新雜志(時(shí)尚雜志紛紛停刊，但這兩家出版巨頭為什么還推新雜志？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:新雜志(時(shí)尚雜志紛紛停刊，但這兩家出版巨頭為什么還推新雜志？)。
《Vogue》主編Anna Wintour與Goop集團(tuán)聯(lián)手推出新雜志《Goop》，內(nèi)容主要與時(shí)尚的生活方式有關(guān)，也涉及健康等，首期季度刊將于9月發(fā)行。
只要找到新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，寒冬中的紙媒或許能夠重新找到存在的理由。
過去兩年內(nèi)，康泰納仕集團(tuán)關(guān)閉了《Self》、《Details》和《Lucky》等時(shí)尚雜志，《Penthouse》雜志關(guān)閉印刷刊物，《More》雜志則完全關(guān)刊。雅虎在2020年2月宣布關(guān)閉多個(gè)數(shù)字雜志。此前，《Domino》、《Vogue男士》，以及其他康泰納仕集團(tuán)旗下刊物，還有赫斯特集團(tuán)的《CosmoGirl》等大量時(shí)尚雜志，都已停止出版。
印刷廣告和報(bào)刊銷售在全球范圍內(nèi)都在下降。例如美國最大的雜志出版商時(shí)代公司Time Inc. ，其印刷和其他廣告收入在2020年下降了9%，包括報(bào)攤銷售在內(nèi)的流通收入也下降了9%。
在中國，赫斯特集團(tuán)旗下的《伊周FEMINA》于今年1月正式停刊，《外灘畫報(bào)》更早前則關(guān)停紙媒全面轉(zhuǎn)型新媒體，去年以來，包括《新視線》、《芭莎藝術(shù)》、瑞麗旗下雜志《瑞麗時(shí)尚先鋒》等雜志也相繼停刊。而《周末畫報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播 00072.HK持續(xù)多年下滑，2020年純利潤(rùn)暴跌85.4%只有300萬，已削減了289名員工, 包括《優(yōu)家畫報(bào)》在內(nèi)的傳統(tǒng)雜志類廣告收入大跌30.5%，是該集團(tuán)上市以來的最大跌幅。
紙媒重組、雜志關(guān)停的消息如今已經(jīng)屢見不鮮，有分析認(rèn)為，今后還有更多紙媒將面臨死亡。然而令業(yè)界感到意外的是，當(dāng)紙媒式微成為新常態(tài)，康泰納仕集團(tuán)與赫斯特集團(tuán)卻紛紛選擇在此時(shí)分別推出全新雜志。
上個(gè)月，旗下?lián)碛小禫ogue》、《Vanity Fair》、《GQ》時(shí)尚雜志的康泰納仕集團(tuán)宣布，集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)兼《Vogue》美國版主編Anna Wintour將與Gwyneth Paltrow的生活方式品牌Goop合作推出同名季度刊物《Goop》。據(jù)悉，該雜志將會(huì)在今年9月上市，刊物大部分內(nèi)容將由Goop原創(chuàng)，視覺創(chuàng)意方面則由Goop和康泰納仕集團(tuán)共同合作。內(nèi)容覆蓋從健康、健身、烹飪、食譜、時(shí)尚、設(shè)計(jì)和旅行以及其他以生活為中心的話題。
同時(shí)，康泰納仕集團(tuán)還將與Goop合作分發(fā)一系列數(shù)字和社交內(nèi)容推廣，由雙方共同制作的聯(lián)合數(shù)字內(nèi)容將分發(fā)給所有康泰納仕集團(tuán)網(wǎng)站，goop.com和品牌的各種社交渠道。
Goop是Gwyneth Paltrow于2008年創(chuàng)立的健康生活方式品牌，其網(wǎng)站goop.com將自身定義為“有情境的商業(yè)平臺(tái)”，提供健康保健、食譜等生活方式內(nèi)容分享，同時(shí)售賣與內(nèi)容相關(guān)的保健品，主張進(jìn)行有意義的購物。去年8月，Goop在拿到1500萬美元的B輪投資后開始施行擴(kuò)張，先后開辟成衣和美妝產(chǎn)品線。
紐約時(shí)報(bào)認(rèn)為，Goop與康泰納仕集團(tuán)推出新雜志意味著要將Gwyneth Paltrow推為健康生活方式領(lǐng)域的奧普拉（美國脫口秀主持人），同時(shí)也是令線上的生活方式品牌實(shí)體化的一種表現(xiàn)。
與此同時(shí)，康泰納仕集團(tuán)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手赫斯特集團(tuán)則在去年宣布，集團(tuán)正在與市值310億美元的民宿共享平臺(tái)Airbnb共同籌備出版一本全新旅行主題雜志Airbnb Magazine。據(jù)悉，該雜志僅設(shè)置紙質(zhì)形式，并將于本月23日首發(fā)35萬本，其中包含45頁廣告。而這本雜志最大的買點(diǎn)是，其選題策劃是基于Airbnb匿名采集的龐大數(shù)據(jù)庫進(jìn)行決策的。
Airbnb Magazine雜志的售價(jià)為3.99美元，將在9月份發(fā)布第二本刊物，雜志表示或?qū)⒏鶕?jù)市場(chǎng)反應(yīng)狀況調(diào)整2020年出版周期，如果市場(chǎng)反應(yīng)良好，則考慮增加出版頻次。赫斯特集團(tuán)表示表示，目前該雜志將在在機(jī)場(chǎng)和書店報(bào)攤，超市和零售商店發(fā)行50,000份。另外20萬將分發(fā)給一些Airbnb房主和最頻繁使用的客人。另外還有10萬份將被送給使用過Airbnb的赫斯特訂閱用戶。
Airbnb首席執(zhí)行官Brian Chesky在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，“沒有人能夠像我們一樣擁有覆蓋全球幾乎每個(gè)國家的數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)，這是我們的有力工具。”Airbnb的數(shù)據(jù)將幫助編輯策劃整合雜志內(nèi)容，以確保雜志內(nèi)容符合讀者興趣與需求。而本月出版的第一本雜志就是依據(jù)人在Airbnb搜索最多的目的地，選定了古巴為主題。
Brian Chesky還認(rèn)為，雖然Airbnb是一家科技公司，但他也非常認(rèn)同紙質(zhì)旅行刊物這一理念，因?yàn)檫@樣的刊物可以留存，而不是稍縱即逝的。在2014年，Airbnb發(fā)布了一期名為Pineapple的印刷旅行刊物。
以上兩本雜志除了逆勢(shì)而出的相似時(shí)機(jī)，另一個(gè)共同點(diǎn)是二者都已經(jīng)具備一定的粉絲和數(shù)據(jù)。赫斯特?fù)碛蠥irbnb的社群基礎(chǔ)，康泰納仕也有Goop品牌的追隨者作為基礎(chǔ)。
赫斯特雜志Magazines出版總監(jiān)Michael Clinton表示，Airbnb已經(jīng)有一個(gè)很大的內(nèi)置社區(qū)，讀者應(yīng)該會(huì)去訂閱，因?yàn)殡s志針對(duì)性地反映了他們這個(gè)社群。事實(shí)上，Airbnb目前已擁有1.5億用戶，而赫斯特集團(tuán)的Johanna Coles則希望在每一個(gè)Airbnb住所的桌子上看到這本雜志。 相較之下新雜志，Goop雜志可能會(huì)面臨更多的困難，因?yàn)镚wyneth Paltrow的這個(gè)生活方式平臺(tái)日前面臨著來自醫(yī)療與科學(xué)領(lǐng)域的諸多譴責(zé)，包括過于昂貴、不夠親民、假冒偽劣，以及誤導(dǎo)民眾。有批評(píng)認(rèn)為，Goop集團(tuán)是一個(gè)建立在誤導(dǎo)人們健康基礎(chǔ)上的百萬美元帝國。
但這絲毫沒有影響康泰納仕集團(tuán)和Anna Wintour與其的合作，Anna Wintour在聲明中表示，“我早就知道Gwyneth有美妙的口味和遠(yuǎn)見，而她已經(jīng)建立了一個(gè)具有現(xiàn)代感的Goop，為現(xiàn)代人提供如何生活的價(jià)值。 Goop和CondéNast天生就是合作伙伴，我很高興她把她的觀點(diǎn)帶給了公司。”
回到最初我們的問題，兩大傳媒集團(tuán)為什么選擇在頹勢(shì)中逆勢(shì)推出新雜志？答案是，二者都看中了當(dāng)前社會(huì)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，生活方式而不是純粹的時(shí)尚。
過去幾年中，健康需求開始成為一種熱門的新型需求。隨著健康觀念的普及，人們?cè)诮∩砼c健康事業(yè)上花費(fèi)的時(shí)間精力都達(dá)到前所未有的高度。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)67.71%，在所有險(xiǎn)種中增速第一。而根據(jù)一份由智云投出具的中國健身行業(yè)報(bào)告，目前中國健身人口約800萬，整體健身市場(chǎng)規(guī)模在200億到300億之間。隨著中國人消費(fèi)能力和意識(shí)不斷提高，將會(huì)有越來越多中國人在消費(fèi)升級(jí)中為健康進(jìn)行消費(fèi)。
Vogue雜志也表示，“現(xiàn)代人每月有180美元的健身房會(huì)員，每天10美元的鮮榨果汁，高級(jí)天然有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品，以及有機(jī)食品，更不用說更奢侈的55美元一小時(shí)的教練，750美元的面部護(hù)理。”對(duì)于大多數(shù)人來說，花費(fèi)大量時(shí)間保持健康也許是揮霍浪費(fèi)，但對(duì)于可支配收入高度自由的個(gè)人而言，健康已經(jīng)成為生活方式的重要組成部分。
值得關(guān)注的是，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)也開始不久健康方式的布局，連續(xù)投資了自行車品牌，Juice Press、Soul Cycle和Honest Beauty等公司也一直在蓬勃發(fā)展。在中國，共享單車的爆發(fā)性增長(zhǎng)也不能脫離現(xiàn)代人健康意識(shí)的提升。
此外，人們花在旅行上的時(shí)間與金錢也在不斷增加。特別是在社交媒體的刺激下，旅行也成為熱門需求。有分析認(rèn)為，朋友圈的出現(xiàn)大大刺激了節(jié)假日出國游的比例，Instagram也成為展示旅行生活方式的重要內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的一份行業(yè)報(bào)告，2020年全球國際游客數(shù)量增長(zhǎng)4.6%，達(dá)到11.86億人，較前一年增長(zhǎng)5200萬人。自2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，國際游客數(shù)量連續(xù)六年增長(zhǎng)。
因此，包含健康和旅行在內(nèi)的生活方式正在成為全世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)新雜志，而國際出版行業(yè)同樣看準(zhǔn)了這一契機(jī)，試圖扭轉(zhuǎn)低迷行業(yè)形勢(shì)，目前看來，生活方式也許正是破局的契機(jī)。無論是康泰納仕與Gwyneth Paltrow推出的Goop雜志，還是赫斯特與Airbnb推出的Airbnb Magazine，之所以在紙媒式微的情形下冒風(fēng)險(xiǎn)推出實(shí)體雜志，其中很重要的原因或許是傳媒行業(yè)對(duì)生活方式領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢(shì)的信心。而與既有平臺(tái)合作的方式，也為其提供了一定保障。
但是為什么一定是實(shí)體雜志呢？生活方式內(nèi)容是否是實(shí)體雜志存在的充分條件呢？目前看來，精心策劃的生活方式內(nèi)容是否能夠說服消費(fèi)者，從線上回到線下，選擇收藏紙質(zhì)雜志，仍是一個(gè)未知數(shù)。
不過有一點(diǎn)肯定的是，即便生活方式內(nèi)容是新增長(zhǎng)點(diǎn)，在社交媒體時(shí)代，擁有數(shù)據(jù)和社群才是這些傳統(tǒng)時(shí)尚雜志賴以生存的基礎(chǔ)。（文/Drizzie）
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