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只要接觸過(guò)美業(yè)的人，肯定都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“柔婷”這個(gè)品牌，想當(dāng)年柔婷美容院在中國(guó)可以說(shuō)是神一般的存在，甚至可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)美容院品牌的始祖。而趨近卻時(shí)過(guò)境遷，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很少能夠看到柔婷美容院了。究竟是什么導(dǎo)致了這樣一個(gè)狀況的出現(xiàn)呢？又是什么導(dǎo)致了柔婷這個(gè)品牌的沒(méi)落呢？接下來(lái)就給大家來(lái)介紹一下柔婷的前世今生,相信大家很快就能明白。
柔婷這個(gè)品牌產(chǎn)生于90年代初期，那時(shí)美容院在國(guó)內(nèi)還屬于一個(gè)新興事物，美容院的消費(fèi)也不是一般人能夠消費(fèi)的起的，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)也沒(méi)有知名的品牌。那時(shí)做美容不像現(xiàn)在叫做做護(hù)理，而是被大家簡(jiǎn)稱為洗臉。確實(shí)那時(shí)候的美容項(xiàng)目也只有面部護(hù)理。
當(dāng)時(shí)有幾個(gè)西安人看到了美容行業(yè)日后的前景，并成立了一個(gè)品牌，那就是“柔婷”。他們開(kāi)發(fā)的第一站便是中國(guó)的首都——北京，當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌起初并不是開(kāi)美容院，而是以商場(chǎng)專柜形式的存在，但有區(qū)別于其它的化妝品專柜。別的化妝品專柜只負(fù)責(zé)賣化妝品，而柔婷卻在專柜里面擺上了兩張美容床，凡是在柔婷專柜買全套化妝品的顧客，便可以在這里享受免費(fèi)的美容服務(wù)。一時(shí)間柔婷專柜的生意就變得異常火爆，其它專柜也開(kāi)始紛紛效仿。
賺錢(qián)真的是要靠頭腦，靠創(chuàng)意。在別人紛紛模仿柔婷的時(shí)候，柔婷的幾位老板已經(jīng)賺到了第一桶金。接下來(lái)，他們又創(chuàng)造了一個(gè)新的美容院模式，在當(dāng)時(shí)美容院都還是開(kāi)在大街上的，柔婷卻將觸角伸向了商場(chǎng)，直接在商場(chǎng)里租位置開(kāi)美容院。
要知道哪個(gè)時(shí)候沒(méi)有今天這么發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)柔婷美容院，廣大群眾對(duì)商場(chǎng)里面的物品也是格外的信任。在商場(chǎng)開(kāi)美容院，無(wú)形中就是擁有了商場(chǎng)大批的客源。然后打上免費(fèi)體驗(yàn)的大旗，大批沒(méi)有做過(guò)美容的顧客紛紛前來(lái)體驗(yàn)，柔婷的生意也是變得出奇的好。在那個(gè)年代柔婷一間60平米的美容院，一個(gè)月居然能夠創(chuàng)造二十多萬(wàn)的業(yè)績(jī)。而模式還是那個(gè)模式，買產(chǎn)品免費(fèi)做護(hù)理。
就這樣柔婷美容院便向滾雪球一樣，在全國(guó)各地遍地開(kāi)花。與此同時(shí)，公司的很多精英也看到了美容院的前景，紛紛辭職自己去創(chuàng)業(yè)。如今很多化妝品企業(yè)的老板，都是出自于當(dāng)時(shí)的柔婷。
然而一間企業(yè)必須不斷的有自己的創(chuàng)造力，在成為國(guó)內(nèi)美容品牌的王者以后，他們覺(jué)得飄飄然了，企業(yè)也缺乏創(chuàng)新了。美容院還是原來(lái)那個(gè)美容院，經(jīng)營(yíng)模式還是原來(lái)的哪個(gè)經(jīng)營(yíng)模式。正所謂你不進(jìn)步就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。美容行業(yè)不斷的有新的事物出來(lái)，而他們還在墨守成規(guī)，結(jié)局也是可想而知。
一直以直營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)的柔婷，戰(zhàn)線拉的太長(zhǎng)，在管理上也不夠扁平化，導(dǎo)致各方面的成本過(guò)高，從而出現(xiàn)資不抵債，最后就只能不賺錢(qián)的美容院就關(guān)，從而柔婷的店面也是越來(lái)越少。最后就導(dǎo)致了今天的局面，因此一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)必須要有創(chuàng)造力，如果他們的思想還像當(dāng)初出來(lái)創(chuàng)業(yè)一樣柔婷美容院，那么今日的王者應(yīng)該還是他們。
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