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只要接觸過(guò)美業(yè)的人,肯定都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“柔婷”這個(gè)品牌,想當(dāng)年柔婷美容院在中國(guó)可以說(shuō)是神一般的存在,甚至可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)美容院品牌的始祖。而趨近卻時(shí)過(guò)境遷,在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很少能夠看到柔婷美容院了。究竟是什么導(dǎo)致了這樣一個(gè)狀況的出現(xiàn)呢?又是什么導(dǎo)致了柔婷這個(gè)品牌的沒(méi)落呢?接下來(lái)就給大家來(lái)介紹一下柔婷的前世今生,相信大家很快就能明白。

柔婷這個(gè)品牌產(chǎn)生于90年代初期,那時(shí)美容院在國(guó)內(nèi)還屬于一個(gè)新興事物,美容院的消費(fèi)也不是一般人能夠消費(fèi)的起的,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)也沒(méi)有知名的品牌。那時(shí)做美容不像現(xiàn)在叫做做護(hù)理,而是被大家簡(jiǎn)稱為洗臉。確實(shí)那時(shí)候的美容項(xiàng)目也只有面部護(hù)理。

當(dāng)時(shí)有幾個(gè)西安人看到了美容行業(yè)日后的前景,并成立了一個(gè)品牌,那就是“柔婷”。他們開(kāi)發(fā)的第一站便是中國(guó)的首都——北京,當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌起初并不是開(kāi)美容院,而是以商場(chǎng)專柜形式的存在,但有區(qū)別于其它的化妝品專柜。別的化妝品專柜只負(fù)責(zé)賣化妝品,而柔婷卻在專柜里面擺上了兩張美容床,凡是在柔婷專柜買全套化妝品的顧客,便可以在這里享受免費(fèi)的美容服務(wù)。一時(shí)間柔婷專柜的生意就變得異常火爆,其它專柜也開(kāi)始紛紛效仿。
賺錢(qián)真的是要靠頭腦,靠創(chuàng)意。在別人紛紛模仿柔婷的時(shí)候,柔婷的幾位老板已經(jīng)賺到了第一桶金。接下來(lái),他們又創(chuàng)造了一個(gè)新的美容院模式,在當(dāng)時(shí)美容院都還是開(kāi)在大街上的,柔婷卻將觸角伸向了商場(chǎng),直接在商場(chǎng)里租位置開(kāi)美容院。
要知道哪個(gè)時(shí)候沒(méi)有今天這么發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)柔婷美容院,廣大群眾對(duì)商場(chǎng)里面的物品也是格外的信任。在商場(chǎng)開(kāi)美容院,無(wú)形中就是擁有了商場(chǎng)大批的客源。然后打上免費(fèi)體驗(yàn)的大旗,大批沒(méi)有做過(guò)美容的顧客紛紛前來(lái)體驗(yàn),柔婷的生意也是變得出奇的好。在那個(gè)年代柔婷一間60平米的美容院,一個(gè)月居然能夠創(chuàng)造二十多萬(wàn)的業(yè)績(jī)。而模式還是那個(gè)模式,買產(chǎn)品免費(fèi)做護(hù)理。
就這樣柔婷美容院便向滾雪球一樣,在全國(guó)各地遍地開(kāi)花。與此同時(shí),公司的很多精英也看到了美容院的前景,紛紛辭職自己去創(chuàng)業(yè)。如今很多化妝品企業(yè)的老板,都是出自于當(dāng)時(shí)的柔婷。
然而一間企業(yè)必須不斷的有自己的創(chuàng)造力,在成為國(guó)內(nèi)美容品牌的王者以后,他們覺(jué)得飄飄然了,企業(yè)也缺乏創(chuàng)新了。美容院還是原來(lái)那個(gè)美容院,經(jīng)營(yíng)模式還是原來(lái)的哪個(gè)經(jīng)營(yíng)模式。正所謂你不進(jìn)步就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。美容行業(yè)不斷的有新的事物出來(lái),而他們還在墨守成規(guī),結(jié)局也是可想而知。
一直以直營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)的柔婷,戰(zhàn)線拉的太長(zhǎng),在管理上也不夠扁平化,導(dǎo)致各方面的成本過(guò)高,從而出現(xiàn)資不抵債,最后就只能不賺錢(qián)的美容院就關(guān),從而柔婷的店面也是越來(lái)越少。最后就導(dǎo)致了今天的局面,因此一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)必須要有創(chuàng)造力,如果他們的思想還像當(dāng)初出來(lái)創(chuàng)業(yè)一樣柔婷美容院,那么今日的王者應(yīng)該還是他們。
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