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[PConline 資訊]作為全球知名的家具商場(chǎng)，宜家在家居裝修領(lǐng)域廣受追捧。簡(jiǎn)潔的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格，時(shí)尚現(xiàn)代的整體搭配，出色的一體性等等，成為宜家的獨(dú)特標(biāo)簽，甚至網(wǎng)上還將這種類似的風(fēng)格統(tǒng)一稱為“宜家風(fēng)”，可見大家對(duì)它的喜愛。

不過，隨著網(wǎng)上購物興起，特別是年輕人加盟宜家代購，熱衷于在線購物，大到房子汽車，小到卷紙指甲刀，都可以在手機(jī)上盡情瀏覽選購。而宜家從創(chuàng)立以來，一直致力于打造和完善線下體驗(yàn)式購物，雖然很成功，但面對(duì)來勢(shì)洶洶的網(wǎng)購大潮，也不得不面臨一定危機(jī)。

盡管宜家早已建立了官方購物網(wǎng)站，但似乎從未受到重視，網(wǎng)站卡頓、品類不全、配送費(fèi)貴，這些問題導(dǎo)致消費(fèi)者都不愿意選擇使用線上購買方式，反而淘寶上出現(xiàn)不少商家提供“宜家代購”的服務(wù)，這也從側(cè)面說明潛在需求還是很大的。

最近幾年，由于業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，宜家終于做出了改變。3月10日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓加盟宜家代購，開設(shè)全球首個(gè)第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店。

開業(yè)當(dāng)天，宜家首席執(zhí)行官 Jon Abrahamsson Ring、英格卡集團(tuán)宜家零售全球運(yùn)營執(zhí)行官 Tolga、宜家中國區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga與天貓兼淘寶總裁蔣凡、天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪等，通過淘寶直播“云簽約”，揭曉新店。

“宜家是全球領(lǐng)先的家居用品零售商，深受中國消費(fèi)者的喜愛。我們非常高興，可以助力宜家線上渠道的開拓，幫助更多中國消費(fèi)者更加便捷地購買宜家產(chǎn)品。”天貓兼淘寶總裁蔣凡表示，宜家的到來，也進(jìn)一步表明天貓是全球品牌數(shù)字化運(yùn)營的主陣地。

據(jù)悉，首期宜家天貓旗艦店上架3800余款產(chǎn)品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。截至今天，宜家天貓旗艦店已上架1526件商品，但銷量只有7件，看來很多人還不知道宜家在天貓開店了呢。

不過遺憾的是，目前只支持上海、江蘇、浙江、安徽四個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者購買，服務(wù)建設(shè)還有很長一段路要走。

選擇商品后我們可以看到，即使上海地區(qū)，也沒有實(shí)現(xiàn)包郵福利，說好的滿99元包郵呢？可能因?yàn)檫@是沙發(fā)大件吧，運(yùn)輸成本比較高。又逛了一圈，筆者發(fā)現(xiàn)即使是售價(jià)5塊9的小件的商品郵費(fèi)也要9塊9，看來初期想包郵還是有點(diǎn)困難。

總的來看，借助天貓這個(gè)主流平臺(tái)，筆者相信宜家線上購物模式還是能受到不少年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，希望隨著店鋪運(yùn)營，成本進(jìn)一步降低，能夠給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，包郵指日可待

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