小罐茶現(xiàn)狀(艾媒研報(bào)|2019H1小罐茶運(yùn)行狀況與行業(yè)趨勢研究報(bào)告)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:小罐茶現(xiàn)狀(艾媒研報(bào)|2019H1小罐茶運(yùn)行狀況與行業(yè)趨勢研究報(bào)告)。
中國是茶葉的生產(chǎn)與消費(fèi)大國，近年來中國茶葉的產(chǎn)量及內(nèi)、外銷量均保持穩(wěn)定的增長。2018年，中國茶葉國內(nèi)銷售額為2661.0億元，同比增長13.0%；中國茶葉出囗總金額達(dá)到17.8億美元，同比增長10.1%。雖然中國茶葉市場規(guī)模巨大，但生產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量多、體量小、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情形，缺乏真正的龍頭品牌。在技術(shù)發(fā)展以及消費(fèi)升級的推動下，茶企的生產(chǎn)向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化、品牌化的方向發(fā)展。小罐茶瞄準(zhǔn)中國茶葉市場有品類無品牌的特點(diǎn)，從高端禮品市場切入，圍繞茶葉品質(zhì)無標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格不透明、品牌辨識度低等消費(fèi)痛點(diǎn)，推出了相對標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，并通過制茶大師背書、時(shí)尚美觀的設(shè)計(jì)、大量的廣告宣傳來提升品牌知名度，迅速收獲了市場的肯定，茶葉銷售額快速增長。(《2019H1小罐茶運(yùn)行狀況與行業(yè)趨勢研究報(bào)告》完整高清PDF版共62頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載）
China is a big country in tea production and consumption。 In recent years, China's tea production and domestic and foreign sales have maintained steady growth。 In 2018, China's domestic tea sales were 266。1 billion yuan, up 13。0% year-on-year; China's total tea exports amounted to 1。78 billion US dollars, up 10。1% year-on-year。 Although China's tea market is huge, the production enterprises present a situation of large quantity, small volume, uneven product quality, and lack of real leading brands。
Driven by the development of technology and the upgrading of consumption, the production of tea enterprises is developing in the direction of scale, industrialization, mechanization and branding。 Aiming at the characteristics of non-brand tea market in China, Xiao Guan Tea cuts into the high-end gift market。 In view of the pain points of consumption such as non-standard tea quality, opaque price and low brand identification, Xiao Guan Tea has introduced relatively standardized products, and through endorsement by tea-making masters, fashionable and beautiful design, a large number of advertising to enhance brand awareness。
It quickly reaped market recognition and tea sales grew rapidly。（"2019H1 small pot tea operation status and industry trend research report" full version has 62 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
第一章公司基本情況
1-1 公司簡介
北京小罐茶業(yè)有限公司(簡稱小罐茶)創(chuàng)立于2014年，現(xiàn)由杜國楹擔(dān)任董事長及經(jīng)理職務(wù)。小罐茶是一家連通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的現(xiàn)代茶商，品類覆蓋綠茶、紅茶、青茶、黑茶、白茶、再加工茶六大茶類，聯(lián)合多位制茶大師進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并以標(biāo)志性的充氮小鋁罐進(jìn)行包裝。據(jù)官方披露，公司2018年的年銷售額已超過20億元。
1-2 發(fā)展歷程
2012年6月，杜國楹帶領(lǐng)核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入大山與茶區(qū)，拜訪各路專家與茶文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，進(jìn)行深入調(diào)研。
2012年10月，杜國楹邀請了日本的設(shè)計(jì)師神原秀夫，同步設(shè)計(jì)包裝。
2014年年底，確定了金屬小罐包裝，并將品牌命名為“小罐茶”。
2015年9月，小罐茶問世，在濟(jì)南、重慶、北京開設(shè)試點(diǎn)門店，進(jìn)行盲測。
2016年7月，小罐茶全面上市。同年，在央視投放紀(jì)錄片式廣告，當(dāng)年銷售額即突破1億元。
2017年，小罐茶耗資15億元在黃山建設(shè)茶業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先的工業(yè)4.0智慧工廠——黃山中央工廠。
2018年，小罐茶成立了“中國茶葉工業(yè)化研究中心”、“中國茶葉研發(fā)中心”。
2019年，小罐茶針對自飲人群，推出“多泡裝”，開始進(jìn)入大眾消費(fèi)市場。
1-3 注冊資本及股東變動情況
2014年小罐茶成立時(shí)，注冊資本為5000萬元，公司大股東為杜耀輝，認(rèn)繳比例100%。2015年公司注冊資本維持不變，新增自然人股東郭荔，認(rèn)繳比例為80%，成為公司最大股東。2016年公司變更注冊資本為3億元，新增股東為杜國楹和健坤投資集團(tuán)，其中杜國楹認(rèn)繳金額為2億元，成為公司最大股東。2017年至2018年，公司注冊資本不變，但股東出現(xiàn)變化，新增了一批法人股東，原有的自然人股東郭荔于2018年3月完成退出。2019年3月，公司引入了共青城紫茗投資管理合伙企業(yè)、東泰(天津)股權(quán)投資基金合伙企業(yè)等投資人，注冊資本增加至4億元。
1-4 股權(quán)結(jié)構(gòu)
截至2019年3月，小罐茶股東總數(shù)為12名，包括兩名自然人股東和10名法人股東。創(chuàng)始人及實(shí)際控制人杜國楹持股50%，為第一大股東。新增的股東共青城紫茗投資以6500萬元的認(rèn)繳出資額占據(jù)16.25%股份，排在第二。趙偉國控制的北京健坤投資集團(tuán)持股6%，為第三大股東，其投資領(lǐng)域主要涉及城市燃?xì)狻⒎康禺a(chǎn)、環(huán)境科技、互聯(lián)網(wǎng)、保健醫(yī)藥等。此外，第七大股東東泰(天津)股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)背后為加華資本，一家專注中國大消費(fèi)與現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)投資的機(jī)構(gòu)，曾成功投資洽洽食品、居然之家、愛慕內(nèi)衣、東鵬特飲、來伊份等消費(fèi)服務(wù)行業(yè)項(xiàng)目。
第二章 所屬行業(yè)分析
2-1 行業(yè)概況
依據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》((GB/T 4754-2011))，小罐茶的主營業(yè)務(wù)屬于 “酒飲料和精制茶制造業(yè)”之中的“精制茶加工”行業(yè)(代碼 C1530)，即從事對毛茶或半成品原料茶進(jìn)行篩分、軋切、風(fēng)選、干燥、勻堆、拼配等精制加工茶葉的生產(chǎn)活動的行業(yè)。
1. 茶葉分類
茶葉，指茶樹的葉子和芽，葉革質(zhì)，長圓形或橢圓形。茶葉中含有茶多酚、茶多糖、茶氨基、維生素和礦物質(zhì)等，具備提神醒腦、助消化、抗氧化、降血壓等功能。茶，即用開水沖泡茶葉所得的液體，與可可、咖啡并稱三大無酒精飲料。飲茶的習(xí)俗始于中國，作為世界上最早發(fā)現(xiàn)、繁育栽培茶樹，加工、利用茶葉的國家，中國也是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國、消費(fèi)國和貿(mào)易國之一。
茶葉種類繁多，有多種分類方式。按開發(fā)的歷史可分為歷史名茶、傳統(tǒng)名茶、新創(chuàng)名茶;按采摘時(shí)間可分為春茶、夏茶、秋茶、冬茶;按形態(tài)可分為散茶、袋泡茶、速溶茶、壓制茶等。在2014年實(shí)施的國家標(biāo)準(zhǔn)《GBT 30766-2014 茶葉分類》里，茶葉被分為綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶、黑茶以及再加工茶七類。
2. 產(chǎn)業(yè)鏈分析
茶產(chǎn)業(yè)是指從茶葉的種植、加工以及銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。茶葉種植是茶葉產(chǎn)出的基本環(huán)節(jié)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的源頭。中國是傳統(tǒng)的茶葉種植國家。悠久的茶葉種植歷史為中國茶行業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)茶葉種植環(huán)節(jié)主要分為茶農(nóng)、茶場以及茶園基地等形式，部分大型茶企擁有自己的茶園基地，通過與茶農(nóng)簽訂管理協(xié)議的方式進(jìn)行管理。
茶葉加工是指用茶青或是茶葉的下腳料為原料，利用相關(guān)的加工技術(shù)生產(chǎn)出含茶的制品。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工藝中，制茶的過程一直延續(xù)手工操作，這有利于形成各地區(qū)獨(dú)特的茶加工工藝，但同時(shí)存在生產(chǎn)效率低下、質(zhì)量良莠不齊等弊病。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，通過不斷引進(jìn)和開發(fā)新技術(shù)、新設(shè)備以及改造工藝流程等方式，中國茶葉加工工藝水平已得到明顯的提升，部分大中型茶加工企業(yè)已實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、清潔化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。此外，隨著茶葉消費(fèi)正逐步向“健康、便捷”方向發(fā)展，茶葉的綜合利用也越來越受到人們的重視，茶葉的深加工技術(shù)在國內(nèi)也得到了長足發(fā)展，包括茶飲料加工技術(shù)、固體速溶茶技術(shù)以及茶葉提取物制備技術(shù)等。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是小罐茶現(xiàn)狀(艾媒研報(bào)|2019H1小罐茶運(yùn)行狀況與行業(yè)趨勢研究報(bào)告)詳細(xì)介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
