中國基金行業(yè)品牌綜合評價報告，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:中國基金行業(yè)品牌綜合評價報告。
1、基金品牌知名度考核指標。
1）基金品牌曝光度占有率評分指標。以基金公司品牌簡稱新聞曝光度年度累計數(shù)據(jù)為考核品牌基金，該數(shù)據(jù)基于全景財經(jīng)搜索監(jiān)測結(jié)果，反映的是基金品牌在財經(jīng)媒體上被曝光的客觀真實情況。品牌學有關析義認為，品牌的知名度是指消費者知曉品牌程度。對于基金品牌而言，公眾媒體上被曝光越多，公眾對于品牌的"知曉"程度越大，因而基金品牌曝光度是評價品牌知名度的最貼切選擇之一。
2）資產(chǎn)規(guī)模占有率評分指標。參考國內(nèi)外眾多品牌評價，"市場占有率"一直是必須考慮的重要指標。對于基金行業(yè)而言，基金公司管理下的公募基金產(chǎn)品資產(chǎn)凈值累計規(guī)模，是"市場占有率"最常用的參考指標，也是最受關注的基金公司排名指標之一，更是品牌市場地位的最有說服力的衡量標準。因此，本項評價把它作為知名度考核的兩大評分指標之一。
2、基金品牌美譽度考核指標。
1）基金網(wǎng)編評價評分指標。以知名度來評價品牌價值遠遠不足，并且曝光度數(shù)據(jù)也存在局限性，因而，全景采用專業(yè)基金網(wǎng)媒編輯評分方式來給予基金品牌美譽度評分。本次評價――2009年度基金品牌網(wǎng)編評分共5大類（影響力、美化度、信任度、關注度、行業(yè)貢獻）10小項指標（新聞曝光質(zhì)量、基金人物影響力、正面?zhèn)鞑チΧ取⒇撁嬗绊懗潭取⑿排弦?guī)性、管理人守法程度、網(wǎng)編推薦力度、網(wǎng)民關注程度、投資者教育、慈善參與度），這是對基金品牌美譽度比較全面具體的評價。參與本項評價的群體是當前對基金品牌新聞曝光度評價最具發(fā)言權的群體之一，也是主導基金專業(yè)網(wǎng)絡媒體輿論的意見領袖，所服務的媒體是國內(nèi)市場所公認的主流基金網(wǎng)媒，工作的職責使其對基金新聞的了解更為全面、系統(tǒng)、持續(xù)。這是本項評價的惟一定性評分指標，占10％權重。
2）利潤分配比率評分指標。本評價體系中的利潤分配比率是指品牌所屬公募基金品種（貨幣基金除外）期間利潤分配總額與評價期間實現(xiàn)利潤總額之比。按既往歷史表現(xiàn)，基金在盈利之后進行"現(xiàn)金分紅"形式的利潤分配，經(jīng)常起到為持有人"落袋為安"、"高位減倉"的作用，所以有識之士把之當成基金公司履行"社會責任"的重要表現(xiàn)，應予以鼓勵；另外，重視"分紅"的基金公司也給公眾留下美好形象，為品牌美譽度增彩添色。而且，期間"高分紅"的基金公司，期末的資產(chǎn)管理規(guī)模將受影響而減少，降低了本項評價之中的相關評分指標得分，所以，把利潤分配比率作為基金品牌美譽度評價的另一重要指標，也彌補了相關考核指標的不公平之處。
3、基金品牌認知度考核指標。
1）新基金認購戶數(shù)占有率評分指標。品牌學理論認為，品牌的知名度是從消費者知曉品牌的廣度方面而言的，而品牌認知度則是從消費者知曉品牌的深度方面而言。就基金品牌認知度而言，基金投資者認知程度最深的是直接認購了基金，越多基金投資者自發(fā)認購某品牌旗下基金，該品牌的認知程度必然越高。新基金（考核評價期間成立的公募基金品種，下同）認購戶數(shù)是每一只基金成立時候必須披露的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計考核期間品牌旗下所有新基金認購戶數(shù)并進行標準化評分，這是本項評價基金品牌認知度的重要指標。
2）老基金持有人戶數(shù)占有率評分指標。老基金（考核評價期初之前成立的公募基金品種，下同）期末持有人戶數(shù)也直接反映了對基金公司品牌"認知"以至于"認同"的人群的多寡，越多人持有基金品牌旗下相關產(chǎn)品，說明了該品牌的"認知度"越高。因此，與新基金認購戶數(shù)一樣，老基金持有人戶數(shù)也成為本項評價重要評分指標之一。公眾認可的品牌才是真正的好品牌，本項評價的兩項"認知度"評分指標實際上也是基于"公眾"的客觀量化考核。
4、基金品牌忠誠度考核指標。
1）老基金期末規(guī)模占有率評分指標。投資者能夠持續(xù)擁有某一品牌的基金品種，代表其對品牌的忠誠。全景以基金品牌旗下公募產(chǎn)品規(guī)模（剔除期間新募基金規(guī)模）期末數(shù)據(jù)來評價，考評的是品牌旗下老基金保有量狀況，這是最能夠反映基金品牌忠誠度客觀量化的指標，此類評分考核數(shù)據(jù)以基金公司公開披露的期末規(guī)模客觀數(shù)據(jù)為準。
2）老基金凈贖回率反向考評指標。期末老基金保有量是靜態(tài)的考核品牌基金，有一定的局限性，沒考慮期間申購贖回變動情況，全景認為，基金品牌旗下產(chǎn)品期間凈贖回越多，表明品牌的忠誠度越低。因此，選擇老基金凈贖回率反向考評為本項評價忠誠度的另一重要評分指標。
5、基金品牌暢銷度考核指標。
1）新基金募集規(guī)模占有率評分指標。考核期間基金品牌旗下新基金募集規(guī)模，這是基金公司法定披露的重要數(shù)據(jù)，也是基金品牌暢銷度考核最有說服力的量化指標。
2）新基金縮水程度反向考評指標。期間成立的新基金到了期末出現(xiàn)縮水，是被認購者贖回所致，可能反映了持有人對該品牌的不信任而"用腳投票"，也可能是管理人通過"幫忙資金"注水，在完成任務之后撤回。僅新基金募集規(guī)模反映品牌好壞并非完全合適，加入新基金縮水程度反向考評，也修正了"新基金募集規(guī)模占有率評分指標"的局限。
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