2025年10月17日，滬上阿姨集團(tuán)旗下新銳茶飲品牌茶瀑布正式官宣華語樂壇創(chuàng)作歌手毛不易成為品牌代言人，同步啟動(dòng)以“喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”為核心溝通主題的全國整合營銷活動(dòng)。此次國民級歌手與新銳茶飲品牌的跨界聯(lián)手，以 “6.9元”為支點(diǎn)，精準(zhǔn)切入年輕情緒消費(fèi)市場。這一定價(jià)的核心不僅在于一杯真奶真茶的品質(zhì)誠意，更在于借此兌現(xiàn)一杯高質(zhì)價(jià)比“快樂解藥”的品牌承諾，讓簡單的快樂與治愈，變得觸手可及。
官宣引爆多城熱賣：社交話題斬獲億級曝光
市場熱度自預(yù)熱階段便持續(xù)累積，官宣前品牌通告已收獲過萬評論。至17日官宣當(dāng)日，相關(guān)話題閱讀量迅速破億。伴隨代言人官宣，“毛不易限定周邊套餐”在多地門店上線后出現(xiàn)即時(shí)售罄。這場由粉絲自發(fā)傳播助推的營銷事件，清晰地演繹了如何將明星影響力，通過精準(zhǔn)的運(yùn)營，高效轉(zhuǎn)化為用戶的關(guān)注與消費(fèi)行動(dòng)。
毛不易X茶瀑布：一場關(guān)于治愈力的“雙向奔赴”
毛不易作為華語樂壇獨(dú)具辨識(shí)度的創(chuàng)作型歌手，其作品以真摯情感與質(zhì)樸表達(dá)深入人心。全網(wǎng)擁有數(shù)千萬忠實(shí)粉絲，在Z世代群體中擁有廣泛影響力。作為新生代"治愈系"音樂人的代表，毛不易通過《消愁》《像我這樣的人》等作品與聽眾建立起深刻的情感連接，其音樂中"于平凡中見真章"的創(chuàng)作哲學(xué)，與茶瀑布"真茶真奶，自然輕負(fù)擔(dān)"的產(chǎn)品理念高度契合。
這場毛不易與茶瀑布的跨界合作，是國民級治愈歌手與茶瀑布的雙向選擇。雙方以"治愈"為共同語言，讓"喝杯茶瀑布我就不emo"從溝通主題內(nèi)化為年輕人的情感共鳴，將抽象的情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為觸手可及的日常治愈體驗(yàn)。
從線下到線上：構(gòu)筑以「治愈力」為核心的消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)
為迎接代言人毛不易，茶瀑布在全國20余座核心城市的地標(biāo)商圈及交通樞紐同步上線巨幅廣告。這些戶外大屏不僅官宣合作，更巧妙融入毛不易的經(jīng)典歌詞，將治愈力量傳遞給每一位過往路人，強(qiáng)化品牌溫暖形象。
茶瀑布同步推出"毛不易限定周邊套餐"，親民定價(jià)6.9元起。套餐內(nèi)含定制透卡、NFC掛件及明信片等獨(dú)家周邊，融合音樂元素與品牌調(diào)性，以高性價(jià)比和收藏價(jià)值成功激發(fā)粉絲購買熱情，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與口碑?dāng)U散。
品牌打造"主題痛店"，將毛不易音樂中的溫暖特質(zhì)與茶飲空間深度融合。通過特色氛圍布置、歌詞海報(bào)與專屬歌單，為消費(fèi)者打造集好音樂與好奶茶于一體的治愈空間，提供聽覺與味覺的雙重溫暖體驗(yàn)。
茶瀑布通過特色小票文案、主題打卡點(diǎn)及代言人立牌等輕量化互動(dòng)設(shè)計(jì)，有效降低參與門檻，激發(fā)用戶自發(fā)分享。這些環(huán)節(jié)無縫銜接線上線下，以輕松有趣的方式深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，顯著提升參與感與忠誠度。
產(chǎn)品力為基，供應(yīng)鏈為盾，構(gòu)筑“10元價(jià)格帶”護(hù)城河
治愈體驗(yàn)的背后，本質(zhì)上是產(chǎn)品創(chuàng)新力與供應(yīng)鏈實(shí)力的集中體現(xiàn)。茶瀑布借勢推出秋日新品「川谷晴秋」玄米烏龍輕乳茶。該產(chǎn)品精選烘焙玄米、烏龍茶與牛奶的特制拼配，詮釋了東方谷物的溫暖韻味。
在此次合作中，毛不易作為品牌代言人重點(diǎn)推薦6.9元起的「川谷晴秋」套餐。產(chǎn)品憑借簡約雅致的國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)與"玄米烏龍×真實(shí)牛奶"的品質(zhì)組合，在社交平臺(tái)收獲"高顏值、好口感、高質(zhì)價(jià)比"的用戶好評，成為10元價(jià)格帶中兼具美學(xué)與品質(zhì)的標(biāo)桿產(chǎn)品。
基于對Z世代消費(fèi)群體追求情緒價(jià)值與實(shí)用主義的深度洞察，茶瀑布此次合作精準(zhǔn)回應(yīng)了其既要情緒慰藉、也要實(shí)在價(jià)值的雙重需求。品牌一方面借毛不易的“質(zhì)樸真誠”提供治愈的情緒價(jià)值；另一方面，依托滬上阿姨集團(tuán)的成熟供應(yīng)鏈，保障了全程品質(zhì)穩(wěn)定，將“真材實(shí)料”鎖定在“6.9元”的極致質(zhì)價(jià)比上，讓消費(fèi)者的選擇始終安心、值得。
通過明星影響力與產(chǎn)品創(chuàng)新的有效協(xié)同，茶瀑布不僅切入了"治愈茶飲"的品牌方向，更在平價(jià)茶飲市場建立起獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，為行業(yè)從單純價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭提供了新的發(fā)展路徑。
滬上阿姨集團(tuán)背書之上，茶瀑布千店齊鳴鑄就茶飲新勢力
目前，茶瀑布全國簽約門店已突破1000家，構(gòu)建了覆蓋高校、社區(qū)與下沉市場的多維網(wǎng)絡(luò)；品牌更在2024-2025年間接連斬獲“食品飲料行業(yè)十大創(chuàng)新案例”、“鯨潮獎(jiǎng)年度成長價(jià)值品牌”、“年度新茶飲先鋒創(chuàng)新品牌”等權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，印證了其商業(yè)模式的競爭力。
此次與毛不易的代言合作，標(biāo)志著茶瀑布從產(chǎn)品供應(yīng)商到情感價(jià)值提供者的重要轉(zhuǎn)變。通過將音樂中的治愈力量融入茶飲體驗(yàn)，茶瀑布不僅重新定義了平價(jià)茶飲的價(jià)值內(nèi)涵，也為行業(yè)從單純價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值共創(chuàng)，提供了新的思路與方向。
