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（贏商網報道）隨著購物中心的快速發展，兒童業態成為備受歡迎的業態，幾乎在每個購物中心都能看到各種種類的兒童業態，兒童產業市場規模也在逐年增大。同時，兒童市場變化也很大，特別兒童樂園，這3年來一年一個變化，異軍突起。
大型室外主題樂園開始下滑，室內兒童樂園近兩年開始走上坡路。當體量到達一定階段后肯定會出現優勝劣汰的現象，基礎比較堅實的品牌或企業領導者的戰略目光以及運營思路十分重要，這是決定企業或品牌能否走長遠，能否在如此激烈競爭中、在大浪淘沙中存活下來的關鍵。
樂寶王國（需求面積:400-800平方米）董事長閆志平
贏商網的記者采訪了樂寶王國董事長閆志平，在兒童行業已經有15年豐富經驗的他對現在兒童市場的看法是投資要冷靜，那么他又是如何打造樂寶王國的？
精準定位：寓教于樂的家庭娛樂中心
閆志平認為，未來兒童樂園的發展，一定是精品店的趨勢，即產品組合要精、服務品質要精、營銷手段要精準。
樂寶王國締造了家庭娛樂中心的品牌定位，打造兒童行業競爭區隔，是專門針對兒童開設的具有寓教于樂為一體的兒童游樂中心。
閆志平告訴我們，未來兒童樂園的目標人群范圍將會逐漸擴大到家庭化，讓男女老少及年輕父母（特別是8090后消費群體）都可以參與其中，未來會繼續往家庭娛樂中心的方向走兒童樂園主題，增加顧客粘性。
120元左右的客單價，對兒童樂園來說兒童樂園主題，這個性價比是相當高的。樂寶王國除了產品組合豐富，還會增加階段性的兒童教育，讓小朋友從2歲可以玩到10歲，保持持續性的消費。兒童可全程托管，父母可以在商場放心購物。
除了保持定期的微信推廣和客戶聯動，樂寶還會與當地的幼兒園長期合作，定期舉辦幼兒園園長會、園長沙龍等活動。不僅可以增強消費者的粘性，還可以提高員工的整體素質，一舉兩得。
以環游世界為主題，首創兒童劇場
樂寶王國的門店圍繞著叢林、冰雪和糖果三種主題，一共經歷了從1.0到4.0的四個階段。閆志平介紹道，第一代店是最初開在成都的糖果主題風格；第二代店是開在重慶萬象城和龍湖時代天街，采用了海洋主題和叢林主題；第三代店是位于甘肅的5000平方大店，混合多個主題；第四代店就是現在開始聚焦落實的環游世界主題，未來市場上的樂寶王國新店都會統一復制這一主題。
伴隨著4.0門店的啟動，樂寶王國打造了全新的LOGO、IP、VI形象設計、風格等，同時新的旗艦店會推出新的產品線：荒野牛仔、荷蘭風車、印第安部落、沙漠金字塔四大分區。
每個分區又會有多種新的有趣的娛樂設施，產品組合十分豐富。包括在場景上會加上世界各地的微縮景觀，設備上也會盡量采用戶外設備，甚至會請外教老師來給小朋友上課。更特別的是，樂寶王國還會增加兒童劇場，讓消費者在體驗兒童劇的同時又能學到東西。
新的旗艦店內會有規劃十分之一的場地作為周邊產品零售區，與專業連鎖機構合作，豐富業態的同時也給予消費者更多的選擇。
擁有自身的設備工廠、研發中心等優勢
閆志平認為，如今的兒童市場，已經不是單純的電玩設備或是旋轉木馬就可以組合成一個兒童樂園，這種是不具備競爭力的。樂寶王國要做的是把產品達到一劍封喉的效果，引進國外的優秀設備、在硬件和軟件方面都做了調整和升級，提高消費者的粘性，讓他們持續消費。
據了解，樂寶王國在成都成立了研發中心，并相繼在成都、洛陽建設了2座現代化的設備工廠，生產的高端設備都是供應品牌自用，每年更新設備20%；還有自己的研發團隊、裝修團隊和培訓學校，持續性推出新設備新玩法，以滿足樂寶王國的快速發展，持續研發和創新能力。
為了更長遠的發展下去，經過三年來的沉淀，如今樂寶王國厚積薄發。從項目選址到裝修設計，再到產品組合和店長培訓、后期的運營管理，有著一整套規范的體系在支撐著品牌穩定前行。同時，漢博贏創的加入也是品牌戰略亮點之一，給樂寶儲備了擴張的能力，未來會往更大的方向去發展。
大城市開小店，小城市開大店
2013年創立的樂寶王國，經過四年的運營，目前在全國共有28家店，已進駐成都環球中心、重慶萬象城、龍湖天街，西安陽光城、安徽蕪湖銀泰城等購物中心。據悉，樂寶未來三年要再開70家店，重點拓展區域是華北、華東、西南和西北地區，全面布局一二三四線城市，同時今年也會在廣深開店。選址上會選擇標桿性的、綜合性的、以家庭為主的購物中心入駐。
為了在大勢中尋求變化，閆志平在開店方針上，提出了讓樂寶王國保持盈利的戰略方針：大城市開小店，小城市開大店。小店面積需求是1000平方米左右，大店面積需求是5000平左右。他認為，大城市租金壓力太大，兒童樂園本身平效不高，在大城市開小店能更好地應對市場，競爭激烈變化快，船小好調頭，努力做到“小而精”；而小城市開大店的好處是，小城市覆蓋率很強，容易達到推廣和宣傳的效果。
樂寶王國的新店都會主打環球世界主題并進行統一復制，舊店也會進行產品升級換代。第一家環球世界主題旗艦店將在今年7月15日在西安萬象城開業。
關于未來兒童業態的發展，閆志平表示，一定是專業兒童連鎖品牌的天下，只有專業地做、聚焦地做、把服務做精、產品組合和服務水平走向國際化、寓教于樂....才能走得更長久。
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