蘭歐酒店——讓藝術正走向“大眾”，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:蘭歐酒店——讓藝術正走向“大眾”。
根據中國飯店協會聯合盈蝶咨詢發布的《2020中國酒店連鎖發展與投資報告》中《2020中國酒店集團規模Top50排行榜》相關數據可知，錦江國際酒店集團以7537家酒店數量排在第一位;華住酒店集團以4230家酒店數量排在第二位;首旅如家酒店集團以3858家酒店數量排在第三位;格林酒店集團以2757家酒店排在第四位;尚美生活集團則以2467家酒店不含籌建店1033家排在第五位。
其中各集團著重發力的中高端酒店品牌出現疲軟狀況，競爭重重。相關數據表明，2020年中國中端酒店增幅將低于2020年的增幅，在主要城市的中端酒店布局已經完成，可落地中端酒店的二三線城市也基本完成，中端酒店轉型、多元化、國際化的矛盾將更加突出。華泰證券社會服務業分析師梅昕表示，未來中高端酒店定位不僅僅局限于傳統商旅標準化需求，而是通過差異化戰略樹立品牌辨識度、提升顧客忠誠度。
藝術正走向“大眾”
放眼全球，瑰麗酒店集團旗下的曼谷瑰麗，選取某一特點，如水，運用到極致，以此給消費客群留下深刻印象——一座高達十層樓、十分壯觀的室內瀑布印證了這一點;1904年發端紐約的瑞吉酒店，以傳統文化為核，在拉薩瑞吉布景民族特色——內部裝飾藏族傳統飽和色彩，大堂的空間設計使得住客身處堂內，即可眺望布達拉宮;向來“口味刁鉆”的小眾酒店擁躉也得到滿足：名為Ace Hotel的酒店品牌，從城市性格、自然環境、潮流文化與歷史入手，打造的每一家門店都毫不相同每一間都由當地的廢舊建筑物改造設計而成，如古董家具店、雜亂街區等，每間獨一無二的客房和最大限度對外開放的大堂，成為吸引當地社區和城中最創意人群的文化符號。
身處其中且保持敏銳的各大酒店集團也已然付諸行動：有的酒店品牌因音樂而起并圍繞其不斷深化;有的以咖啡文化為核心，酒店大堂即為咖啡館本身;有的則致力于將其打造成“電影院”。——各酒店品牌皆是擷取當代文化生活的某一切面，放大其屬性，從而賦予酒店獨特性。更“稀缺”、更具辨識度的屬尚美生活集團旗下的蘭歐酒店。
定位中端商旅酒店的蘭歐卻牢牢緊抓本該對應高端群體的藝術領域——不僅僅是出于對中高端酒店市場的信心，更是出于對中國巨大藝術市場的信心。
商業空間中，藝術作品多出現在各高端酒店、城市核心寫字樓。事實上，藝術已非“束之高閣”，而是逐漸走向“大眾”。以上海為例，根據《2020上海會展業白皮書》披露，2020年上海共舉辦各類展會1032個，居全球主要會展城市之首，展覽總面積達1880萬平方米，上海展覽業去年直接帶動相關產業收入已超過1400億元。其中這一年，上海舉辦了美術展覽992場蘭歐酒店，平均每天有4場展覽開幕，較2020年增加269場，漲幅接近40%，走進美術館的觀眾總量相比2020年增多60萬。昊美術館于去年6月起展出的阿根廷“錯覺”藝術家萊安德羅·埃利希大型個展“虛·構”，單人票雖高達100元，卻仍吸引觀眾13萬人次蘭歐酒店，毫無爭議地成為2020年全市最受歡迎的非國有博物館展項。藝術消費力不容小覷。頻頻“霸占”年輕受眾社交媒體的藝術展覽，也彰顯著其自身的吸引力。英國巴克萊銀行曾分析指出“中國藝術品市場潛在的需求是6萬多億元，而目前的規模只有幾千億元。文化藝術品與商業資本結合，其趨勢化或將在未來幾年中勢不可擋。
放眼國際市場，藝術品早已是必備的投資標的，它是全球三大投資項目中繼股票、房地產之后的“第三極財富”，屬于高附加值資產，其回報率已遠遠超過了股票和房地產。意大利收藏家貝利尼曾說過：“世界上只有藝術品是最有價值的，股票的平均增值率是40%，而藝術品的增值率是95%。”國內高收入階層中，則有過20%的人群有收藏習慣，他們大約可將超過其財產1%的部分投入到藝術品收藏。假設全國個人儲蓄總額其中16萬億元中有50%屬于高收入階層，則意味著，至少每年800億元資金在理論上是可以用于藝術品的。而據《2020年胡潤財富報告》顯示，中國當前已經成為全球僅次于美國的世界高凈值家庭數量第二多的國家和地區。受經濟環境及政策影響，部分高凈值人群開始注意藝術品資產配置。
蓬勃發展的中國藝術市場，日漸高漲的“大眾”藝術熱情，都將為蘭歐酒店后續的藝術發展保駕護航。
定位商旅，卻“意外”俘獲年輕群體
此次，蘭歐邀請到曾以Hermès櫥窗藝術“未來博物館：消失的物種”一作，獲2020年日本Good Design Award獎，擁有眾多頭銜的臺灣藝術家李霽，聯結策劃《時間的縫隙》藝術展。《時間的縫隙》于蘭歐青島五四廣場店首次展現，吸引眾多投資者前往。在對于藝術形式的探討、選擇下，蘭歐也有其獨到的考量——選擇場域裝置藝術形式更能“放大”藝術品與空間密不可分的鏈接關系。同時也呈現“空間成為藝術品，藝術品即為空間”的形態。作為場域裝置藝術領域的頂尖藝術家，李霽曾與Hermès，Van Cleef & Arpels，ISSEY MIYAKE，BVLGARI，CHANEL等國際頂尖品牌進行過合作，也與林俊杰、徐佳瑩等明星藝人合作，創造了諸多優秀的主題場域藝術作品。此次，《時間的縫隙》劃分為“凝結的動態光彩”、“日月星晨的四大流體”、“光之折返”、“蒼穹中的記憶堆迭”四大章節，以古埃及、太陽崇拜、名畫《戴珍珠耳環的少女》、幾何等角度切入，以一種不過于主動的方式影響作為一種藝術介入方式的知覺感受，并有效串連起大英歷史文物之主觀感受，體驗當下對于不同展品之連結與感悟。
就蘭歐酒店而言，瞄準藝術市場早已不是一朝一夕。2020年，大英博物就曾IP授權蘭歐酒店合作。大英博物館成立于1753年，是世界歷史最悠久、規模最宏偉的綜合性博物館。此次合作，是大英博物館首次與國內酒店品牌產生合作。在大英博物館的“映照”下，藝術氛圍成為整個蘭歐酒店的最大亮點。大堂空間一改過往的單調空洞，將藝術展廳、文創零售、聯合辦公等區域有機結合，形成一個多功能、高性能的體驗空間。
《時間的縫隙》藝術展當天，酒店入住率、話題度均有明顯提升。如易居中國聯合創始人兼首席品牌官朱旭東所言，商務群體是中端酒店的主要消費群體，而相較于動漫IP、電影IP等在住宿行業已有的跨界內容，藝術IP與這類人群的精神需求契合度更高，但也更為稀缺。
而定位商旅酒店的蘭歐，在商務人士之外，卻以藝術的獨特切面，“意外”吸引了年輕群體的融入——與藝術的鏈接，擴大了目標群體的范圍。藝術本身也能為酒店品牌增添文化價值。對于投資人、加盟商而言，藝術酒店相對新興，卻并非陌生，潛力巨大。
據業內專家分析，中檔酒店在2020年極有可能出現拐點。中高檔酒店品牌追求差異化、獨特性，還需在基礎產品服務之上做延伸，唯有如此，才能鞭策品牌朝著更具價值的方向提升。
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