喪茶(喪茶憑什么這么火？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:喪茶(喪茶憑什么這么火？)。
喜茶過(guò)后
當(dāng)初的愚人節(jié)冷笑話(huà)
喪茶終于兌現(xiàn)了它的承諾
把實(shí)體店開(kāi)到了上海灘
據(jù)說(shuō)，開(kāi)業(yè)那天
也是“盛況空前”
是什么讓它敢叫板喜茶
又是什么
讓它再次霸了大家的屏
下面，小編將再次
為大家擼一擼喪茶爆紅的陰謀
早有預(yù)謀的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
喪茶的火爆不算是個(gè)意外。早在喜茶紅的發(fā)“黑”的時(shí)候，關(guān)于喪茶的小心思就已經(jīng)在悄悄醞釀。3月25日，一個(gè)名叫“養(yǎng)樂(lè)多男孩洸洸”的網(wǎng)友發(fā)了一條這樣的微博：
4月1日，網(wǎng)上還流傳出喪茶要在喜茶對(duì)面開(kāi)實(shí)體店的消息。隨后被證實(shí)是一則愚人節(jié)玩笑。
雖然剛開(kāi)始的喪茶是奔著對(duì)標(biāo)“喜茶”的噱頭炒作，但忽高不下的人氣和話(huà)題性還是讓餓了么注意到了這個(gè)消息。餓了么品牌負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“現(xiàn)在各大外賣(mài)平臺(tái)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，我們想玩點(diǎn)不一樣的，碰巧喪文化在15歲到35歲的年輕人中又很火。”
這次活動(dòng)的另一策劃方網(wǎng)易新聞也表示，朝內(nèi)容領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的網(wǎng)易也希望圍繞社會(huì)現(xiàn)象和年輕人的興趣點(diǎn)做些營(yíng)銷(xiāo)策劃。
可見(jiàn)，喪茶實(shí)體店并不是即興為之，它的背后是網(wǎng)易和餓了么對(duì)于年輕群體的洞察。而喪茶正處于正當(dāng)流行的喪文化的風(fēng)口，通過(guò)借勢(shì)喪茶來(lái)達(dá)到吸引年輕群體的目的，品牌想要年輕化的愿景也就事半功倍了。
邊緣文化的逆襲
當(dāng)我們不用再假裝積極愛(ài)這個(gè)世界，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)心靈雞湯爽得了一時(shí)，該受虐還得受的時(shí)候，喪文化就像一股“清流”，大膽的把我們心中的千萬(wàn)句%*#@*…………&%￥還給了這個(gè)世界。
「不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么迎接暴風(fēng)雨」
「別減肥了，你丑不僅是因?yàn)榕帧?/p>
「謝謝你把我打倒這樣我就可以躺著了」
「出賣(mài)自己的靈魂和原則并不丟人
丟人的是沒(méi)能賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)」
脫胎于二次元的喪文化，雖然代表著年輕一代的焦慮不安，但并不能說(shuō)明這個(gè)群體就是更加孤獨(dú)和頹廢的。相反，它反而代表了這一代人的自信。在壓力和痛苦面前，這個(gè)群體似乎更習(xí)慣釋放和自嘲自黑的表達(dá)。看似無(wú)所畏懼的吐槽，其實(shí)是對(duì)于問(wèn)題和挫折的勇敢面對(duì)。
而喪文化的這種邊緣性在社交網(wǎng)絡(luò)的放大鏡作用下，也逐漸受到了品牌們的青睞，喪營(yíng)銷(xiāo)成為了一種流行性的賣(mài)點(diǎn)。除了喪茶之外，沒(méi)希望酸奶、UCC奶茶等品牌在針對(duì)年輕人情緒痛點(diǎn)方面的營(yíng)銷(xiāo)屢試不爽。買(mǎi)不起房、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)人問(wèn)題、生活壓力……每一個(gè)赤裸裸的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題都狠狠的擊中了年輕人的心，而喪營(yíng)銷(xiāo)文案的最后也通常是一個(gè)無(wú)能為力的結(jié)尾。前后的反差讓人感嘆的同時(shí)，也忍不住要自發(fā)傳播一把。這樣一來(lái)，網(wǎng)友的自傳播加上核心媒體曝光，關(guān)于喪文案的傳播自然形成滾雪球效應(yīng)。
逆向思維引流細(xì)分市場(chǎng)
喪茶何以在一眾奶茶品牌中脫穎而出，它的獨(dú)特定位可能貢獻(xiàn)了一份力量。當(dāng)其他的奶茶店把名字起的清新、文藝、或者親和力滿(mǎn)滿(mǎn)的時(shí)候，喪茶一反常態(tài)，來(lái)了個(gè)在大家看來(lái)十分晦氣的名字。它的文案更是充滿(mǎn)了負(fù)能量：“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”、“你不是一無(wú)所有你還有病啊烏龍茶”、“加油你是最胖的紅茶”……這樣喪的文案無(wú)疑不是在告訴我們，生活不只有眼前的茍且，還有遠(yuǎn)方的茍且。
喪茶的門(mén)店布置也是別具一格，裝修風(fēng)格主打黑色，以突顯“喪”的主題。門(mén)口還站著一只很喪的羊，嘴角向下、耷拉著眼睛，完美的詮釋了什么叫做生無(wú)可戀。
從各方面來(lái)看，喪茶都不像是我們傳統(tǒng)印象中討喜品牌的模樣：陽(yáng)光、正能量、充滿(mǎn)著美好的寓意。但也正是由于這樣的逆向定位，讓喪茶填補(bǔ)了奶茶界喪營(yíng)銷(xiāo)的空缺。當(dāng)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都出現(xiàn)了越來(lái)越多的優(yōu)秀產(chǎn)品時(shí)，品牌要想在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟就顯得艱難。于是喪茶，尋找空缺、差異點(diǎn)，就成為了一個(gè)突出重圍的好辦法。喪茶把焦點(diǎn)放在了“喪”這一精神層面的痛點(diǎn)，既拿捏準(zhǔn)了這一細(xì)分市場(chǎng)的稀缺性，同時(shí)又保證了在年輕群體中，這一文化是受認(rèn)可的，是有顧客的。雙重考慮下，喪茶受到熱捧也就理所應(yīng)當(dāng)了。
形式加持巧借節(jié)日東風(fēng)
五一勞動(dòng)節(jié)意味著什么？對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，是放假三天的“躺尸日”，是人生人海的旅游日。而對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，這幾天卻是易出“爆款”的勞動(dòng)日。不少刷屏級(jí)的社會(huì)新聞都是在五一這樣的節(jié)假日爆發(fā)的。比如，常見(jiàn)的宰客類(lèi)、碰瓷類(lèi)、旅客素質(zhì)類(lèi)等社會(huì)新聞。除了這些新聞本身自帶的標(biāo)簽屬性容易引起關(guān)注外，這同時(shí)也說(shuō)明了，節(jié)假日期間大多數(shù)行業(yè)都進(jìn)入休假狀態(tài)，新聞也會(huì)顯得單調(diào)不少，因而此時(shí)新聞反而會(huì)以異于平常的速度傳播。
喪茶開(kāi)店的新聞選擇在五一前幾天發(fā)布，一方面由于本身自帶話(huà)題很容易引發(fā)網(wǎng)友自傳播，另一方面，這樣的新聞比起通篇關(guān)于景區(qū)、旅游的新聞來(lái)說(shuō)，要有趣不少，很容易在引起記者的注意。于是，喪茶開(kāi)店→媒體報(bào)道→游客蜂擁而至→媒體報(bào)道排隊(duì)盛況→好奇心驅(qū)使下更多游客前往在這樣下的循環(huán)下喪茶，喪茶的知名度也會(huì)越來(lái)越大。
另外，還有一群人，即使五一也在默默的加著班。對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，看到喪茶那些喪喪的文案會(huì)是什么感受，大概會(huì)因?yàn)榭吹胶芏嗪妥约阂粯舆@么苦逼的生活而感到些許安慰吧。
喜茶爆紅之后曾被曝出找人兼職排隊(duì)的丑聞，新聞中提到從排隊(duì)到買(mǎi)奶茶再到領(lǐng)取相應(yīng)的酬勞，喜茶設(shè)立了一套完整的流程。而我們看到的排隊(duì)六小時(shí)“盛況”其實(shí)也是假象，有網(wǎng)友親身示范后指出，即使人再多也沒(méi)有夸張到六個(gè)小時(shí)，兩個(gè)小時(shí)足夠買(mǎi)上一杯喜茶。但如今，關(guān)于喜茶排隊(duì)的真假已經(jīng)不重要，畢竟，這個(gè)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅奶茶熱度早已消退。
反觀此次的喪茶，從開(kāi)業(yè)到閉館，短壽的喪茶以快閃店的形式僅存在了四天。再追究去它的銷(xiāo)量到底如何、是否存在雇人排隊(duì)現(xiàn)象也失去了意義。最重要的是，作為一場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)事件，能夠一而再的刷屏已經(jīng)足夠成功。
快閃店關(guān)門(mén)后，喪茶也將如它的名字一般“壽終正寢”。喜茶、喪茶過(guò)后，下一個(gè)網(wǎng)紅奶茶將會(huì)以怎樣的形式爆發(fā)？
可能不會(huì)等太久，但一定離不開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)這片沃土。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是喪茶(喪茶憑什么這么火？)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢(xún)客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
