孕婦裝品牌企劃案word版本，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:孕婦裝品牌企劃案word版本。
??項目介紹 項目背景 項目可行性 企業概況 機構組成及人力資源規劃 資金規劃方案 VI形象識別系統 市場調查及評估 產品開發手冊 營銷方案 企劃書測評項目介紹作為服裝的一個分支，“孕婦裝”無疑是一個特殊的類別。與普通的日常服 裝一樣，孕婦裝也經歷了一個從無到有的過程。過去，談到孕婦裝人們會認為， 它只 要比平常的服裝大一兩個尺碼就行了，然而隨著社會經濟的發展與生活水平的 提高，以及人們審美層次的提升，對孕婦裝的要求已不再只是寬松、舒適。于 是“時尚孕婦裝”的概念應運而生。所謂“時尚孕婦裝”，在兼顧舒適、無刺激、減壓、吸濕排汗等功能性的同 時，加入時尚元素，滿足了準媽媽們在這個特殊時期的時尚、美觀的審美需求。而在今天，孕婦裝被稱作“二十一世紀的朝陽產業”，可見其市場前景之廣 闊。為此，我們策劃了“安妮爾時尚孕婦裝”這個項目，順應市場和潮流，力求 把握當今孕婦裝產業發展的要求和趨勢，創造出滿足市場需求的產品和服務。 我們的目標是，以中部地區為據點，建立一個輻射全國市場的知名孕婦裝品牌。項目背景近年來，隨著70年代末80年代初中國實行計劃生育后的第一批獨生子女到 達適婚年齡， 中國迎來了新一輪的結婚潮及生育高峰期，由于改革的春風中沐 浴成長的新一代對自身的關注、對生活品質的關注及對生育的全新觀念，使得 孕婦裝行業前所未有的由隱性變為顯性，備受各方關注，眾多的廠商加入進來 改變著行業的格局，而在行業內部種種跡象也顯示整合轉型的時期已經到來， 眾多品牌為爭搶領導品牌紛紛發力。
然而，誰又真正能利用繁榮的時機迅速脫 穎而出呢？龐大而穩定的消費人群，空前的消費能力，市場需求催生了一大批孕婦裝 生產企業。據統計，現在國內共有生產孕婦裝的企業近百家，另外還有很多來 自港臺的品牌。然而，這些企業普遍實力較弱，多數是作坊型的小企業，這些 小生產廠家出貨量小、款式單一，目標客戶為低端消費者。然而，經過多年的 發展，經過自然淘汰和整合過程，加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越 高，一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業開始引起了關注。然而，目前這個市場并不成熟，面臨著品牌競爭、營銷以及管理等方面的缺 陷和不足。*優勢分析*項目可行性巨大的市場消費潛力：根據相關數據分析，美國2003年孕婦裝市場的銷售額為 12億美元；在不足700萬人口的中國香港，也有60余家中型以上孕婦服飾專賣店， 平均每家營業額超過千萬港元。中國內地孕婦裝行業2006年銷售額已達10億元，進 入007年以來，受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響，我國又迎來一個新的生育小高峰。 2008年后，又有很多白領女性選擇生“危機寶寶”來預防下崗。據預測，未來3—5 年， 中國孕婦裝市場的銷售額將達30億—50億元，到2050年我國人口總數將達到峰值16 億，所以孕嬰市場將在近40年內總體保持穩定擴增。
可利用資源：1）專業的設計團隊。我們與“武漢紡織大學服裝教研室”建立了長 期的合作關系，同時企業自身擁有一批從事服裝設計與研究工作的專業人員。2）專業的數據資料庫。無論是對于產品本身，還是對于市場、營銷和管理方面，我們都進行了長期的考察和研究，建立了豐富的專業數據資料庫，用以指導和規劃品牌運作及 發展。3）優越的地理位置。以中部地區為據點，我們考慮的是孕婦裝市場在這個地 區的空缺，有利于我們搶占市場先機并且建立想全國輻射的銷售網絡。*劣勢分析*1.中部地區的服裝在設計方面是一個薄弱環節，相對于沿海及江浙一帶等時尚產 業較發達的地區，存在產業鏈不完備的缺陷，這對我們的項目是一個考驗。2.作為一個新的品牌，被市場接受和消費者認可，需要一個過程，在同行業的競 爭中，知名度欠缺。企業概況企業名稱：Annyer安妮爾）服飾有限公司所在地：武漢品牌名稱：Annyer安妮爾）經營范圍：以孕婦裝為主打，分為孕婦休閑裝、孕婦職業裝、孕婦禮裝、 防輻射孕婦裝五個系列；家居服；內衣；配飾等。產品定位：集功能性與審美性為一體的中高檔孕婦裝。以環保舒適的面 料、時尚的款式，加上精良的工藝、專業的制 作，開發出適合各季穿著 的孕婦裝，使愛美的女性在孕期也能倍感輕松愉悅，讓準媽咪們多一份 幸福，還多一份舒心。
機構組成及人力資源規劃設計部門經理部：經理1名 企劃部：1人 銷售部：3人 設計部：1、設計總監：1名2、助理設計師：2名 3、樣板師：3名 4、樣衣工：4名工資8000元/月 5000元/月 1500元/月+提成 設計總監：5000元/月 助理設計師：1500元/月 打板師：2500元/月 樣衣工：2500元/月注：福利費用按工資的30%計算投資計劃表項目單位備用資金注冊費用產品開發市場推廣門面租金裝修會刊廣告一版畫冊設計制作：大16K；40page；1500 本；180—350 剛古紙手提袋2000個加盟手冊3000份媒體邀請函50份商家邀請函500份總投資費用46萬元 15萬元 100萬元 12萬元 20萬元 18萬元 12萬元 1萬元9000元 9000元 1000元 2000元 226萬品牌視覺形象識別系統1.品牌定位 2.VI形象識別系統品牌定位風格概述： 時尚、簡約、休閑，展現女性孕期的獨特氣質和品位。目標群體：熱愛時尚的孕婦群體。產品類別：涵蓋T恤、襯衣、連衣裙、 時裝褲、牛仔褲、棉褸、毛衫、內 衣褲、家居服、服飾配件等，全面 滿足現代都市女性孕期個性化、時 裝化的著裝需求。
VI 形 象 識 別 系 統————*基礎系統*標志釋義：該標志由英文字母組合而 成，流暢的線條給人以輕松隨意 的舒適感覺，取“安樂、祥和”之 寓意。標準色————*基 礎 系 統*標準字體：幼圓標志、標準色以及標準字體的組合————*常規應用系統*————*常規應用系統*市場調查及評估——目前國內市場知名孕婦裝品牌調查分析*成 功 案 例*目前國內孕婦裝比較知名的品牌有惠葆、安妮爾、西番雅、孕兒美、摩登媽咪、雅 詩靚媽咪、時尚小媽咪等，下面簡單概括下這些品牌的特性和強項。惠葆（HUIBAO），總部位于改革開放最前沿的深圳，品牌始于1996年，是國內 第一家大型專業化孕婦裝品牌，其產品以大都會時尚白領（準媽咪）為服務藍本， 傾力打造知性、典雅、品位、自信的都市白領形象。主要在國內一線城市的大型商 場專柜，消費人群主要是國內都市中高端白領及以上人群。 安妮爾，是浙江的品牌，定位為中高檔孕婦裝，是目前國內孕婦裝比較高端的品 牌，走商場路線，產品風格比較偏向女裝品牌的簡單大方，北方市場走的比較好， 其定位也比較適合北方高收入人群選購。 西番雅，也是浙江的品牌，是這幾年孕婦裝界新出的一批黑馬，從風格到價位以及 適合區域都跟安妮爾相反，主打時尚牌，產品比較偏向可愛、花哨，是孕婦牛仔褲 首創者，推崇款多量少時尚低價，是第一個在孕婦裝行業模仿zara打造快時尚的孕 婦裝品牌。
是追求時尚潮流的80后準媽咪首選，價格大眾化，容易接受。 孕兒美，廣東的品牌，也是孕婦裝的后期之秀，臺灣人在廣東投資的品牌，風格偏 向成熟，價位中等，產品比較有系列感，北方市場走俏，據相關資料介紹，僅東北 市場終端銷售額就過千萬。目前國內孕婦裝市場存在的問題和不足：1.行業還處于比較低層次的競爭階段，沒有真正的品牌競爭。 2.品牌定位不清晰。一是消費者定位不清晰；二是品牌核心價值空洞； 三是多品牌規劃不合理。3.營銷渠道缺乏創新。 4.終端管理跟不上、擴張面臨潛伏的危機。 5.高層次的人力資源缺乏，組織管理跟不上。 6.細分品類沒有核心優勢穩固其專業地位目標消費者調查總結? 1、消費者需求的時尚性 ? 2、消費者需求的多樣性 ? 3、消費者需求的無限性 ? 4、消費者需求的層次性 ? 5、消費者需求的伸縮性 ? 6、消費者需求的可誘導性 ? 7、消費者需求的互補性和互替性消 費 者 特 點? 注重外在美 ? 感性消費傾向明顯 ? 受口碑影響大 ? 重視產品細節 ? 追求生活品質 ? 對價格敏感 ? 注重消費體驗消費者追求? 1.物美價廉 ? 2.品牌聲譽好 ? 3.設計跟上潮流，獨特而又富有個性? 4.購買地點舒適，有專 柜最好? 5.衣服經久耐用消費者想法? 1.自己能跟上時代的潮流 ? 2.穿出去能顯示自己的獨特品味與得到好朋友的稱贊。
? 3.價格能符合心理價位 ? 4.衣服能經久耐用 ? 5.功能是否符合 ? 6.有無經濟風險消費者行為? 1.喜歡購買自認為物美價廉的產品 ? 2.喜歡在安靜，舒適，裝修好，有專柜的地方夠買 ? 3.喜歡在節假日，打折扣，有贈品的時候購 買 ? 4.喜歡在廣告宣傳，朋友推薦，推銷人員介紹的時候購買。 ? 5.購買頻率的習慣 ? 6.消費者購買時間的習慣? 7.消費者購買地點的習慣2013年秋冬產品開發表：休 閑 系 列 設 計 開 發職 業 系 列 設 計 開 發時 尚 系 列 設 計 開 發優 雅 系 列 設 計 開 發店面形象店面的裝潢*暖色調柔和的燈光*以粉色為基調*在店內單獨留個10平米做個小茶館，這樣顧客既可以看衣服又可以免費品茶，舒緩身心。店面選址及裝潢店面選址： 武漢大洋百貨、新世界百貨等百貨商場店面選址理由： 選擇專柜對于孕婦品牌來說是很重要的，我們基于調查對消費心理、消費習慣，懷孕婦女的身體變化的研究，首先是胸部的變化，因此準媽媽們的第一 個需求就是購置內衣孕婦裝品牌，尤其在懷孕前期，懷孕婦女基本還不會關注嬰兒產品， 因此孕婦裝設在內衣區較為合理。據調查，懷孕6個月后婦女由于心理已做好 調適，此時消費心態已從感性趨向理性，消費孕婦裝的能力也將受限，因此孕 婦裝進駐內衣區，更能提早掌握消費生命周期及商機。
在歐美國家則將孕婦裝 擺在百貨商場的女裝區銷售，單價比同級別女裝還高。在日本，孕婦裝的銷售 區域則在內衣區。營銷策略開幕促銷 ：當一切都就緒之后，就準備擇期正式開幕。開幕當天為招徠顧客，辦一 些促銷活動勢不可免，促銷活動不外乎打折、贈品及抽獎等三大類型。同時在周圍 小區散發些傳單。已經衣服的折頁什么的。貨品的陳列：做服裝產品關鍵要品種多孕婦裝品牌，給客戶有足夠的挑選余地，這與其它品牌 專賣店不同，不是依靠主要幾個款的來銷售！產品陳列上要突出自己服裝的特點， 把上衣，裙子，套裝等分開陳列，除了店鋪看上去整齊外也給有目的性購買的客戶 挑選提供方便，櫥窗里的出樣要經常更換，這不能偷懶！長期發展營銷策略：原則：每周都要有新貨上架，以中高檔為主。方針：盡量把其 中的每個環節作成標準化，以備日后發展連鎖，即模式復制。服務：訓練營業員的基本利益，對顧客的服務態度及服務宗旨。無論顧客是否買衣 服或者買所少錢的衣服都要微笑送客讓其滿意離開，常此以往才可能有口碑相傳的 美益度，也才會有回頭客。顧客的要求在可能實現的前提下盡可能的滿足。營銷策略策劃4p組合產品策略價格策略渠道策略促銷策略11 產品策略一、 設計特點：舒適體貼、剪裁合身、款式豐富、產品系列全、緊貼潮流。
總結：以上內容就是孕婦裝品牌企劃案word版本詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
