婚慶用煙調查，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:婚慶用煙調查。
結婚是人生的一件大喜事。作為傳遞與分享喜悅的一種重要載體，喜煙選用也是衡量 婚禮是否體面的重要標志之一。 日前，在武漢市煙草公司的支持下，記者走訪了多家卷煙零售店，采訪了一些消 費者，希望解讀武漢市場的喜煙消費特點，找尋影響喜煙選用的因素。 結構提升較快 —— 檔次太低無人搭理 記者調查發現，如今武漢婚慶用煙，最低價位為 200 元/條，主流的消費價格區間 為 400 元/條～600 元/條，更高價格的卷煙消費正呈現快速增長勢頭。 據 2011 年全國城市城鎮居民人均可支配收入 50 強排行榜顯示，武漢城鎮居民人 均可支配收入為 23738.09 元，排在第 47 位。 “武漢居民收入相對不高，但喜煙消費結構不低。”武漢市煙草公司營銷總部副經 理肖良雄告訴記者，武漢在消費上有其獨特的一面。 記者的調查也印證了這一觀點。 針對“什么價位的婚慶用煙賣得最好”調查項，70%以上的零售客戶選擇“400 元/ 條～600 元/條”；針對“跟 3 年前相比，婚慶用煙都發生了哪些變化”調查項，全部零售客戶 回答“檔次提升快”。 “3 年前， 200 多元一條的婚慶用煙是主流； 如今， 婚慶用煙的價位至少翻了一番。
檔次太低，無人搭理。”武漢臺北一路華港副食店店主邵哲峰告訴記者。 品牌高度集中 —— 消費選擇有些“固執” “固執”，這是記者在調查中發現的武漢消費者在婚慶用煙選擇上的又一特點。 針對“店中主要經營哪幾種婚慶卷煙品牌”調查項，零售客戶都能列出五個左右的 品牌，但針對“店中哪幾種婚慶卷煙品牌暢銷”調查項，幾乎全部零售客戶給出的答案都是： “黃鶴樓”、“中華”。 調查顯示，“黃鶴樓”牢牢控制著武漢的婚慶用煙市場。其中，“黃鶴樓”（硬珍品） 與“黃鶴樓”（軟珍品）最受歡迎。這與消費者的品牌情感和消費習慣有很大關系。 “最近幾年，我們也專門針對其他婚慶卷煙品牌進行了培育，但效果很不理想。” 武漢市煙草公司品牌經理劉珣告訴記者。 講究逐步在變 —— 紅色包裝今被看淡 記者發現，在婚慶用煙選擇上，武漢消費者對某些品牌和規格情有獨鐘，但對包 裝卻沒有刻意要求。盡管消費者最鐘愛的卷煙時常貨源緊張，但他們都有“等待購買的耐心” 以及“努力湊齊的決心”。 記者還發現，“黃鶴樓”（硬珍品）與“黃鶴樓”（軟珍品）的包裝色調都是藍色， 而非大紅色。但這絲毫不影響消費者將其選為婚慶用煙。 “紅色包裝固然好，但如今在婚慶用煙方面，大家都看開了，并不一定嚴格要求看 上去喜慶。
消費者更看重的還是檔次和品牌知名度。”武漢三眼橋北路興業副食店店主馮良 君告訴記者，從他多年開店的經驗來看，現在的消費者對于傳統習俗的認識在轉變，對婚慶 用煙包裝“必是紅色”這一講究越來越“看淡”。$page$ 銷售不平衡 —— 大店接單小店無單“平時一個月能接到三四個婚慶用煙訂單，每月銷售 200 多條喜煙。”店面位于臺 北一路上的武漢市久鼎煙液商貿有限公司老板方春達告訴記者。 記者調查發現， 同樣是在臺北一路， 其他小零售店卻幾乎從未接過婚慶用煙訂單。 在記者調查的幾個零售業態中，直營店最受婚慶用煙消費者歡迎，其次是大型商 超里的煙酒專柜，再次是煙酒店。這也反映出婚慶用煙在銷售上有向大店集中的趨勢。 跟風現象突出—— 大家都用我也要用 與平時的卷煙消費具有多樣性相比婚慶用煙，消費者在婚慶用煙的選擇上趨向單一，存在 跟風現象。 針對“為什么選擇某款婚慶用煙”調查項，幾乎所有被問及的零售客戶和消費者都 回答是“大家都在用這種”，呈現驚人的相似。 在武漢，為什么會有“大家都用，我也要用”的市場現象呢？記者發現原因主要有 三個：一是選用大家都選用的品牌，社會認知度高，容易獲得認可。二是選用對當地人來說 比較陌生的品牌，擔心親友不認識，誤把高檔當低檔。
三是大家都在用的卷煙，在婚禮上親 友一般都能抽得慣。 原因探析—— “面子”起主導作用 武漢婚慶用煙市場為何會呈現上述特點？ 記者調查發現，在婚慶用煙選擇上，社會因素往往起主導作用。 首先，對于婚慶用煙品牌的選擇婚慶用煙， 消費者受傳統習慣的影響較大， 不會輕易改變。 其次，消費者會為追求心理平衡而跟風模仿。 實際上，無論是檔次結構提升快，還是品牌高度集中，抑或跟風現象嚴重，都能 從中找到消費者將婚慶用煙作為“面子”示人的影子。 “結婚是人生大事。辦喜事用煙檔次比別人低，就會感覺很沒面子。”武漢消費者 柳士雄的這一觀點是很多消費者的真實心理寫照。
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