雅堂老楊(雅堂控股：做家具行業(yè)的京東，打造家具電商領(lǐng)導(dǎo)品牌)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:雅堂老楊(雅堂控股：做家具行業(yè)的京東，打造家具電商領(lǐng)導(dǎo)品牌)。
引爆深圳家具展
“過(guò)去是我求著別人，現(xiàn)在別人都要來(lái)拜托我了。”這種反差，讓楊定平很是自豪。
2020年3月22日深圳家具展閉幕，雅堂之家的展位已然門庭若市，客服電話被打爆，從家具展開(kāi)幕到現(xiàn)在員工已經(jīng)連續(xù)奮戰(zhàn)了4天，雅堂電商超額完成預(yù)期目標(biāo)，經(jīng)過(guò)2個(gè)月的精心籌備，近100位雅堂人在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)辛勤工作，換來(lái)了一份優(yōu)異的答卷：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)總簽約加盟費(fèi)6.2億元、家具企業(yè)進(jìn)駐電商平臺(tái)目標(biāo)為500家，卻吸引了910家、線下體驗(yàn)館加盟460家、雅堂到家物流服務(wù)站加盟850家。
雅堂控股的楊定平總裁在現(xiàn)場(chǎng)親自指揮，而他的背景電視中，播放的正是在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道播出的雅堂之家廣告，自2020年起，雅堂之家與央視財(cái)經(jīng)頻道簽訂戰(zhàn)略同盟，央視廣告的投放，讓雅堂之家聲名鵲起、業(yè)績(jī)也極速攀升。此次家具展火爆的招商場(chǎng)面印證了雅堂控股與央視的緊密宣傳策略，使得雅堂控股在短時(shí)間內(nèi)迎風(fēng)起飛，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代展翅翱翔。
緣起央視2020
雅堂控股總裁楊定平一直有著“央視情結(jié)”。他始終堅(jiān)持以央視為第一高度傳播平臺(tái)的宣傳策略原則。在2020年7月，雅堂和央視財(cái)經(jīng)頻道簽訂了獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，從10月份開(kāi)始進(jìn)行廣告投放，短短的兩個(gè)月之內(nèi)，帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)了10倍以上。同時(shí)雅堂也摘得大型真人秀節(jié)目《城市夢(mèng)想》的獨(dú)家冠名權(quán)。
2020年的一系列舉動(dòng)，注定讓11月成為雅堂顛覆性的月份，從招標(biāo)結(jié)束后，雅堂電商業(yè)務(wù)量暴增，成交額翻了近7倍。截至目前，雅堂已在全國(guó)布局100家線下體驗(yàn)店雅堂老楊，在2020年，雅堂希望能夠繼續(xù)豐富線下物流服務(wù)，為用戶解決最后一公里的貼心服務(wù)，將線下體驗(yàn)店做到200家，真真正正的做好客戶的服務(wù)，讓人們知道雅堂要做的是家具品牌得京東。
雅堂的閉環(huán)生態(tài)圈
楊定平對(duì)事物有著敏銳的洞察力和深入的思考。從銷售員到賣場(chǎng)老板，除了埋頭做事，他常常停下來(lái)，思考整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題。“我發(fā)現(xiàn)，家具行業(yè)非常不透明。”他說(shuō)，家具流通領(lǐng)域的環(huán)節(jié)特別多，每個(gè)環(huán)節(jié)都要抽取利潤(rùn)，價(jià)格也就高了起來(lái)。“一邊工廠賺不到多少錢，另一邊消費(fèi)者還買貴了。”楊定平算了一筆賬，以一件出廠價(jià)11000元的沙發(fā)為例，中間輾轉(zhuǎn)品牌公司、代理商、賣場(chǎng)或?qū)Ｙu店，每個(gè)環(huán)節(jié)都要抽取30%-80%不等的收益。這樣，沙發(fā)到消費(fèi)者手中，大約需要賣50000-60000元，翻了好幾倍。“這不符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代垂直消費(fèi)的規(guī)律。”“這種商業(yè)模式遲早要變革。”彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮已經(jīng)興起，楊定平想，何不用電子商務(wù)的方式來(lái)賣家具？由于市場(chǎng)上還沒(méi)有家具電商巨頭，他只能和其他企業(yè)一樣，選擇淘寶、京東這樣的綜合性網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。家具不同于服裝、日用品，它沒(méi)有嚴(yán)格的尺寸、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可供消費(fèi)者評(píng)判。同時(shí)，作為大宗商品，儲(chǔ)存和物流配送也是一個(gè)難題。“很多人賣家具，只能把家具送到用戶所在城市的物流點(diǎn)，用戶還得自己扛回去，太不方便了。”楊定平“網(wǎng)上賣家具”的法子，執(zhí)行起來(lái)并不順利。“既然沒(méi)有符合要求的平臺(tái)，那就自己做一個(gè)。”2013年，楊定平成立了自己的電商品牌“雅堂”，立志做中國(guó)最專業(yè)的家具電商。有自己的原料、加工場(chǎng)和電商，“家具賣到消費(fèi)者手里，價(jià)格可以下降70%。”他說(shuō)。只有電商遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雅堂品牌覆蓋面廣泛，從工廠生產(chǎn)到網(wǎng)上銷售，再到物流配送，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。“做物流，就是要幫顧客解決家具消費(fèi)‘最后一公里’的問(wèn)題。”楊定平介紹，“雅堂到家”就是公司的落地配服務(wù)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)將各地送貨及家具安裝從業(yè)人員，與消費(fèi)者對(duì)接。廠家把貨送到雅堂的倉(cāng)庫(kù)，然后由送貨和安裝人員在線上搶單，完成送貨和安裝。
參與《城市夢(mèng)想》，關(guān)注慈善事業(yè)
《城市夢(mèng)想》是“老楊”首次試水央視綜藝節(jié)目，而《城市夢(mèng)想》不單單是一個(gè)電視節(jié)目，也同樣讓參與者體會(huì)到了企業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的雙重重要性。在《城市夢(mèng)想》里，“老楊”與馬化騰、雷軍、劉強(qiáng)東等著名公司CEO同臺(tái)體驗(yàn)，也讓雅堂控股自身的品牌價(jià)值達(dá)到了新的高度。參與了《城市夢(mèng)想》的錄制后，“老楊”內(nèi)心中無(wú)法平靜，很多念頭立刻用在了行動(dòng)，在節(jié)目中“老楊”結(jié)識(shí)了一位農(nóng)民工，他最大的夢(mèng)想就是能夠到正規(guī)的工廠去上班，“老楊”在節(jié)目錄制完后，這位工人被邀請(qǐng)到雅堂的工廠去工作，實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。不僅如此，雅堂關(guān)注到了更多的社會(huì)問(wèn)題，關(guān)注農(nóng)民工，關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女，關(guān)愛(ài)留守兒童；每年寒暑假迎接雅堂工廠工人的孩子到小候鳥(niǎo)之家與父母團(tuán)聚；為小候鳥(niǎo)們快樂(lè)、健康成長(zhǎng)，創(chuàng)造良好條件
登上央視平臺(tái)，從此夢(mèng)想綻放
傳統(tǒng)的家具產(chǎn)業(yè)收到了互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，在不斷地碰撞和激蕩中，互聯(lián)網(wǎng)+的思路讓雅堂控股改變了傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)思維下人們對(duì)家具購(gòu)買的觀念。在這樣一個(gè)變換速度極快的時(shí)代，雅堂控股毫不猶豫的登上了央視廣告資源平臺(tái)，“央視是雅堂控股最堅(jiān)信的平臺(tái)，沒(méi)有之一。”雅堂之家總裁楊定平站在雅堂控股位于深圳辦公室內(nèi)，和我們敘述著他當(dāng)年從四川老家出來(lái)時(shí)懷揣夢(mèng)鄉(xiāng)，賣過(guò)蘑菇、打過(guò)零工、做過(guò)銷售，直到發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的新商機(jī)雅堂老楊，他的“在他鄉(xiāng)”之路終于越來(lái)越寬闊，站在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的最前端，楊先生和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)創(chuàng)了電商家具O2O新模式。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心任學(xué)安主任在2020央視廣告招標(biāo)會(huì)上對(duì)第一次登陸央視的楊定平總裁給予了這樣的祝福：“前兩天一位年輕企業(yè)家找我，他說(shuō)要在央視投放廣告，我問(wèn)他為什么？他說(shuō)你注意到了沒(méi)有？在今年9月份陪同習(xí)主席出訪美國(guó)的中國(guó)企業(yè)陣容里，無(wú)一例外都是從央視平臺(tái)走出來(lái)的著名企業(yè)。所以，我的第一支廣告必須要投放在央視，并且以后絕不離開(kāi)央視。這位年輕企業(yè)家，是家具電商第一品牌雅堂董事長(zhǎng)楊定平，他的企業(yè)想通過(guò)與央視的品牌合作，做成和阿里、京東一樣成功的企業(yè)，我對(duì)他說(shuō)，你找對(duì)了，央視的舞臺(tái)，從來(lái)都是為有夢(mèng)想的人準(zhǔn)備的。我們期待著楊總帶領(lǐng)雅堂控股向這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)的更快一些！”
楊定平在位于深圳京基100的66層辦公室內(nèi)眺望著遠(yuǎn)方，在乘著夢(mèng)想起飛，雅堂控股在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的變遷中筑夢(mèng)未來(lái)，希望帶給消費(fèi)者新的購(gòu)物體驗(yàn)，減輕負(fù)擔(dān)，從而真正的提高生活的品質(zhì)。消費(fèi)升級(jí)使得雅堂控股在新時(shí)代中乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)新的互聯(lián)網(wǎng)家具浪潮！
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