蒙牛特侖蘇合作健身房連鎖，實現了兩個高端品牌的強強合作，互利共 贏。
兩個品牌有著許多相似的氣質，健康、活力，兩個品牌的合作是互 相開發了彼此的客戶群體。長安店-世界杯健身卡優惠活動于2010年7月7日19:00之前，將您認為的本次世界杯冠軍球隊填寫抽獎卷， 放入抽獎箱，如果您最后競猜正確，您就有機會獲得鉆戒一枚。于2010 年7月7日19:00之前，將您認為的本次世界杯冠軍球隊填寫抽獎卷，放入 抽獎箱，如果最后競猜正確，您就有機會獲得天梭表一塊。分析： 世界杯是體育界最盛大的賽事之一，受關注程度非常之高，由中體倍力 組織，讓大家不僅觀看世界杯比賽，還參與進來，這是一次非常不錯的 公關活動。奇跡的平面廣告廣告詞：讓奇跡，從健康開始/有愛就有奇跡/在奇跡健身，就是這么簡單快樂！ 特點：用動畫插圖來表現開設的課程，頗富生趣，很有親和力。平面廣告做得一般， 人物缺乏表現力，缺乏感染力。奇跡的特色經營—會員積分的網上商城奇跡的會員卡有多個項目的積分，現金消費積分 、.日常健身積分 、.參與 活動積分（包括轉介紹積分），這樣就具有了提高會員積極性和介紹親朋 來奇跡的多項功能。奇跡的會員卡成功之處在于和網絡聯系起來。所有會員可以通過奇跡官網 查詢積分情況和禮品情況。這樣讓會員更多的關注網站，便于奇跡利用公 司網站展開網絡宣傳。力美健健身品牌：目標消費人群：中端（大眾化）力美健，一家具有活力，發展潛力 巨大的健身連鎖企業。力美健的平面廣告廣告詞：動起來，更健康！ 特點：畫面和文字用比較純的色調來表現健身運動的活力四射的動感。畫面多為多 人組合，表現了全民運動。力美健的促銷活動：
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