家電行業：中國衛浴企業有望加速突圍，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:家電行業：中國衛浴企業有望加速突圍。
衛浴文明源遠流長，北美、歐洲、亞太三大品牌群成型。古代衛浴文明發源于中國先秦時期，而現代衛生潔具制造業起源于美、德等國家，時間可追溯至19 世紀中期。發展至今，全球已形成了三大知名衛生潔具品牌群，即以科勒Kohler和摩恩Moen為代表的美國品牌；以杜拉維特（Duravit）、高儀Grohe、樂家Roca和漢斯格雅Hansgrohe為代表的歐洲品牌；以東陶TOTO、伊奈（INAX）、惠達和箭牌等為代表的亞洲品牌。產業鏈方面，隨著全球一體化的深入，生產要素在全世界形成自由流動，眾多國際衛生潔具品牌廠商出于對本土高昂的人力成本、資源使用及環境保護等因素考慮，選擇將附加值較低的生產制造及組裝環節進行外包，轉移至人力成本更低且基礎設施完善，市場空間大的中國、印度等亞洲國家，以將企業資源集中于研發設計，銷售營銷等環節，進而獲取高附加值。
歐美衛浴市場成熟且格局穩固，亞太區日本領先帶動整體衛浴勢頭向好。從零售端銷售規模來看，受人口規模、城鎮化水平，收入水平等多因素影響，全球衛浴銷售仍以西歐、北美以及亞太地區為主要市場，而中東、非洲、拉丁美洲，澳大利亞的衛浴消費規模較小。目前，全球衛浴市場已經形成北美、歐洲，亞太地區三分天下的品牌格局：（1）歐洲市場，歐洲衛生陶瓷產業歷史悠久，工藝制作技術水平領先世界各國，其具有優越性能的衛浴產品也得到了各國消費者的青睞，為了應對日趨激烈的市場競爭環境，歐洲各國衛生潔具企業一方面通過加緊推進企業合并，實現強強聯合，另一方面，不斷開發新工藝、創新技術加緊搶占國際市場；（2）北美市場，美國的科勒潔具作為國際知名衛浴品牌，憑借極具藝術性的設計及較高的質量水平，不僅成為全美第一衛浴品牌，在美國衛浴市場的市占率高達 40%，而且在中國的市場份額僅次于日本TOTO，被眾多本土企業視為強勁的競爭對手。近年來，科勒通過并購，重組等方式逐步下沉產品線，向中低端市場挺進；（3）亞太市場，日本衛浴行業集中度高，東陶、驪住和松下三大品牌憑借技術、渠道等優勢，在市場競爭中占據主導地位，并形成了較為穩定的市場競爭格局。據 Euromonitor 統計顯示，2020 年日本上述，前三大衛浴企業的市場份額合計高達 88.4%，行業高度集中，龍頭地位穩固。此外，日本作為整裝衛浴起源國中國衛浴品牌，正在引領整體衛浴在亞太尤其是中國地區普及。
中國衛浴市場：本土品牌勢頭強勁中國衛浴品牌，龍頭企業有望受益行業洗牌。我國衛生潔具行業起步相對較晚，20 世紀 90 年代東陶、美標，科勒等國際知名衛浴品牌相繼進駐中國市場，這在一定程度上帶動了我國衛浴行業的發展。21 世紀初，我國衛浴行業在技術發展助力和國家政策的支持下，涌現出了一批以惠達衛浴、箭牌衛浴等為代表的全國性衛浴品牌，并逐步擺脫了對國外技術的依賴，具備了自主研發創新能力。我國衛浴市場發展近三十年來，隨著企業生產能力及工藝技術水平的不斷提高，本土品牌后來居上，競爭實力不斷增強。長期來看，隨著產業集中化和環保壓力導致的落后產能淘汰，業內領先企業的市場份額將不斷擴大，并將各自通過轉型、升級、整合等戰略舉措，推動企業規范化和規模化變革，給中小品牌企業留下的生存空間和利潤空間將越來越小，中小品牌將會加速被淘汰，龍頭企業有望受益行業洗牌。
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