紅牛飲料在華現(xiàn)三足鼎立，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:紅牛飲料在華現(xiàn)三足鼎立。
紅牛飲料在中國市場(chǎng)正式出現(xiàn)三足鼎立的局面。12月24日，奧地利紅牛高管首次高調(diào)現(xiàn)身。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于華彬集團(tuán)控制的紅牛維他命和紅牛品牌擁有者泰國天絲在中國市場(chǎng)存在商標(biāo)糾紛，奧地利紅牛入華初期一直保持低調(diào)。此次高調(diào)現(xiàn)身，說明奧地利紅牛將加碼中國功能飲料市場(chǎng)。由此，紅牛維他命、紅牛安奈吉、奧地利紅牛三足鼎立的局面正式形成，中國功能飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)也將進(jìn)入新高潮。
12月24日，奧地利紅牛在京舉辦簽約滑雪冠軍谷愛凌新聞發(fā)布會(huì)，奧地利紅牛中國區(qū)總經(jīng)理孫威出席了此次活動(dòng)。這也是自2014年，奧地利紅牛進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，中國區(qū)負(fù)責(zé)人首次現(xiàn)身公開場(chǎng)合。
北京商報(bào)記者獲悉，2020年，奧地利紅牛預(yù)計(jì)在中國市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)82%。未來2-3年，奧地利紅牛將在中國40個(gè)一二線城市實(shí)現(xiàn)全面露出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧地利紅牛對(duì)中國市場(chǎng)寄予厚望，加之奧地利紅牛中國區(qū)高管首次現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一改過去低調(diào)的行事風(fēng)格，表明奧地利紅牛越發(fā)重視中國市場(chǎng)的同時(shí)，也為謀求進(jìn)一步發(fā)展做鋪墊。
目前，奧地利紅牛在北、上、廣、深等城市進(jìn)行線下銷售。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開設(shè)了自營旗艦店。
“奧地利紅牛進(jìn)入中國數(shù)年，但由于泰國天絲和華彬集團(tuán)就紅牛維他命商標(biāo)糾紛不斷，為避免奧地利紅牛卷入其中，采取了低調(diào)發(fā)展的方法。”徐雄俊表示。
據(jù)了解，奧地利紅牛創(chuàng)始人為馬特希茨。在上世紀(jì)80年代，馬特希茨與紅牛發(fā)明人許書標(biāo)合作成立了合資公司，馬特希茨占公司49%的股份。就世界范圍看，2020年，奧地利紅牛在世界范圍的銷量達(dá)70億罐，市場(chǎng)覆蓋亞、歐、非、美各大洲。馬特希茨依靠奧地利紅牛早已成為了奧地利首富。
不過，奧地利紅牛雖在全球市場(chǎng)份額巨大，但全世界只有兩家工廠，分別在奧地利和瑞士。“為了保證奧地利紅牛的品質(zhì)紅牛功能飲料，奧地利紅牛工廠都在阿爾卑斯山下，使用阿爾卑斯山的水源。”奧地利紅牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在中國，奧地利紅牛將繼續(xù)加大投入力度。
值得注意的是，在奧地利紅牛舉辦此次發(fā)布會(huì)前一天，泰國天絲也宣布從泰國進(jìn)口原裝泰國紅牛飲料。加之紅牛維他命，中國市場(chǎng)上將迎來三個(gè)紅牛鼎立的局面。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，這是泰國紅牛方面打出的組合拳。“泰國天絲授權(quán)紅牛安奈吉使用紅牛商標(biāo)在中國市場(chǎng)拓展，但效果不明顯，于是決定自己成立公司，并進(jìn)口原裝泰國紅牛。奧地利紅牛也同時(shí)加碼中國市場(chǎng)，以蠶食紅牛維他命的市場(chǎng)份額。”
數(shù)據(jù)顯示，中國功能飲料市場(chǎng)銷售規(guī)模約600億元，未來五年，功能飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過12%，是增長(zhǎng)最快的軟飲料子品類。目前市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品有紅牛維他命、東鵬特飲、樂虎、戰(zhàn)馬、體質(zhì)能量等。其中，紅牛維他命以超200億元的市場(chǎng)規(guī)模一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額近60%。東鵬特飲、樂虎、中沃體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬等產(chǎn)品規(guī)模也均以數(shù)十億元的市場(chǎng)規(guī)模排在紅牛維他命之后。
“三家紅牛鼎立的局面在國內(nèi)外功能飲料市場(chǎng)實(shí)屬罕見。就中國市場(chǎng)而言，三個(gè)紅牛各有優(yōu)劣勢(shì)。”徐雄俊表示，紅牛維他命掌握主要渠道，體量大、渠道強(qiáng)，市場(chǎng)難以撼動(dòng)，但由于商標(biāo)糾紛未解決，仍存風(fēng)險(xiǎn)。奧地利紅牛品牌特性明顯，且擁有中國之外的市場(chǎng)，體量也很大，能夠?qū)χ袊袌?chǎng)給予支持，不過售價(jià)高，短時(shí)間難以獲得主流市場(chǎng)的認(rèn)可。
朱丹蓬認(rèn)為，與前兩個(gè)品牌相比紅牛功能飲料，泰國紅牛的優(yōu)劣勢(shì)相對(duì)明顯。“泰國紅牛優(yōu)勢(shì)在于品牌，但目前沒有‘藍(lán)帽子’標(biāo)識(shí)，配方也不相同，未來如何打通渠道，任重而道遠(yuǎn)。”
北京商報(bào)記者 李振興
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