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這一場關于茅臺的商標注冊大戰歷時17年之久，如今終于偃旗息鼓。8月13日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司（簡稱茅臺集團）放棄“國酒茅臺”商標注冊申請國酒茅臺官網，撤銷訴訟申請并致歉國家商評委。 8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳致信汾酒集團董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。
不知道前情的讀者不了解為何李保芳要致信向李秋喜說明并道歉，下面為大伙梳理下事情經過。
據了解，貴州茅臺在2001年首次申請“國酒”商標，此后十余年間歷經9次申請，到2012年7月，國家商標局宣布“國酒茅臺”商標通過初審，進入3個月公示期階段。在公示期內，國家商標局共收到異議書95件次，五糧液、汾酒、西鳳、郎酒、沱牌、杜康等知名白酒企業紛紛發聲，認為“國酒”商標不應被茅臺注冊獨占。
當時，競爭對手、業內專家、媒體、網友一擁而上，質疑、“陰謀論”、聲討如潮襲來。
最具代表性的是山西汾酒于公示期內遞交給國家工商總局商標局的異議申請書。在異議申請書中，圍繞著茅臺是否應該申請“國酒茅臺”商標旁征博引，提出了各種理由。從多個方面向“國酒茅臺”發起反擊。申請書指出，“國酒”按照通常理解，可以有3種含義：代表或象征國家的酒；在一國內最好的酒；特指我國的酒，即具有中國特色或中國傳統的酒。汾酒集團認為，貴州茅臺個別白酒產品盡管具有較高的市場知名度，但不能因此認定該產品已達到“代表或象征國家的酒”或“中國最好的酒”的水平。“國酒”商標一旦注冊成功，由茅臺永久性地獨占使用，將在整個白酒行業產生不公平的競爭優勢。
2016年末，國家商標局宣布對貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標不予注冊。但公司并未放棄，遂向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出復審申請，今年5月25日，商標委作出決定，再度對這一商標不予核準注冊。
今年7月，貴州茅臺再次向北京知識產權法院提起訴訟，要求國家商評委撤銷“不予注冊”的復審決定，就“不予注冊”的復審申請重新作出決定。一同被起訴的還有當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31個第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。
正因為茅臺動了大家的奶酪，原本見者有份的“國酒”要被一方獨吞，各方自然不會等閑視之。
李保芳在信中代表茅臺集團向李秋喜和汾酒集團致歉國酒茅臺官網，稱此事給當前國內白酒行業的良好發展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團在內的兄弟企業產生了誤會。茅臺集團希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業的諒解。
茅臺之所以如此執拗的堅持申請“國酒”商標，其背后是有著巨大的利益驅動。在中國文化中，與“國”字頭沾邊的產品往往被認為就是品質和形象最佳的，從古時的皇家御用、到當今的某某特供，都反映出中國消費者對尊貴地位和其附屬事物的一種特殊偏好。因此企業都信奉爭得了“國”字頭的金字招牌就必然會贏得市場營銷定律，為此而爭奪一番也就不難理解。
對于貴州茅臺申請“國酒茅臺”屢屢被拒的原因，業內人士分析，如果貴州茅臺商標注冊成功，那么“國酒”就成為貴州茅臺特有的商標，這將使得很多行業紛紛效仿。“商標局的裁決是公正的。如果予以通過，中國消費行業后續必然會出現‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導致行業的不正當競爭”。
不過，結局雖然對于茅臺來說不完美，但此次“國酒”風波都可以算得上是一次完美的事件營銷，起碼讓茅臺在輿論聲中贏得了關注，讓旁觀者不得不佩服茅臺的這波操作。
那照這種情勢，是不是所有帶“國字頭”的商標在酒類行業內就都不能被使用或被核準注冊呢？答案是否定的。目前打著“國”字號的白酒品牌不下二三十個。知名度比較高的有國窖1573、國藏汾酒、國緣、國典鳳香西鳳酒等。五糧液中國白酒大王的定位、水井坊宣稱中國白酒第一坊，也是在往國酒概念靠。
茅臺此次商標注冊大戰落敗，但發現其官網首頁仍有10處國酒標識。5幅輪播的大圖中就包含6處“國酒茅臺”標識：在希望工程圓夢行動大型公益助學活動的宣傳圖中，有兩處“國酒茅臺 國之棟梁”的字樣;大圖中還有“弘揚國酒文化，創領生活夢想”、“國酒茅臺釀造高品位生活”的字樣。此外，《國酒茅臺》報、國酒黨建字樣也在首頁有所展示。
第一處、第二處“國酒”標識
第三處、第四處“國酒”標識
第五處“國酒”標識
第六處“國酒”標識
第七處、第八處“國酒”標識
第九處“國酒”標識
第十處“國酒”標識
由此可以看出茅臺緊緊傍著“國字號”這一標識，投其主力消費人群所好，背后看中的是中國人喝白酒喝的是面子、身份。
廣告法早就禁止使用“國酒”字樣。像“最XX、國家級、國際級、世界級”這樣的文字，均在廣告法的禁止之列。這原本就是社會常識，但是企業為了逐利，難免存在僥幸心理，總想把違規的球踢進門。
有律師指出，茅臺集團使用“國酒茅臺”宣傳其產品，屬于虛假宣傳和不正當競爭。
（綜合自中國經濟網、天天證券網、中國品牌網、華西都市報等媒體）
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