法系豪華品牌DS：有故事、有內(nèi)涵的它，為何銷量如此慘淡？，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:法系豪華品牌DS：有故事、有內(nèi)涵的它，為何銷量如此慘淡？。
大家好！我是你們的老朋友情哥。一個(gè)既癡狂于汽車文化，又執(zhí)著于認(rèn)真評(píng)車的愛(ài)車小伙。今天給大家介紹一個(gè)法系豪華品牌——它的名字叫DS（法語(yǔ)譯為“女神”）。
說(shuō)到DS這個(gè)品牌，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，可謂是及其陌生。由于這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)的知名度較低，品牌感存感較弱。以至于現(xiàn)實(shí)生活中，當(dāng)一輛DS品牌的車型從我們身邊駛過(guò)時(shí)，能直接喊出它名字的人更是寥寥無(wú)幾。反之ds品牌故事，把它誤判為國(guó)產(chǎn)品牌的人卻是大有人在。
雖然DS這個(gè)品牌沒(méi)啥知名度，但是，人家好歹也是一個(gè)法系豪華品牌，它曾是法國(guó)總統(tǒng)戴高樂(lè)所青睞的座駕，品牌代言人更是大名鼎鼎的國(guó)際巨星蘇菲瑪索。然而，即便有著戴高樂(lè)總統(tǒng)、“女神”蘇菲瑪索的光環(huán)加持，但是在我國(guó)卻淪落為“冷宮”代言人。那么，有故事、有內(nèi)涵的它，為何會(huì)遭國(guó)人的冷眼？接下來(lái)，且聽(tīng)情哥給你慢慢道來(lái)~
說(shuō)到DS這個(gè)名字，最早可以追溯到上世紀(jì)50年代，那時(shí)的它仍歸屬于雪鐵龍旗下，長(zhǎng)期以來(lái)作為雪鐵龍高端車型的身份存在，“戴高樂(lè)總統(tǒng)座駕”就是那時(shí)候的事情。
DS在那個(gè)年代，可謂是鮮衣怒馬、春風(fēng)得意。除了有文化沉淀外，論技術(shù)成就也是一馬當(dāng)先。比如；世界領(lǐng)先的風(fēng)阻系數(shù)、液氣聯(lián)動(dòng)懸掛、隨動(dòng)轉(zhuǎn)向大燈等諸多硬核技術(shù)，在當(dāng)年皆是引領(lǐng)時(shí)代的黑科技。
然而，半個(gè)世紀(jì)的時(shí)光匆匆而逝。時(shí)間來(lái)到21世紀(jì)，各家車企紛紛排兵布陣，手頭的實(shí)力更是不可同日而語(yǔ)。反觀風(fēng)靡一時(shí)的DS，歲月的沉淀，并沒(méi)有換來(lái)技術(shù)的進(jìn)步。大夢(mèng)醒來(lái)ds品牌故事，早已被別人遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。于是，DS背后的老東家標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)，自然動(dòng)起了復(fù)興DS的念頭。
DS 急不可待的希望用電動(dòng)化來(lái)完成“彎道超車”，一方面積極進(jìn)軍新能源與電驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。從 2020-2020 年開(kāi)始，DS 就與維珍車隊(duì)合作參賽，彼此強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。短短數(shù)年內(nèi)，這支 DS 維珍車隊(duì)就成為Formula E 賽場(chǎng)上備受矚目的明星車隊(duì)。
然而，即便在 Formula E 賽場(chǎng)的成績(jī)能起到一定幫助，不過(guò) Formula E 對(duì)汽車品牌價(jià)值的背書作用微乎其微。尤其從今年起，隨著奔馳、寶馬、奧迪等強(qiáng)勢(shì)車企紛紛入局 Formula E。DS 面對(duì)的挑戰(zhàn)可謂是直線上升，畢竟各路高手一擁而入，擱誰(shuí)也招架不住！
另一方面；標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA）把目光投向中國(guó)市場(chǎng)，畢竟我國(guó)人口眾多、消費(fèi)潛力巨大。倘若能在我國(guó)穩(wěn)步落地，未來(lái)可謂是無(wú)限光明。時(shí)不可失，時(shí)不可待。隨后PSA 集團(tuán)找上了長(zhǎng)安汽車，雙方談起了攜手合作事宜。
2010年7月9日，長(zhǎng)安汽車與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)決定成立合資公司，隨后雪鐵龍DS系列車型引入中國(guó)市場(chǎng)。2013年，DS品牌正式投產(chǎn)。為滿足PSA集團(tuán)的戰(zhàn)略布局，2014年，DS 系列徹底從雪鐵龍這個(gè)母品牌中脫離出來(lái)。仗著自己身上有點(diǎn)故事和內(nèi)涵，DS 更是直接對(duì)飆“德系三劍客”BBA，頗有一番短兵相接的氣勢(shì)。
DS 剛剛獨(dú)立的第一年，當(dāng)年在我國(guó)市場(chǎng)就賣出 2.7萬(wàn)輛，順利擠入國(guó)內(nèi)豪華品牌前十之列。市場(chǎng)增長(zhǎng)率更是一度超過(guò)500%，形勢(shì)仿佛當(dāng)初預(yù)判的那般美好。然而，波譎云詭的市場(chǎng)說(shuō)變就變，美好的時(shí)光總是短暫的。
2020年，DS品牌再度取得2.7萬(wàn)輛的銷量成績(jī)后，接下來(lái)就開(kāi)始一路狂跌。從 2020 年的 1,6123輛，到 2020 年的6088輛，再到2020年的3687輛。尤其是在寒風(fēng)陣陣的今年，DS品牌1~10月銷量?jī)H為2030輛。其中10月份，全國(guó)銷量更是僅為10臺(tái)。自此，DS 這個(gè)法系豪華品牌徹底在中國(guó)市場(chǎng)折戟敗北。
窮則思變，危機(jī)出現(xiàn)后，長(zhǎng)安汽車與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)也曾嘗試過(guò)挽救。2020年6月，雙方簽署戰(zhàn)略協(xié)議，決定聯(lián)合出資36億元重振DS品牌。然而，這一舉措仍然無(wú)濟(jì)于事，市場(chǎng)表現(xiàn)依舊是一潭死水。連續(xù)虧損的慘境，早已耗盡了合資雙方的耐心。于是，雙方無(wú)奈就此作罷，只能選擇“和平分手”。
就在DS品牌止步不前的同時(shí)，一場(chǎng)巨大的變革已經(jīng)開(kāi)始。近日，DS品牌的母公司（PSA）與菲亞特克萊斯勒集團(tuán)（FCA）正在推動(dòng)合并事宜。DS 品牌背后的老東家，更是將中國(guó)合資公司50%的股份進(jìn)行掛牌轉(zhuǎn)讓。
從高舉“法系豪華”旗號(hào)高調(diào)入華，到如今落得一地雞毛。為何DS 這個(gè)品牌會(huì)淪落如此慘境？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，情哥個(gè)人認(rèn)為主要有兩方面原因。一品牌力不足；二產(chǎn)品力不強(qiáng)。對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，這兩個(gè)因素都尤為重要，哪一方面的缺失，都會(huì)成為致命的軟肋。
首先，我們先說(shuō)產(chǎn)品力的問(wèn)題。DS 這個(gè)品牌以獨(dú)到的設(shè)計(jì)、精美的工藝以及考究的用料為核心賣點(diǎn)。一味的標(biāo)榜浪漫、品味、情調(diào)等法式風(fēng)情，產(chǎn)品調(diào)性與國(guó)人的認(rèn)知及審美明顯背離。注定難以融入大眾市場(chǎng)。即便符合部分消費(fèi)者的口味，但是，終究是小眾圈層的偏好狂歡。
這背后與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)的打法風(fēng)格不無(wú)關(guān)系。由于PSA集團(tuán)的市場(chǎng)重心在歐洲，進(jìn)軍其它市場(chǎng)向來(lái)都是將歐洲那一套模式硬搬照用。比如；在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，喜歡特立獨(dú)行，但卻背離我國(guó)消費(fèi)者的審美；不遵循國(guó)人駕駛使用習(xí)慣設(shè)置按鍵，經(jīng)常造成駕駛員誤操作，從而導(dǎo)致用戶體驗(yàn)大大折扣。如此一來(lái)，自然就會(huì)出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。
其次，品牌力不足更是硬傷。對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，在選車購(gòu)車方面尤為看重品牌和口碑。尤其是在豪華品牌這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，品牌硬氣不硬氣，直接決定了面子和身份。
在品牌力這一方面，DS 這個(gè)所謂的法系豪華品牌可謂毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。先不說(shuō)與“德系三強(qiáng)”BBA的差距，即便是在雷克薩斯、凱迪拉克這些二線豪華品牌的面前，DS 底氣依舊不足。
最為關(guān)鍵的是，DS 車型的售價(jià)并不便宜。即便沒(méi)有一線豪華的實(shí)力，卻敢公然叫囂于寶馬、奔馳這些老牌豪華車企。低配的車賣高配的價(jià)，部分車型的售價(jià)甚至比BBA賣的還貴。
品牌力不足、產(chǎn)品更新?lián)Q代跟不上，如此高傲的姿態(tài)到底給誰(shuí)看？退一步說(shuō)，縱使購(gòu)買豪華品牌的這類消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，但是，誰(shuí)家的錢也不是用麻袋撿來(lái)的，盲目的自信絕非好事！
總結(jié)
打鐵還需自身硬！對(duì)于任何時(shí)代而言，這句古話背后的道理都不過(guò)時(shí)。DS 為啥在我國(guó)賣不動(dòng)？這算是近幾年汽車行業(yè)的典型案例之一?，F(xiàn)實(shí)告訴我們，適應(yīng)環(huán)境才能不被淘汰，如何真抓實(shí)干的讓自身變強(qiáng)，才能有效避免別人大口吃肉，你只能一旁流淚喝湯的慘狀！
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